焦點(diǎn)！受邀“數(shù)說”，Chinapex創(chuàng)略企業(yè)級(jí)營(yíng)銷云獲關(guān)注

8月4日,搜狐“數(shù)說”2016年互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷公開課上海站在凌空SOHO開課,此次公開課專注于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變革與趨勢(shì)對(duì)營(yíng)銷領(lǐng)域的影響和應(yīng)用問題?；顒?dòng)邀請(qǐng)到百余位數(shù)字領(lǐng)域行業(yè)高管、互聯(lián)網(wǎng)投資人及媒體策略專家。Chinapex創(chuàng)略作為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域最具有前瞻性的代表受邀出席,“數(shù)說”企業(yè)級(jí)營(yíng)銷云。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

Chinapex創(chuàng)略企業(yè)級(jí)營(yíng)銷云:在品牌數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)中凸顯差異化價(jià)值   

“數(shù)字營(yíng)銷近年來開始的核心趨勢(shì)是基于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng),能最大化還原消費(fèi)者生命周期,跨屏、跨渠道收集、管理并激活用戶數(shù)據(jù),使目標(biāo)用戶和傳遞的信息更準(zhǔn)確,以各技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效率提升,營(yíng)銷效果最優(yōu)化。Chinapex創(chuàng)略企業(yè)級(jí)營(yíng)銷云通過技術(shù)、資源以及數(shù)據(jù)層面對(duì)接來連接整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷生態(tài),包括新興的數(shù)字渠道,未來甚至延展到電視、戶外等正在數(shù)字化變革的傳統(tǒng)渠道。打造一個(gè)開放式的營(yíng)銷生態(tài)體系,為營(yíng)銷人帶來數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷的真正價(jià)值,這是Chinapex創(chuàng)略一直努力做的事情。”

Chinapex創(chuàng)略解決方案副總裁Shawn Bao表示,在具體案例中,基于每個(gè)品牌營(yíng)銷人及代理商的特性,Chinapex創(chuàng)略企業(yè)級(jí)營(yíng)銷云也能為其提供量身定制的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷技術(shù)解決方案。例如本次公開課上分享的高端汽車品牌邁凱倫案例:首先,基于用戶行為屬性畫像,在數(shù)據(jù)管理平臺(tái)(DMP)對(duì)其進(jìn)行匹配分析,形成第一方自定義標(biāo)簽。之后再根據(jù)群體特性,實(shí)現(xiàn)多方數(shù)據(jù)匹配,配合進(jìn)行不同的營(yíng)銷策略,提升營(yíng)銷的整體效果。最終,邁凱倫客戶的CPA成本降低15%,點(diǎn)擊率和到達(dá)率分別比預(yù)期高出71%和46%。

Chinapex創(chuàng)略解決方案副總裁Shawn Bao

營(yíng)銷云,不只是概念

 據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)表明,到2018年,國(guó)內(nèi)數(shù)字廣告支出規(guī)模將超過5000億人民幣,占整體廣告支出的60%。大數(shù)據(jù)時(shí)代讓每一個(gè)營(yíng)銷人都開始轉(zhuǎn)變其執(zhí)行策略。而各種屏幕、各種渠道的涌現(xiàn),造成了接觸點(diǎn)和受眾數(shù)據(jù)碎片化,營(yíng)銷人如果沒有一個(gè)很好的一站式管理和導(dǎo)航多渠道的平臺(tái),以及高效的方法實(shí)時(shí)收集、整合、分析及激活數(shù)據(jù),因此也就無法高效地統(tǒng)一和縮短工作流,并精確地觸及到目標(biāo)受眾,難以高效地完成營(yíng)銷活動(dòng)。新時(shí)代的營(yíng)銷人需要全新的工具和技術(shù),全面覆蓋消費(fèi)者整個(gè)生命周期的各類營(yíng)銷活動(dòng),跨屏跨渠道地打造無縫連接的營(yíng)銷體驗(yàn)。

面對(duì)這樣的行業(yè)現(xiàn)狀和痛點(diǎn),Chinapex創(chuàng)略始終努力打造一個(gè)強(qiáng)有力的“大平臺(tái)”,一站式地在企業(yè)級(jí)層面上解決現(xiàn)代營(yíng)銷人復(fù)雜的營(yíng)銷需求,并助力其實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)邏輯和資源的全生態(tài)打通和連接。同時(shí),幫助他們真正運(yùn)用到可定制化的技術(shù)、資源及數(shù)據(jù)來搭建屬于自己的營(yíng)銷技術(shù)堆棧,為企業(yè)日益復(fù)雜的營(yíng)銷戰(zhàn)略保駕護(hù)航。

同時(shí),這樣一個(gè)連接整個(gè)營(yíng)銷生態(tài)的營(yíng)銷云平臺(tái),也將會(huì)最終推動(dòng)整個(gè)數(shù)字行業(yè)的透明度、專業(yè)化和連通性的發(fā)展。而對(duì)于廣告主和營(yíng)銷人來說,在這樣一個(gè)開放的營(yíng)銷生態(tài)中,能夠有效降低重復(fù)勞動(dòng)精力及成本,并且在企業(yè)級(jí)層面累積技術(shù)堆棧及營(yíng)銷數(shù)據(jù)。

Chinapex創(chuàng)略企業(yè)級(jí)營(yíng)銷云

寫在最后:正如凱文凱利所說,數(shù)據(jù)需要連接、流動(dòng)、分享才能產(chǎn)生價(jià)值。所有的營(yíng)銷人也正尋求一個(gè)由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷“大平臺(tái)”,來幫助真正實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷活動(dòng)的最大價(jià)值。Chinapex創(chuàng)略企業(yè)級(jí)營(yíng)銷云,無縫對(duì)接所有可打通的營(yíng)銷及廣告技術(shù)、資源及數(shù)據(jù),可定制地提供跨屏、跨渠道的營(yíng)銷解決方案,能有效提升整體營(yíng)銷的效率及效果。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。