雙十一電商節(jié)，電商品牌主重拳出擊搶量，對游戲行業(yè)的廣告投放是否有影響?版號嚴控下，買量市場有哪些新趨勢，哪些游戲逆風而上，憑借買量煥發(fā)生息?App Growing以2018年11月1日-11月30日所追蹤的30+移動廣告投放平臺的手游廣告投放情報為依據，發(fā)布《2018年11月份手游買量市場洞察》，報告主要包括以下要點：
① 手游買量市場概覽：11月 份，App Growing共監(jiān)測到1165款手游投放移動廣告投放共計6萬余條廣告，預估手游廣告投放金額占整體App推廣廣告投放總金額的47.2%。
② 手游買量渠道洞察：手游廣告投放中，今日頭條的投放滲透率有所下滑，短視頻社區(qū)快手躋身前十?？焓重Q視頻信息流廣告為主流，盤點橫版游戲如何投放豎視頻信息流廣告。
③ 廣告投放風云榜盤點：預估廣告投放總金額Top20盤點，傳奇類手游占據排行榜榜首，今日頭條，百度信息流，阿里匯川依然為標配渠道。各主流渠道廣告投放金額Top5盤點，RPG/策略游戲為主流。
④ 買量頭部手游投放案例解析：日系動漫IP格斗手游《境?界》投放分析。
一、手游買量市場概覽
1)在App下載廣告中，手游廣告預估投放總金額接近5成
11月份, App Growing共監(jiān)測到1165款手游投放移動廣告投放共計6萬余條廣告，占全部應用推廣廣告數的29.5%。通過算法預估投放總金額，預估手游廣告投放金額占整體App推廣廣告預估總金額的47.2%。
PS.此處將同款游戲的的ios及不同安卓apk包合并統(tǒng)計為單一的手游品牌，報告所涉及的廣告僅指落地頁導向某款App應用下載的廣告，廣告投放金額為App Growing基于所追蹤到的廣告數據及大盤投放趨勢，基于算法預估模型預估而得，以下同。
2)預估廣告投放金額Top200手游占比接近6成
在整體手游廣告投放中，預估廣告投放金額Top20的投放金額占整體手游廣告投放的18.4%，而Top200的廣告投放金額則占比59.3%;廣告投放數Top20的廣告數占整體手游廣告投放數的19.4%，而Top200的廣告數則占比62.8%;
二、手游買量渠道洞察
1)手游廣告投放中，今日頭條的投放滲透率有所下滑，短視頻社區(qū)快手躋身前十
今日頭條，騰訊社交廣告，百度信息流依然為手游廣告主較為看重的渠道。11月份，投放廣告的手游中有39.6%的手游投放了今日頭條渠道，占比依然為最高，但相比10月份(44.7%)有明顯下滑。此外，有6.1%的手游投放了快手廣告平臺，快手廣告平臺的投放滲透率排名第六。
PS：① App Growing 于11月份上線增加對快手及百度百通平臺的廣告追蹤，故在本月的買量洞察報告中首次增加了快手及百度百通的廣告情報分析。
②對各渠道的手游款數進行分析，以各渠道投放廣告的手游款數占總體投放廣告的手游數量去衡量其滲透率。滲透率越高，即投放該渠道的游戲越多。
對快手短視頻平臺進行用戶畫像分析，男女比例較為均衡，年輕用戶占比高，30歲以下的用戶占比58.7%。在游戲題材方面，有49.5%的手游為仙俠游戲，占比最高，其次為魔幻類游戲，占比12.9%。
快手廣告平臺的信息流視頻廣告以豎視頻形式為主，豎視頻視覺效果相對更好，原生度更高，更易引起用戶注意。橫版游戲由于畫面比例問題，無法單純地以豎視頻方式呈現，其常用以下五個投放創(chuàng)意套路投放豎視頻廣告。(以下為短視頻截圖)
三、預估廣告投放金額手游排行榜盤點
1)盤點廣告投放數Top20手游風云榜，傳奇類手游占據排行榜榜首。
基于App Growing算法預估不同手游的投放金額，梳理出11月份預估廣告投放金額游戲排行榜Top20，其中傳奇類手游《復古傳奇》及《熱血之刃》分類第一及第二名。
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2)預估廣告投放金額Top20手游渠道策略分析，今日頭條，百度信息流，阿里匯川依然為標配渠道。
預估廣告投放金額Top20手游中，有18款則同時投放了百度信息流，今日頭條，阿里匯川這三個渠道。
而在投放渠道數方面，投放金額Top20 手游有60%投放渠道數小于5個，整體投放較為集中。
3)各主流渠道廣告投放數排行榜Top5的手游盤點，買量頭部應用主要為RPG/策略游戲
如需進一步查看不同分類不同渠道廣告投放的頭部手游，可通過App Growing App推廣排行榜功能進一步查詢。(新注冊用戶可免費試用3天)
三、買量頭部手游投放案例解析-《境?界》
日系動作格斗類手游《境?界》改編自日本經典動漫作品《死神》，于10月底上線App Store，11月13日開始強勢投放廣告，位列11月份廣告投放金額手游排行榜第10名。
原版動漫名稱“死神”、“正版”、“授權”、“原著”、“改編”等為其廣告創(chuàng)意常用的高頻詞匯，強調其IP屬性，吸引原動漫粉關注。其次，該游戲的游戲類型及風格-“格斗”、“二次元”也在文案中多次提及。
廣告投放素材及落地頁均以戰(zhàn)斗中的角色立繪為主，符合其格斗類游戲的屬性，日系熱血風格明顯。
以上為《11月份手游行業(yè)買量趨勢洞察》，登陸App Growing官網了解更多移動廣告投放情報。
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