劍指500萬輛目標!臺鈴集團2020年戰(zhàn)略規(guī)劃背后的品牌底氣

日前,臺鈴2019 年頒獎盛典暨2020年營銷戰(zhàn)略規(guī)劃會在東莞圓滿舉行。全國各地營銷團隊共聚一堂,總結(jié)2019輝煌成績,繪制2020年發(fā)展藍圖。

過去的一年,是臺鈴品牌定位不斷強化的一年,也是臺鈴從“價格品牌”成長為“價值品牌”的一年。豐厚的品牌資產(chǎn)積淀,不僅讓臺鈴在2019年實現(xiàn)銷量超額增長,同時也為2020年沖刺500萬的銷量目標奠定了堅實的基礎。

占據(jù)頂級傳播陣地,實現(xiàn)品牌聲量全覆蓋

優(yōu)質(zhì)的媒體資源是頭部品牌必須占領的傳播陣地。在媒體傳播矩陣的構(gòu)建上,臺鈴集團依托央視黃金時段的核心傳播資源實現(xiàn)品牌內(nèi)容的深度覆蓋,高屋建瓴,格局盡顯。

早在2018年,臺鈴就已榮獲“CCTV匠心品牌”稱號,這也是行業(yè)唯一一家獲此殊榮的企業(yè)。借助央視這一國家級平臺,將“跑得更遠的電動車”的品牌定位成功打入消費者心智。2019年1-5月,臺鈴廣告片在CCTV-1、CCTV新聞等頻道累計播出數(shù)千次,近百億人次收看,有效助力臺鈴品牌勢能崛起。

除了占領央視陣地以外,臺鈴集團還與浙江衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等國內(nèi)一流的衛(wèi)視平臺展開戰(zhàn)略合作關(guān)系,打出了一套傳播組合拳。2019年底,臺鈴獨家冠名的全新綜藝節(jié)目《親愛的,來吃飯》熱播,通過與節(jié)目的深度植入,品牌聲量再度拉升。

據(jù)悉2020年,臺鈴還計劃與浙江衛(wèi)視《跑男》、安徽衛(wèi)視《男生女生向前沖》等王牌節(jié)目進行合作,實現(xiàn)品牌高舉高打,為渠道招商和市場動銷提供持久有效的推動力。

玩轉(zhuǎn)社會化媒體營銷,賦能品牌印象年輕化

如果說以央視平臺為核心的電視媒體投放,為構(gòu)筑臺鈴的品牌高度增磚添瓦;那么在抖音等短視頻平臺的營銷創(chuàng)新,則讓臺鈴的品牌印象更加鮮活,拉近了與年輕受眾群體的距離。

2019年8月,臺鈴聯(lián)合抖音以“鈴鈴舞”為原型打造的臺鈴首屆舞鈴大會抖音挑戰(zhàn)賽重磅開啟,以極具創(chuàng)意的呈現(xiàn)手法、節(jié)奏鮮明的畫面表達、朗朗上口的定制歌曲、活力四射的舞蹈動作贏得眾多“抖友”的關(guān)注和參與。抖音“舞鈴大會”話題上線短短十天內(nèi),就獲得了160余萬的曝光量和近3萬的點贊量,“跑得更遠”的臺鈴一度登上抖音熱搜榜。

與此同時,“鈴鈴歌”、“鈴鈴舞”還吸引了眾多年輕人爭相模仿,衍生出腦洞大開、創(chuàng)意十足的二次創(chuàng)作內(nèi)容,實現(xiàn)了全民UGC傳播。可以說,臺鈴首屆舞鈴大會抖音挑戰(zhàn)賽的圓滿舉行,讓每一位參與的用戶都成為品牌傳播媒介之一,通過社會化營銷傳遞出能夠打動年輕消費者的品牌能量和品牌溫度。

據(jù)權(quán)威機構(gòu)調(diào)研顯示,電動自行車的用戶年齡集中在21-40歲,消費群體的年輕化特征日趨明顯。以年輕人喜聞樂見的形式進行品牌溝通,對2020年的銷量提升大有裨益。毋庸置疑,在搶占年輕消費群體心智層面,臺鈴又一次走在了行業(yè)前列。

攜手聯(lián)合國環(huán)境署,樹立中國品牌的全球印象

近年來,臺鈴在全球化進程中取得的矚目成就,也成為臺鈴品牌資產(chǎn)積淀的重要組成部分。在“中國制造2025”強國戰(zhàn)略實施的大背景下,臺鈴電動車響應時代號召,率先與聯(lián)合國環(huán)境署展開戰(zhàn)略合作,成為中國電動車企業(yè)“走出去”的先鋒軍。

作為行業(yè)唯一一家與聯(lián)合國環(huán)境署達成戰(zhàn)略合作關(guān)系的企業(yè),臺鈴肩負全球清潔能源出行使命,以領先的節(jié)能技術(shù)贏得國際認可,順利推進了電動出行項目在菲律賓、越南、肯尼亞、烏干達、盧旺達等全球六個國家的試點落地工作。

2019年,臺鈴全球化大動作頻出:1月份,臺鈴集團代表出席第三屆亞太環(huán)境部長論壇,在現(xiàn)場展示的新能源交通工具頗受好評;3月份,在各國政要及商業(yè)領袖云集的第四屆聯(lián)合國環(huán)境大會上,臺鈴再度參與全球環(huán)保事務,為推動清潔能源事業(yè)發(fā)聲;6月份,臺鈴作為中國電動車行業(yè)唯一受邀品牌出席了世界環(huán)境日主題活動,就“空氣污染”問題與聯(lián)合國環(huán)境署代表交換了意見;11月份,米蘭展、墨西哥展、巴西展亮相,歐洲電動車行業(yè)協(xié)會率隊造訪,聯(lián)合國環(huán)境署蒞臨臺鈴總部考察,菲律賓發(fā)行以臺鈴產(chǎn)品為原型制作的紀念郵票……

時至今日,臺鈴已經(jīng)遠銷全球70多個國家和地區(qū),渠道布局進一步夯實。2020年,臺鈴與聯(lián)合國環(huán)境署的合作繼續(xù)深化,將在全球30個國家開展電動出行項目的推廣。全球電動出行項目的穩(wěn)步推進,全球市場的開疆拓土,不僅給臺鈴明年的市場銷量提供新的增長點,同時也是臺鈴節(jié)能技術(shù)領先的有力明證。臺鈴在國際上的聲名遠播,同樣也可以振奮渠道信心,反哺國內(nèi)市場,以全球視野、全球格局來實現(xiàn)對中國市場的彎道超車。

品牌是市場的源動力,也是臺鈴500萬輛目標的底氣。回望2019,臺鈴布局穩(wěn)健,品牌先行;展望2020,臺鈴也必將厚積薄發(fā),再攀高峰!

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