時隔三年，當當網走出轉型陣痛期，重新回歸盈利軌道。據(jù)最新財報數(shù)據(jù)顯示，其去年四季度凈利潤為2170萬元，不過，業(yè)界普遍認為，盈利并非行業(yè)燒錢戰(zhàn)終結的信號。
當當網近日發(fā)布的去年四季度財報顯示，其實現(xiàn)自上市以來首次盈利，凈營收為19.72萬元，含平臺商家成交額后總營收為36.67億元，凈利潤2170萬元，盈利率1.1%.值得注意的是，在去除利息補貼等收入后，當當網在主營業(yè)務上依然實現(xiàn)了經營性盈利。
事實上，財報顯示自去年一季度開始，當當網業(yè)績持續(xù)逆襲，毛利水平一度沖至最高17.6%,相應地，虧損率則大幅度收窄至去年三季度的1.8%,接近盈虧平衡。與電商借規(guī)模收縮謀求盈利不同，當當網方面告訴北京商報記者，當當網百貨類具有很好的成長性。
截至去年四季度，當當網總體百貨規(guī)模已連續(xù)五季度大幅超越圖書，且占比進一步擴大到整體營收的63%,四季度服裝、日用百貨增長更是高達82.5%.“當當網四季度總營收（含平臺成交額）同比增長57%,平臺業(yè)務同比增長154%,而2013年四季度B2C電商同比增速為40.3%,當當網方面如是說。
同時，據(jù)當當網CFO鄒軍透露，當當網第三方平臺成交額的構成大約有六成來自于時尚服飾品類，剩下的40%在孕嬰童和一般商品等品類中平均分布。此外，當當網總裁俞渝進一步表示，目前，當當網的服飾品類增長全部都是由自營業(yè)務帶動的增長，未來其希望能找到合適的并購機會。
其實，當當網完成逆襲并不是一蹴而就的。據(jù)了解，當當網2010年IPO后轉型綜合購物中心，很快被電商的燒錢大戰(zhàn)拖入虧損泥潭，先是血拼電商3C大戰(zhàn)，后又被拖入電商圖書價格戰(zhàn)，”轉型+價格戰(zhàn)“的雙重壓力，曾讓當當網經歷一段痛苦的轉型期。業(yè)內人士認為，重回盈利的當當網將重新進入投資者視線，機構人士預期當當網股價或將反彈。
值得注意的是，整個電商行業(yè)并不會因當當網實現(xiàn)盈利而放松競爭。易觀國際分析師吳晟即向北京商報記者坦言，國內B2C行業(yè)的燒錢戰(zhàn)并不會終止，不論近日騰訊入股京東的傳聞是否屬實，電商間的戰(zhàn)爭只會更加激烈。
不過，電商老兵當當網的逆襲史值得電商同行學習。易觀國際數(shù)據(jù)顯示，去年當當網流量成本處于全行業(yè)最低，在主流自營B2C網站中，當當網轉化率2.35%排名第一，1號店和京東分別以2.13%和1.86%位列第二和第三。
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