最近傳出《花花公子》雜志封面明年將不再刊登裸女的消息， 有人認為這個舉措會影響花花公子的生意，事實上，這家公司賺錢并不是全靠裸體照片插頁，而是LOGO的授權。目前，花花公子旗下的產(chǎn)品包括雜志、選美賽事、化妝品、服裝、飾品等等。網(wǎng)絡色情時代《花花公子》的封面女郎也許風光不如以往，但兔耳朵LOGO已經(jīng)成為無價資產(chǎn)。
兔耳LOGO——性與財富
這是一個殺手級的LOGO。當創(chuàng)始人休·海夫納決定為創(chuàng)辦不久的雜志換一個標志，于是邀請了芝加哥藝術家Art Paul作為首位藝術總監(jiān)，這位藝術家花了半個小時就畫出了這個兔子圖標，休·海夫納認為應該給這只小兔子加一個領結，這樣可以增加時髦的感覺。兔耳LOGO就這樣誕生了。這個標志從第二期開始每次的封面都會做一些裝飾。
這個LOGO非常簡潔，可以用在任何商品上，非常醒目，即使變換顏色人們依然能一眼認出。兔子代表性欲旺盛的男性，領結則代表財富和地位。
第一期沒有兔子LOGO的雜志，以每本50美分的價格賣出72000本。第二期使用兔子標志后，銷量猛增，Paul成為了花花公子雇傭的第一名員工，他負責每一期封面女郎的視覺呈現(xiàn)，封面女郎要保持真實，處女的氣質，健康而豐滿。從1953年開始花花公子逐漸成為高辨識度的超級品牌。
這個特別的LOGO之所以能經(jīng)久不衰，很大程度上是因為獲得授權使用這個標志的商品。他和其他男性產(chǎn)品LOGO相比，兔子標志有可愛的一面，無論女性還是兒童用品都可以使用，休·海夫納在接受美國廣播公司采訪時曾說過這樣一句話：如果我們把它定位成一場男人的聚會，就不會有今天這樣的成就。
創(chuàng)始人是品牌的頭號腦殘粉
“花花公子”是休·海夫納，在超過50多年的歷程中，海夫納《花花公子》扮演了品牌代言人的角色。也許有人會說，從來沒有其他品牌代言人能夠與他所代言的品牌保持如此緊密的關系，也沒有其他品牌代言人能夠在如此長的時間里一直扮演這個角色。我們可以想到很多其他的品牌代言人，包括史蒂夫·喬布斯、比爾·蓋茨等，但是與海夫納相比，他們會遜色不少，海夫納已經(jīng)成為《花花公子》品牌鮮活的化身。
在媒體上經(jīng)常能看到穿著睡衣的休·海夫納，或獨自一人或與兔女郎一起。2007年2月27日，海夫納和眾多美艷的花花公子女郎出席電視真人秀《鄰家女孩》第三季，81歲休·海夫納高齡也是蠻拼的。
海夫納號稱睡過2000多個女人，但這并不影響他的聲譽，在海夫納看來性是正常和自然的生命的一部分，這也是《花花公子》一直秉承的理念。
海夫納和妻子
產(chǎn)品關鍵：不是色情是逼格
中國作家王朔曾經(jīng)從自己的小說《玩的就是心跳》中摘出一些片段，投稿給《花花公子》上。讓他沒有想到的是稿子被退了回來，而退稿理由竟然是“太黃色”！王朔猜想，他們可能忌諱里面一些敏感的人物關系。他后來說：“直到那時，我這才知道《花花公子》，其實反映的是非常嚴肅的人的需要和欲望。相比之下，我顯得粗鄙。”
雖然，每一期的《花花公子》都有許多性感、催情的內容，但是它的品牌定位一直是奢華、享樂的生活方式。60多年來“花花公子”這個品牌多次遭到詬病，常常與暴力的性犯罪、謀殺、毒品和其他犯罪行為聯(lián)系到一起，《花花公子》每一次都堅強的從攻擊中度過難關繼續(xù)成長，這完全得益于強大的品牌價值。
無論時代怎么變遷，花花公子的商標一直是最有價值的資產(chǎn)，它見證了網(wǎng)絡色情的遍地開花，花花公子的董事長Scott Flanders告訴時代周刊，裸體在這個時代已經(jīng)漸漸衰落了。但失去裸體不應該成為威脅，如果你看2015年的色情文學，你不會選擇花花公子的印刷版，作為一個生活方式的品牌，褪盡鉛華，才會顯示出強大的品牌價值。
但是，花花公司這個LOGO之所以值錢，首先是因為《花花公子》這本雜志，但是，《花花公子》的發(fā)行量正在遭遇大幅下滑。據(jù)數(shù)字，《花花公子》的發(fā)行量從1975年的560萬冊下降到今年的80萬冊。去年八月份，《花花公子》網(wǎng)站停止刊登裸照，結果網(wǎng)站月均流量降到1600萬，獨立用戶數(shù)為400萬。
現(xiàn)在《花花公子》需要不惜一切代價保護這個LOGO。“如果雜志衰落了，這個品牌也會跟著衰落。”
《花花公子》這個把LOGO做成爆品的公司，如何應對互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，又如何升級？
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