婚戀網(wǎng)站回歸傳統(tǒng)：線下聚會(huì)利潤(rùn)更高

北京時(shí)間8月23日消息，很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，在線約會(huì)服務(wù)一直都承諾會(huì)利用統(tǒng)計(jì)科學(xué)來(lái)預(yù)測(cè)個(gè)人關(guān)系，從而幫助人們找到自己的伴侶。但在今天，某些最大的在線約會(huì)服務(wù)正在加入一種復(fù)古的風(fēng)格。

多個(gè)網(wǎng)站都正在以古典的方式把人們聚集在一起，在酒吧中舉行單身派對(duì)，讓他們一邊喝酒一邊打情罵俏。

“我曾很多次與來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的某個(gè)人見(jiàn)面，但都沒(méi)有感覺(jué)到火花。”最近參加過(guò)由流行約會(huì)網(wǎng)站OkCupid舉辦的啤酒聚會(huì)的艾米麗·克萊普（Emily Clapp）說(shuō)道，這個(gè)聚會(huì)是在曼哈頓下東區(qū)的一個(gè)地下室酒吧中進(jìn)行的。“把那么多時(shí)間花在收發(fā)電子郵件上，然后卻一無(wú)所獲，這令人感到非常失望。”

跟其他很多人一樣，克萊普也認(rèn)為，線下聚會(huì)有助于更快地鑒別潛在的約會(huì)對(duì)象。在線上，這些人發(fā)現(xiàn)他們要花費(fèi)幾個(gè)星期甚至幾個(gè)月時(shí)間來(lái)交換信息，然后才會(huì)安排一起用餐或喝飲料的時(shí)間--到最后卻在幾分鐘時(shí)間里發(fā)現(xiàn)這場(chǎng)約會(huì)只不過(guò)是個(gè)“啞彈”.

“你通過(guò)數(shù)據(jù)能做的事情只有那么多。”顧問(wèn)公司Altimeter Group的研究分析師蘇珊·艾特林格（Susan Etlinger）說(shuō)道。“總會(huì)有一些未知的事情與在信息素和人類本性沒(méi)有關(guān)系。”

但是，為什么人們需要注冊(cè)一個(gè)約會(huì)網(wǎng)站來(lái)與某個(gè)人在酒吧中見(jiàn)面呢？31歲的稅務(wù)顧問(wèn)克萊普說(shuō)道，約會(huì)網(wǎng)站就像是過(guò)濾器，能讓其他參加這種酒吧聚會(huì)的人更有可能也是單身，也在尋找浪漫，而且不太會(huì)讓人覺(jué)得毛骨悚然。但她同時(shí)表示，無(wú)可避免的一個(gè)問(wèn)題是，“與有規(guī)律的在線約會(huì)相比，這種聚會(huì)的隨機(jī)性更強(qiáng)一些”.

這種線下聚會(huì)僅面向在線約會(huì)網(wǎng)站的會(huì)員開(kāi)放，作為會(huì)員包月費(fèi)用的一部分內(nèi)容提供，或是收取少量的費(fèi)用。雖然許多聚會(huì)都是在酒吧中舉行的，但也有其他一些是圍繞著某種活動(dòng)展開(kāi)，比如說(shuō)學(xué)習(xí)制作新鮮的意大利面，遠(yuǎn)足或是打滑雪球等。收費(fèi)約會(huì)網(wǎng)站Match.com和OkCupid（這個(gè)網(wǎng)站已經(jīng)在去年被Match.com收購(gòu)，但獨(dú)立運(yùn)作自身業(yè)務(wù)）都提供線下聚會(huì)。在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，Match.com購(gòu)買了商業(yè)廣告時(shí)段來(lái)推廣其線下活動(dòng)“The Stir”.在一則據(jù)說(shuō)來(lái)源于真實(shí)的線下聚會(huì)場(chǎng)景的廣告中，一位活潑的金發(fā)白人女郎問(wèn)她新結(jié)交的朋友道：“UCLA（加州大學(xué)洛杉磯分校）？”然后兩人碰杯，說(shuō)道：“好吧，為（UCLA）棕熊隊(duì)干杯！”

Match.com擁有近200萬(wàn)名付費(fèi)用戶，該網(wǎng)站稱其自5月份以來(lái)每個(gè)月都會(huì)在50多個(gè)城市中舉辦數(shù)百場(chǎng)線下聚會(huì)。OkCupid稱其擁有290萬(wàn)名活躍用戶，自7月初以來(lái)已經(jīng)在紐約組織了大約100場(chǎng)線下聚會(huì)，并計(jì)劃在今年10月份將這種想法擴(kuò)展到舊金山、洛杉磯、芝加哥及其他一些城市。該網(wǎng)站還稱其正在對(duì)自身業(yè)務(wù)進(jìn)行改進(jìn)，以提供最前沿的線下聚會(huì)服務(wù)。

