國際明星扎堆科技大爆炸 “雙11狂歡夜”晚會還能這么玩

極客網(wǎng)訊，一場晚會驚動全球半個娛樂圈；廣告時間不會轉臺因為可以搖到雙11紅包；志玲姐姐現(xiàn)場表演的衣物、能通過AR技術手機瞬間秒到實物；電視直播同時搭配有手機“后臺版”、“舔屏版”360度直擊；通過大數(shù)據(jù)實時傳感，明星也許就會在億萬觀眾面前喊出你的名字；當然還能邊看晚會邊薅羊毛贏大獎……這些都將“貓晚”第二季--上海家化2016年天貓雙11狂歡夜里發(fā)生。

11月1日，“2016天貓雙11狂歡夜”總導演大衛(wèi)·希爾攜晚會團隊亮相北京鳳凰國際傳媒中心，晚會組委會表示：將利用最震撼的國際頂尖明星組合、最創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)多屏互動模式，以及無時不在的消費者福利，呈現(xiàn)一場真正“互聯(lián)網(wǎng)+晚會”,“這也是每一秒都在重構晚會標準和門檻的四小時?！?/p>

大衛(wèi)導演在現(xiàn)場表示，“電視直播在發(fā)生天翻地覆的變化，洛杉磯（好萊塢所在地）正在熱烈討論如何做跨屏互動直播。所以今年被阿里巴巴科技賦能的”雙11狂歡節(jié)“,是全球首次創(chuàng)新，這也是面向未來的節(jié)目方式。這讓人想到‘硅谷+好萊塢’的模式，這將是最好的組合，帶來最好的體驗?！?/p>

是明星“趕廟會”,也是科技大爆炸，此前一直緊盯頂尖IP“超級碗”的“貓晚”,正在利用互聯(lián)網(wǎng)的加速度在國際文娛舞臺上“一喵驚人”.

國際球星+國際ip+國際樂隊

構建“史上最強大國際陣容”

繼水果姐Ketty Perry、“破產(chǎn)姐妹花”貝絲·比厄、世界杯金靴得主托馬斯·穆勒、彩虹合唱團、“國民開心果”小岳岳、華晨宇、張藝興之后，狂歡夜主辦方還于11月當日揭曉了第二批晚會表演嘉賓名單。至此，參加天貓雙11狂歡夜的表演嘉賓陣容已經(jīng)曝光大半。

籃球奇才科比·布萊恩特、國際人氣樂隊One Republic、林志玲、李玟、李宇春、鄧紫棋、美少年組合TFboys、軟妹子團隊SNH48,負責逗你玩兒的“南薛北張”的薛之謙、大張偉、偶像明星明道、劉昊然等，都會將出現(xiàn)在雙11“狂歡者聯(lián)盟”.

同時，晚會主持人將由黃子佼、侯佩岑、華少、歐弟、沈凌等兩岸三地綜藝明星擔任。另有一批國際頂尖IP如“Transformers（變形金剛）”加盟，更讓晚會擁有“史上最強大的國際明星陣容”.

去年貓晚的“白宮神秘嘉賓”凱文史派西、和007尋寶環(huán)節(jié)讓人記憶猶新，而此次發(fā)布會上，晚會主辦方不忘留下懸念，令人充滿遐想： “全球性感女神”、“全球火辣天團”與“全球家庭”等各色國際巨星后續(xù)有望在晚會揭曉。

手機多屏直播、“搖一搖”繼續(xù)薅羊毛

洋導演放話：貓晚奏要合家歡

種種跡象顯示，這是全家人一起在客廳里，邊搖手機邊互動才更有福利更好玩好看的晚會。對此，晚會總導演大衛(wèi)·希爾表示，今年晚會主旨就是：在雙11的這個節(jié)日把全家的幸福感和歡樂呈現(xiàn)出來。

據(jù)了解，2016天貓雙11狂歡夜總導演大衛(wèi)·希爾是被稱為 “超級碗之王”的金牌節(jié)目制作人，曾督導了20多年“超級碗”、第88屆奧斯卡頒獎晚會以及《美國偶像》等眾多超級IP級電視節(jié)目。

