好看視頻啟示錄：一邊是人工智能，一邊是綜合平臺

國慶長假時用戶都在使用什么APP呢?這或許是每個互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者都關(guān)心的問題。根據(jù)目前蘋果APP store 排行榜中的排名數(shù)據(jù)顯示，蘋果APP store 免費(fèi)榜總榜前十名就有4個視頻拍照類應(yīng)用，短視頻APP在4G和WIFI都大力普及的情況下，成為假期最熱的應(yīng)用類型，沒有之一。

事實(shí)上，短視頻的火熱已經(jīng)從我們生活中得到體現(xiàn)。舉個例子，我們以前國慶出行主要通過文字和照片來傳播，但現(xiàn)在卻經(jīng)常是通過短視頻和拍照來記錄，用戶正在逐漸改變自己的習(xí)慣，這也讓互聯(lián)網(wǎng)巨頭們越來越重視短視頻。

國慶之前，騰訊用微信和手機(jī)QQ強(qiáng)推短視頻應(yīng)用微視，多次失敗的微視也讓所有短視頻從業(yè)者都有些焦慮。各大短視頻平臺在假期推出的活動很受歡迎，在此情況下，想獲得更多的用戶和更大的市場份額，短視頻行業(yè)的后來者還有機(jī)會嗎?當(dāng)強(qiáng)流量和補(bǔ)貼都無力改變市場現(xiàn)狀時，短視頻應(yīng)用究竟該怎樣做才能再次實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式的增長呢?這是一個難題，也是一個機(jī)會。

純靠模仿和補(bǔ)貼逆襲不容易 獨(dú)特優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是硬實(shí)力

如今，短視頻市場人口紅利期已經(jīng)基本消失，并且市場已經(jīng)形成了一個很獨(dú)特的格局。

一方面，抖音、好看視頻、快手、火山這幾個主流的短視頻產(chǎn)品，幾乎每個具備一定的特色。并且在用戶規(guī)模和運(yùn)營能力加持下，這幾個主力產(chǎn)品的護(hù)城河也越來越鞏固。

另外一方面，以微視為首的后來者，以模仿當(dāng)下主流短視頻應(yīng)用的產(chǎn)品和內(nèi)容來發(fā)展，雖然能在資金、資源的大力支持下出現(xiàn)短效的成果，卻很難躋身行業(yè)主流。

這時為了促進(jìn)增長，有的短視頻平臺通過補(bǔ)貼達(dá)人或用戶來擴(kuò)大用戶群，但事實(shí)證明也行不通。而且，凡是有補(bǔ)貼就有羊毛黨，慕名而來的羊毛黨對平臺生態(tài)反而會產(chǎn)生負(fù)面影響。

所以真正想要留存住用戶， “內(nèi)容為王”仍然是終極信條。高質(zhì)量的內(nèi)容對平臺的帶動作用很明顯，像B站等視頻網(wǎng)站與Discovery合作、好看視頻引進(jìn)Zoomin.TV等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就是要通過形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容布局，突出差異化，也為自己原創(chuàng)IP打下基礎(chǔ)。

算法直接影響用戶體驗(yàn) AI能力的地位只會更加重要

提升好內(nèi)容質(zhì)量，我們再轉(zhuǎn)到用戶角度。為什么用戶使用短視頻APP時，有的很無聊，有的卻讓人沉迷其中?這背后就是短視頻推薦算法能力的差距。

(1)算法推薦是核心競爭力 可以提升用戶的沉浸感

如果算法不夠先進(jìn)，用戶畫像不精準(zhǔn)，內(nèi)容與用戶的匹配就會出偏差。如果不發(fā)展算法能力，短視頻應(yīng)用還是兇多吉少，因?yàn)殡y以培養(yǎng)用戶粘性。

試想在算法和數(shù)據(jù)能力強(qiáng)的平臺，用戶整個瀏覽過程十分自然流暢，就會全神貫注，完全融入這個氛圍也就是進(jìn)入心流狀態(tài)。反之，不恰當(dāng)?shù)耐扑彤a(chǎn)生的突兀感則會阻止用戶的沉浸。

