淘寶年度盛典曬“創(chuàng)新成績單”

張建鋒在淘寶盛典上發(fā)言

手淘上內容能賺錢、中國質造讓各地產(chǎn)業(yè)帶升級轉型“遍地開花”、網(wǎng)紅變現(xiàn)“自品牌”價值、 互聯(lián)網(wǎng)“創(chuàng)二代”成為電商新勢力、村淘與特色中國為農(nóng)村打開新通路、越來越多的政府資產(chǎn)通過陽光透明的網(wǎng)絡拍賣進行處置、網(wǎng)上可以預約五花八門的上門服務……

臨近歲末，在11月30日召開的“淘寶年度盛典”上，淘寶網(wǎng)以頒發(fā)年度大獎的形式曬出2015年淘寶“創(chuàng)新成績單”,細數(shù)了在即將過去的一年里，淘寶上所發(fā)生的“創(chuàng)新大爆炸”.

憑借在各自領域的創(chuàng)新表現(xiàn)，“新農(nóng)人”新疆維吉達尼合作社、特色中國廣東館、龍泉青瓷、慈溪電商協(xié)會會長“廠二代”余雪輝、海歸設計師品牌“吱音”、中國質造即墨商盟、提供家政服務的來人到家、自媒體“清單”獲得了淘寶網(wǎng)年度大獎。

“淘寶網(wǎng)不僅要以海量豐富的產(chǎn)品和服務滿足消費者多樣化、個性化的需求，而且無論是網(wǎng)紅還是達人，我們支持任何一個想創(chuàng)造商業(yè)價值的人找到合適的途徑，讓他們在淘寶上實現(xiàn)自己的價值。2016,淘寶網(wǎng)的創(chuàng)新仍將繼續(xù)。”阿里巴巴集團中國零售事業(yè)群總裁張建鋒說。

“淘寶是新物種、新模式的創(chuàng)新土壤”

在淘寶，一個“扇子”能搜出106萬個結果，而除了海量商品，淘寶網(wǎng)上還提供在線教育、上門家政等上千種生活服務……就在外界以為淘寶的“無所不能”已到達極致的時候，它還在以自己的節(jié)奏不斷推陳出新。

2015年11月26日，大連海關通過淘寶實現(xiàn)全國首拍，這也是國內海關首次在電子商務平臺公開拍賣罰沒抵稅汽車。截止到目前，全國共有28個省份、超過1100法院入駐淘寶拍賣平臺。這讓政府資產(chǎn)處置更加透明、更加陽光。

“淘寶的創(chuàng)新，是植根于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的創(chuàng)新。”在張建鋒看來，“一直以來，淘寶都是不斷孕育新物種、新模式的土壤。”

張建鋒表示，從網(wǎng)紅、IFASHION服飾品牌、中國質造，到設計師品牌，淘寶網(wǎng)已經(jīng)是時尚的發(fā)源地，而創(chuàng)新的“自循環(huán)”生態(tài)也在不斷進化：2015年淘寶用中國質造推動傳統(tǒng)企業(yè)升級轉型；滿足網(wǎng)民的個性化消費、網(wǎng)紅、紅人經(jīng)濟蓬勃發(fā)展；從淘寶對“創(chuàng)二代”的扶持、包括手淘的優(yōu)化升級，到司法拍賣、眾籌、淘生活服務，一路走來，都體現(xiàn)了淘寶網(wǎng)的創(chuàng)新精神。

此外，淘寶上“特色中國”項目推進中國地域精品全面觸網(wǎng)，村淘則在不斷完善來自鄉(xiāng)鎮(zhèn)的供銷體系。數(shù)字顯示，“特色中國”作為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)特類產(chǎn)品”平臺，其足跡遍及31個省份93個市，開設190余個省、市、縣館，涵蓋千萬件特色商品。

有效供給激發(fā)“自品牌”商業(yè)價值

消費在升級，淘寶網(wǎng)的平臺也在升級。張建鋒表示：“從出國購物的火爆可以看出，目前并非是消費內需不足，而是有效需求和有效供給不匹配，所以我們希望通過創(chuàng)新，真正提供給消費者個性化、多樣化、多維度、多層次的供給，以便有效拉動消費。”

以淘寶的戰(zhàn)略級項目“中國質造”為例，針對有制造和設計能力的企業(yè)，中國質造聯(lián)合了地方政府、行業(yè)協(xié)會等各方面力量，推動各個產(chǎn)業(yè)帶的地方企業(yè)從傳統(tǒng)代工進行產(chǎn)業(yè)升級，打通供應鏈，也給轉型中的中國中小企業(yè)帶來了更多的信心。截至目前，該平臺共入駐4500家專業(yè)廠商，涉及114個產(chǎn)業(yè)帶，建立了30余個產(chǎn)業(yè)帶商盟。

