零售業(yè)直面疫情 券商看好全場景多渠道零售優(yōu)勢

受新型冠狀病毒疫情影響，A股鼠年首個交易日，滬深三大股指皆大幅低開，但在央行加大逆回購操作力度及北上資金大額流入的影響下，A股在之后兩個交易日收復部分失地。

盡管特殊時期A股承壓，但多數(shù)分析觀點認為，此次“新冠”疫情對市場的影響是短期的，A股中長期向好的方向不會改變。而對于消費零售、餐飲娛樂、交通運輸?shù)榷唐趦?nèi)受疫情影響較大的行業(yè)，不少分析人士仍持樂觀觀點，表示階段性調(diào)整不會改變行業(yè)長期發(fā)展趨勢，短期內(nèi)出現(xiàn)的恐慌性下跌或是不錯的布局機會。

具體到零售行業(yè)來看，中信建投基于與2003年非典疫情的對比研究指出，疫情爆發(fā)期間消費者購物需求被壓制，但會在疫情結(jié)束后釋放，對于全年影響有限。推薦線上線下高度融合的蘇寧易購、定位大眾市場，輕資產(chǎn)模式高效率運營的南極電商等零售板塊標的。

國信證券研報亦指出，商貿(mào)零售板塊短期影響較為明顯，但不會改變行業(yè)長期發(fā)展趨勢，同時在疫情結(jié)束之時受影響行業(yè)的邊際改善幅度將較為明顯。且從行業(yè)格局變化來看，疫情的延續(xù)會通過強化消費者習慣進一步普及新商業(yè)模式。

不難看出，受“新冠”疫情影響，短期內(nèi)消費者暫時壓抑自己的需求，但市場看好疫情結(jié)束后極大可能出現(xiàn)的補償性消費。此外，疫情會強化用戶線上購物行為，網(wǎng)購、到家業(yè)務、社群營銷等場景消費會快速增長。擁有全場景、多渠道的零售公司會迎來更大的機遇。

以獲得機構(gòu)重點推薦的智慧零售龍頭企業(yè)蘇寧易購為例。數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，蘇寧到家業(yè)務發(fā)展迅猛，相關業(yè)務規(guī)模同比增長近4倍。大量消費者選擇網(wǎng)上購物，蘇寧易購主站流量在春節(jié)期間同比增長超過50%，線上蘇寧超市業(yè)務也呈現(xiàn)翻倍增長。線下門店則利用各類互聯(lián)網(wǎng)工具，通過14萬個線上社群進行產(chǎn)品傳播，社群轉(zhuǎn)化率超過25%，其中推客銷售額在春節(jié)期間同比增長迅猛，并且下單用戶超過三分之一為新用戶。

中泰證券最新研究報告指出，蘇寧加速拓展全渠道智慧零售網(wǎng)絡，線下完善多業(yè)態(tài)門店布局，線上加強社交社群運營?？煜湼咝诤希咔榧铀贅I(yè)務發(fā)展。家樂福中國四季度已實現(xiàn)扭虧為盈，家樂福和小店供應鏈持續(xù)打通，采購規(guī)模和經(jīng)營效率提升;通過家樂福前置倉模式打造“一小時生活圈”，推進到家業(yè)務發(fā)展，家樂福/小店日均訂單量均實現(xiàn)快速增長。預計2020年一季度易購主站、家樂福、小店多業(yè)態(tài)協(xié)同下,快消品類銷售額有望實現(xiàn)加速發(fā)展。

國泰君安也表示，蘇寧線下家樂福和小店經(jīng)營良好，線上維持高增長。疫情雖然對線下電器銷售有影響，但另一方面帶動了超市銷售的較快增長，預計家樂福收入同比增長約20%。公司全渠道全場景優(yōu)勢顯著，收購家樂福后進行了一系列改造和賦能，效果顯著，同時與小店、線上形成了良好的協(xié)同，未來公司多業(yè)態(tài)全場景協(xié)同的優(yōu)勢將不斷凸顯。

“新冠”疫情沖擊下，A股出現(xiàn)階段性調(diào)整或是投資機會，受疫情影響較大的商貿(mào)零售行業(yè)，其上市公司估值也處于歷史底部，未來反彈空間較大。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。