現(xiàn)實(shí)中很多平臺都會遇到這個問題，所以AI能力會是短視頻行業(yè)的核心競爭力。AI強(qiáng)則產(chǎn)品強(qiáng)，此前比如手百信息流、網(wǎng)易云音樂在推薦方面做得都比較好。這種優(yōu)勢在視頻領(lǐng)域也可以再現(xiàn)，有百度智能算法和用戶畫像的支持，好看視頻或許實(shí)力不虛。

(2)AI將扮演更重要角色 延伸能力將受到平臺重視

AI能做的事情還有很多，除了更好地將人與信息匹配起來，AI還會更深度地參與以后的短視頻生產(chǎn)、審核、分發(fā)全鏈條。

在視頻自動分類和原創(chuàng)保護(hù)上，AI的能力已經(jīng)開始顯現(xiàn)，百度就已經(jīng)開始通過視頻理解技術(shù)滲透理解視頻內(nèi)容，走在了行業(yè)前列。不過，短視頻行業(yè)的內(nèi)容識別現(xiàn)在總體上還需人力干預(yù)。

將來視頻語義識別能力達(dá)到一定高度后，AI可以像理解文字一樣理解視頻，這對于提高視頻檢索分發(fā)效率有重要幫助，搜索引擎積累的用戶搜索數(shù)據(jù)和模型會派上用場。

如果進(jìn)一步發(fā)揮AI能力，還可以改善創(chuàng)作環(huán)境。例如AI剪輯就是一個方向，包括如何把握視頻的節(jié)奏去配樂等。創(chuàng)作者的學(xué)習(xí)成本和創(chuàng)作門檻降低，短視頻產(chǎn)品自然會獲得更多的支持。

短視頻產(chǎn)品形式走向多元化 以短帶長將成為新亮點(diǎn)

技術(shù)上以AI為驅(qū)動將成為必然趨勢，而在形式上，短視頻產(chǎn)品，包括平臺和視頻本身，都會朝多元化的方向發(fā)展。短視頻平臺們能在多元化中找到自己的一席之地嗎?

(1)專門化和聚合化將發(fā)揮各自作用 多元化形式并存

平臺形式除了當(dāng)下熱門的抖音、快手之外，垂直視頻和聚合視頻都有各自的市場，這是由用戶的個性化需求所決定的。

垂直化的短視頻產(chǎn)品往往是有精準(zhǔn)的目標(biāo)人群，或者依附于本身就有流量的平臺，如網(wǎng)易云音樂的短視頻欄目、淘寶的短視頻APP鹿刻，這些都會在相關(guān)的領(lǐng)域內(nèi)有穩(wěn)定的受眾。

聚合化短視頻的典型比如百度好看視頻等，他們基本以橫屏信息流形式出現(xiàn)，因?yàn)楦采w面廣、內(nèi)容集中，容易獲得一批主流用戶。所以短視頻APP看似很多，其實(shí)有不少是互補(bǔ)的。在少數(shù)APP獲得頭部地位后，多元化發(fā)展的趨勢給了其他平臺進(jìn)一步發(fā)展的空間。

(2)長視頻和短視頻都有應(yīng)用場景 以短帶長實(shí)現(xiàn)聯(lián)動

在視頻形式上，各種短視頻、長視頻、直播形成的矩陣，比單一形式更能滿足用戶日益豐富的需求。因此，百度、阿里、頭條都在這方面進(jìn)行了探索。其中，百度好看推出綜合平臺戰(zhàn)略，希望打造一個實(shí)現(xiàn)小視頻、短視頻、直播、長視頻相聯(lián)動的綜合平臺。

好看視頻這么做是有原因的，很多短視頻用戶在看完短視頻片段后會主動尋找完整的長視頻內(nèi)容觀看，證明了“以短帶長”的可行性。以影視劇為例，好看視頻先用劇集里的精彩片段吸引用戶，進(jìn)而提供完整版本，整個過程完全順應(yīng)用戶的需求。

這不但能實(shí)現(xiàn)延長用戶時長，還可以促進(jìn)長視頻廣告或VIP付費(fèi)的營收，對于集團(tuán)的視頻業(yè)務(wù)可以起到整體帶動作用。

話說回來，影響短視頻平臺發(fā)展的還是內(nèi)容質(zhì)量和AI算法，要想成功必須把這些基本功做好。在打好基礎(chǔ)的前提下，未來的多元化趨勢當(dāng)然會提供機(jī)會，百度好看的“以短帶長”，亦或是別家的新戰(zhàn)略，都有彎道超車的可能。

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