隨著目前國(guó)內(nèi)上網(wǎng)人數(shù)的不斷增加，覆蓋受眾面積越來(lái)越廣，互聯(lián)網(wǎng)推廣的影響力也越來(lái)越大，而互聯(lián)網(wǎng)推廣的優(yōu)勢(shì)也逐漸的彰顯出來(lái)。
對(duì)于企業(yè)而言，營(yíng)銷推廣中最大的瓶頸是難以對(duì)目標(biāo)用戶需求的精準(zhǔn)把握。如果企業(yè)不能獲知用戶的清晰需求，就難以進(jìn)行針對(duì)性的銷售，這會(huì)使企業(yè)投入一些不必要的試錯(cuò)成本。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，用戶可以隨時(shí)地分享信息，于是，企業(yè)通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)來(lái)隨時(shí)隨地掌握用戶的需求也成為可能。可以說(shuō)，如何更好地利用移動(dòng)端與大數(shù)據(jù)平臺(tái)來(lái)開(kāi)展高效精準(zhǔn)的營(yíng)銷，將是企業(yè)面臨的最大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
當(dāng)前，我們的生活正在一步步地融入大數(shù)據(jù)潮流，我們每天上網(wǎng)都會(huì)產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)信息，對(duì)于這些數(shù)據(jù)信息，只要輔以大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和應(yīng)用，那么就可以產(chǎn)生巨大的商業(yè)價(jià)值?，F(xiàn)在，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備廣泛普及，大數(shù)據(jù)、智能化、移動(dòng)化也正在主導(dǎo)未來(lái)的營(yíng)銷格局?？偟膩?lái)說(shuō)，移動(dòng)端營(yíng)銷正在呈現(xiàn)出以下趨勢(shì)。
(1)大數(shù)據(jù)應(yīng)用讓移動(dòng)營(yíng)銷更加精準(zhǔn)
大數(shù)據(jù)的應(yīng)用讓移動(dòng)端營(yíng)銷變得更精準(zhǔn)，從三個(gè)方面體現(xiàn)出來(lái)：第一為避免向用戶發(fā)送不相干的信息，將信息精準(zhǔn)地推送出去，以免造成用戶的反感;其次企業(yè)通過(guò)對(duì)移動(dòng)端用戶大數(shù)據(jù)的分析，可以了解用戶的需求，為用戶進(jìn)行產(chǎn)品的個(gè)性化定制，最后企業(yè)通過(guò)對(duì)用戶現(xiàn)有的瀏覽和搜索行為數(shù)據(jù)的分析，預(yù)測(cè)用戶當(dāng)下及后續(xù)的需求，為用戶精準(zhǔn)地推薦服務(wù)。
(2)APP營(yíng)銷成為移動(dòng)端的主要形式
據(jù)北京天時(shí)聯(lián)眾統(tǒng)計(jì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的上網(wǎng)流量主要由各種APP產(chǎn)生，APP產(chǎn)生的流量占到70%以上，目前，APP的數(shù)量在IOS和Android兩大移動(dòng)端操作系統(tǒng)平臺(tái)上均超過(guò)百萬(wàn)個(gè)，毫不夸張地說(shuō)，APP已經(jīng)成為移動(dòng)營(yíng)銷的主要陣地。
現(xiàn)在，龐大的APP數(shù)量以及APP上的廣告已經(jīng)形成了一個(gè)巨大的長(zhǎng)尾市場(chǎng)，即通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，可以使用戶在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、地點(diǎn);看到合適的廣告，從而增加了用戶購(gòu)買(mǎi)的機(jī)會(huì)，在整體上提升了產(chǎn)品的銷量。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)APP廣告在互聯(lián)網(wǎng)上廣告市場(chǎng)中的占比逐年加大，2018年占比22.4%，2019年占比28.6%，2020年預(yù)計(jì)達(dá)到30.8%，僅次于移動(dòng)搜索廣告。可見(jiàn)，在未來(lái)，企業(yè)基于APP的營(yíng)銷將會(huì)成為移動(dòng)端營(yíng)銷的主要形式，這也是最近幾年移動(dòng)端APP異?；鸨囊粋€(gè)重要原因。
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