阿里巴巴首席市場官董本洪表示，“去年的天貓雙11狂歡夜，是我們嘗試互聯(lián)網(wǎng)和文化娛樂融合的一個起點，而在今年的貓晚中，可以看到互聯(lián)網(wǎng)的思維、模式已經(jīng)充分滲透到了文娛內容制作的生態(tài)鏈上游，依靠互聯(lián)網(wǎng)的加速度與爆發(fā)力，天貓雙11狂歡夜正在成長為一個國際級的平臺型的IP,它將成國際品牌最盛大的互動展示平臺，并承載更多品牌的首發(fā)合作，也將承載更多的創(chuàng)意、也將承載更多的歡樂和創(chuàng)新。希望讓全球觀眾都享受到家人圍在一起看晚會的樂趣，并體驗到科技與文化娛樂結合帶來的驚喜”.

今年貓晚除了在電視屏幕直播四小時外，手機淘寶、天貓App還將特別推出狂歡夜“后臺版”直播，由明星花絮、后臺專訪、明星備場等內容組成。其中，天貓App用戶還將在手機專享“舔屏版”直播，畫面由9臺特寫攝像機采集，方便粉絲可以近距離、通過“多屏切換”無死角追星看晚會。

同時，阿里巴巴集團旗下大文娛版塊，包括合一集團（優(yōu)酷土豆）、天貓魔盒等平臺，也將組成此次晚會的聯(lián)動直播矩陣，為2016天貓雙11狂歡夜助陣。

傳承去年，“明星紅黑PK”已成為雙十一狂歡夜的保留項目。當晚，成功押寶明星隊的觀眾將有機會打開神秘的寶箱抽獎，瓜分多個“1塊搖”（一塊錢搖大獎）的機會。今年的1元獎品包括了上海家化面膜套裝（佰草集、高夫、啟初、美加凈、茶顏）、天貓魔盒、智能血糖儀、到進口乳膠枕套、空氣凈化器、以及神秘大獎等“專門給家庭帶來福利”的東東。

廣告搖紅包、投票左右劇情、跨屏AR搶明星衣服

最“互聯(lián)網(wǎng)”晚會來了

“這是一場每一秒都在重構娛樂經(jīng)濟的晚會?！碧熵?016雙11狂歡夜總策劃、阿里魚總經(jīng)理應宏如是說，“每一秒都可以跨屏互動，在表演節(jié)目時間段用戶可以通過‘搖一搖’全程進店，而與以往不同，我們會對廣告進行創(chuàng)新，在這個時段中發(fā)放近千萬份紅包，供用戶‘雙11’當天店鋪通用”.

這也是一場互動炫到“沒朋友”晚會：觀眾可以通過投票，像“人生AB劇”那樣在直播中改變節(jié)目走向，也可以通過跨屏，搶到明星物品。比如志玲姐姐會在狂歡夜現(xiàn)場拿出自己的衣物，粉絲們可以通過AR技術在移動端看到物品從屏幕里飛出，通過手機點擊就有機會搶到實物。

此外，通過大數(shù)據(jù)實時傳感，明星也許就會在直播過程中，在億萬觀眾面前喊出你的名字；點贊多的粉絲頭像還可能出現(xiàn)在晚會的電視大屏上……

此前因為第一季“貓晚”互動效果驚人，在2016年天貓雙11狂歡夜的競標開啟后，上海家化就以億元級的價格一舉獲得今年雙11晚會獨家冠名權，而此次貓晚的種種互動玩法更讓商家和觀眾充滿期待。

龐大的明星陣容、多樣的跨屏互動、搶不停的獎品紅包雨、和家人一起玩的狂歡夜……一場顛覆了傳統(tǒng)晚會玩法的“天貓雙11狂歡夜”背后，也折射了“雙11”這個IP的日趨豐富與立體。阿里巴巴集團CEO張勇曾指出，“雙11走到今天已經(jīng)遠遠超越購物甚至消費的概念，消費購物已經(jīng)進入全娛樂、內容化的時代?！?/p>

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