中國質造不僅僅是一個銷售和營銷平臺，更將成為一個商業(yè)聯(lián)盟和質量體系，以促進產(chǎn)業(yè)的正向循環(huán)。在2016年，中國質造仍將繼續(xù)深化。

在2015年，“網(wǎng)紅店鋪”得到蓬勃發(fā)展，這種“預售、粉絲溝通、改版、上新”的柔性供應鏈方式，是真正滿足了消費者多樣化長尾需求的模式。到目前為止，已有超過一千家女裝網(wǎng)紅店鋪在淘寶平臺上成長，為粉絲經(jīng)濟提供了變現(xiàn)模式。

對此，有分析人士表示，無論是網(wǎng)紅、還是手機淘寶近期推出的“內容開放計劃”,其分成導購模式對淘寶達人的支持，都標志著淘寶正在積極搭建自己的“自品牌”體系。

顧名思義，“自品牌”即個人就是渠道、品牌。與之前的“淘品牌”相比，“自品牌”更多體現(xiàn)的是生活方式、理念和故事。這也意味著，任何一個想要創(chuàng)造商業(yè)價值的個體，都有機會在淘寶平臺上找到合適的途徑，實現(xiàn)自己的價值。

互聯(lián)網(wǎng)“創(chuàng)二代”群體將是未來電商主流

幾個維族的返鄉(xiāng)大學畢業(yè)生和深圳的志愿者聯(lián)手，成立了自己的新型合作社，用契約種植C2B的方式，協(xié)助維族農(nóng)民按照歐盟果蔬出口標準契約種植，原本銷路不暢的無核白葡萄，在單次活動中就熱賣15000箱。這就是新農(nóng)人維吉達尼的故事。

淘寶網(wǎng)副總裁張勤認為：“無論是新農(nóng)人、廠二代、網(wǎng)紅、還是創(chuàng)客，都屬于‘創(chuàng)二代’新商家類型。這是一個快速增長的群體，與之前的第一代淘寶創(chuàng)業(yè)者相比，這些‘生于互聯(lián)網(wǎng)’的一代屬于泛90后，普遍年輕、高學歷、善于創(chuàng)新、熟悉社交新媒體運營，懂得利用淘寶作為創(chuàng)業(yè)平臺實現(xiàn)迅速成長。他們的關注點不是價格、爆款，而是強調個性。相信他們會成為未來電商的主流。”

張勤同時表示，淘寶會為這些“創(chuàng)二代”群體提供更多的支持，并提供相應的數(shù)據(jù)、產(chǎn)品和工具來幫助他們成長，使其供應鏈等得到規(guī)模化擴展。“淘寶是創(chuàng)業(yè)者的孵化器，也是支持大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新最好的平臺。”

手淘：讓用戶成為內容輸出者與分享者

作為全球最大的移動消費生活平臺，手機淘寶在此次年度盛典上宣布，雙12期間將提供總金額達1億元現(xiàn)金的購物分享獎勵，鼓勵普通用戶在雙12期間進行商品信息分享。而在此前今年9月，手淘曾推出的“內容開放計劃”,優(yōu)質內容創(chuàng)作者和機構在三年內可共享20億元規(guī)模的市場傭金。

手機淘寶負責人蔣凡介紹，未來“建立內容生態(tài)、社區(qū)化”將是手機淘寶的重點工作，手淘要為內容創(chuàng)作大開方便之門。“以前淘寶主要是商家來提供產(chǎn)品資訊，現(xiàn)在，手機淘寶要引入更多第三方達人、媒體、網(wǎng)絡紅人，由手淘提供分成平臺，我們希望讓所有的用戶都能成為內容的輸出者，讓不同購物場景能夠沉淀下來，與用戶產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系。”

目前，手淘已經(jīng)上線了用戶互動問答功能，吸引了千萬人參與，每天會產(chǎn)生上百萬個問題。今后手淘還將陸續(xù)上線砍價、求打賞等社會化功能。

蔣凡表示：“目前手機淘寶每天超過1.1億的活躍用戶是一座金礦，而電子商務的不同消費場景提供了更多的用戶互動機會，手淘希望激發(fā)消費者做更多的社區(qū)化分享，我們也希望把這些社區(qū)化的內容、包括淘友關系沉淀下來。”

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