規(guī)模較小的約會(huì)網(wǎng)站也正在提供這種聚會(huì)。MeetMoi網(wǎng)站的應(yīng)用允許用戶廣播自己所在的位置，便于用戶安排快餐式的咖啡或飲料約會(huì)，該網(wǎng)站一直都在舉行聚會(huì)，將更多用戶在同一時(shí)間帶到同一個(gè)地方。紐約約會(huì)網(wǎng)站Nerve則表示，該網(wǎng)站正在開(kāi)發(fā)一個(gè)強(qiáng)調(diào)在附近舉行的線下聚會(huì)的移動(dòng)應(yīng)用。

約會(huì)網(wǎng)站轉(zhuǎn)向真實(shí)世界聚會(huì)之舉是在一些被廣泛宣傳的研究報(bào)告浮出水面以后發(fā)生的，這些研究報(bào)告質(zhì)疑性格測(cè)試和數(shù)據(jù)檢驗(yàn)?zāi)芊駵?zhǔn)確預(yù)計(jì)兩個(gè)人是否相配。在2月份發(fā)布的一份此類研究報(bào)告中，心理學(xué)研究專家指出，“沒(méi)有引人注目的證據(jù)”能證明配對(duì)軟件比更古老的方法更加有效。

大型在線約會(huì)服務(wù)網(wǎng)站稱，它們舉辦線下聚會(huì)之舉并非是對(duì)這些研究報(bào)告作出回應(yīng)。但是，這些網(wǎng)站正面臨著來(lái)自于完全摒棄了算法的婚戀服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，比如說(shuō)How About We和Groupe等，前者允許人們根據(jù)第一次約會(huì)的想法來(lái)尋找適合約會(huì)的人，后者則會(huì)將六個(gè)互不相識(shí)的人送去集體郊游。

“我們?nèi)栽谑褂门鋵?duì)算法。”Match.com的總裁曼迪·金斯伯格（Mandy Ginsberg）說(shuō)道。“不過(guò)，走進(jìn)一個(gè)人們聚在一起談話的房間可能要更加容易一些。”

看起來(lái)在線約會(huì)服務(wù)也已經(jīng)達(dá)到了頂點(diǎn)。據(jù)市場(chǎng)研究公司comScore最近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年時(shí)間里10個(gè)最流行的約會(huì)網(wǎng)站的流量沒(méi)有增長(zhǎng)，其部分原因可能是移動(dòng)約會(huì)應(yīng)用的人氣度正在上升。即使如此，約會(huì)服務(wù)通常都會(huì)在抓住用戶的問(wèn)題上面臨難題。找到自己心愛(ài)之人的會(huì)員經(jīng)常都會(huì)刪除自己的賬號(hào)，而那些沒(méi)能找到理想對(duì)象的人則會(huì)由于過(guò)多的結(jié)果不佳的約會(huì)而感到厭倦。因此，約會(huì)服務(wù)必須讓他們感到眼花繚亂，讓他們?cè)诟L(zhǎng)時(shí)間里使用自己的服務(wù)。而這正是社交活動(dòng)的切入點(diǎn)。

就面對(duì)面的線下聚會(huì)而言，有些約會(huì)網(wǎng)站和應(yīng)用已經(jīng)走在前面。移動(dòng)應(yīng)用Grindr在2009年首次推出這種服務(wù)，與當(dāng)?shù)氐木瓢蛇_(dá)成合作來(lái)舉辦聚會(huì)，現(xiàn)在起會(huì)員人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了400萬(wàn)人。與此同時(shí)，Meetup等網(wǎng)站長(zhǎng)期以來(lái)也一直都鼓勵(lì)人們與志趣相投的人進(jìn)行聚會(huì)。

但并非所有公司都認(rèn)同把人們“扔在”酒吧里再觀察將會(huì)發(fā)生些什么的想法。資歷更老的約會(huì)服務(wù)之一EHarmony稱，該公司無(wú)意將其重點(diǎn)從科學(xué)的方法轉(zhuǎn)向線下聚會(huì)。“我們集中致力于能讓會(huì)員參加有意義的線下聚會(huì)，與那些能相處得來(lái)的人會(huì)面，而不是創(chuàng)造規(guī)模龐大的‘歡樂(lè)時(shí)光'.”這家公司的發(fā)言人Becky Teraoka說(shuō)道。

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