2017年現(xiàn)實(shí)題材影視IP大火，網(wǎng)文市場(chǎng)也變了天，網(wǎng)易文漫差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)凸顯

來源：犀牛娛樂

文|楊震宇

時(shí)間來到2017年年末，回顧今年整個(gè)IP衍生市場(chǎng)，可以感覺到泛娛樂行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)可謂是風(fēng)起云涌，你方唱罷我登場(chǎng)，好戲一出接一出。

從最初刷爆朋友圈的《人民的名義》，到豆瓣評(píng)分高達(dá)9.0的年度網(wǎng)劇《白夜追兇》。從引發(fā)網(wǎng)民討論熱潮的《歡樂頌》、《我的前半生》、《致我們單純的小美好》，到帶熱今年整個(gè)中國電影市場(chǎng)的《戰(zhàn)狼2》，都似乎向我們傳達(dá)了一個(gè)行業(yè)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，那就是現(xiàn)實(shí)類題材越來越受到市場(chǎng)的認(rèn)可和青睞。

古裝、玄幻審美疲勞了，影視公司紛紛調(diào)轉(zhuǎn)船頭

今年很明顯的一個(gè)趨勢(shì)，就是無論是話題熱度還是觀眾評(píng)價(jià)，現(xiàn)實(shí)題材一面倒的壓制了傳統(tǒng)的IP題材，就連一向在市場(chǎng)上呼風(fēng)喚雨的玄幻、武俠、古裝大女主類等題材，在今年也不得不為現(xiàn)實(shí)類題材的大火讓開市場(chǎng)道路。

而這些大火的影視劇IP都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是都改編自同名的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。全行業(yè)IP整合開發(fā)的大趨勢(shì)，現(xiàn)在看已經(jīng)越來越清晰了，而處在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上游的網(wǎng)文市場(chǎng)，轉(zhuǎn)變其實(shí)早已在進(jìn)行中。

其實(shí)市場(chǎng)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變從2016年就開始發(fā)酵，如今在2017年終于全面爆發(fā)。隨著整個(gè)行業(yè)幾年間的快速發(fā)展，IP交易市場(chǎng)也慢慢趨于理性，資本方會(huì)更加看重IP背后的多重維度價(jià)值進(jìn)行理性判斷，而不是跟風(fēng)熱炒。

而回到大眾消費(fèi)市場(chǎng)，由于大部分熱門影視IP的來源都是從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始起步，當(dāng)IP改編逐漸成為大眾娛樂的消費(fèi)日常，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行影視改編的探索也進(jìn)入了轉(zhuǎn)型期。由古裝玄幻大IP掀起的第一波改編熱潮，逐漸失去其自身的題材紅利，現(xiàn)實(shí)題材的優(yōu)勢(shì)開始漸漸凸顯。

艾瑞咨詢發(fā)布研究報(bào)告，現(xiàn)實(shí)類題材成市場(chǎng)新寵

無獨(dú)有偶，近日由國內(nèi)知名權(quán)威第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布的《中國現(xiàn)實(shí)類題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值研究報(bào)告》成為話題熱點(diǎn)。

報(bào)告指出，2017年網(wǎng)文市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上升，用戶規(guī)模增長達(dá)到3.6億，但由于前幾年IP市場(chǎng)高速的井噴式發(fā)展，導(dǎo)致2017年的同比增長率放緩，有所下降。同時(shí)值得注意的是現(xiàn)實(shí)類題材作品數(shù)量仍然在以很高的速度保持增長。

以網(wǎng)易文學(xué)等為代表的的網(wǎng)文平臺(tái)，在現(xiàn)實(shí)類題材的數(shù)量和質(zhì)量上，由于積極引入知名作者和進(jìn)行IP戰(zhàn)略儲(chǔ)備，已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)，數(shù)量占比超過整個(gè)平臺(tái)的60％。

而且根據(jù)用戶數(shù)據(jù)畫像顯示，當(dāng)前現(xiàn)實(shí)類題材的網(wǎng)文讀者以男性為主、其中26-35歲年齡段的讀者占比近七成，這類消費(fèi)者具有較高的消費(fèi)能力，并且與現(xiàn)實(shí)類題材影視劇的目標(biāo)人群高度匹配。

在昨日以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP與泛娛樂影視行業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)為主題的合作答謝會(huì)上，網(wǎng)易文學(xué)漫畫事業(yè)部市場(chǎng)總經(jīng)理甘洋公布了網(wǎng)易文漫2018年的三大IP主題戰(zhàn)略——“大神計(jì)劃”、“三十代未婚青春”以及“中國元素漫畫”。

（網(wǎng)易文學(xué)漫畫事業(yè)部市場(chǎng)總經(jīng)理甘洋）

結(jié)合艾瑞咨詢的行業(yè)研究報(bào)告來看，現(xiàn)實(shí)類題材已經(jīng)成為網(wǎng)易文漫2018年的發(fā)力重點(diǎn)。三大戰(zhàn)略的核心是將一些優(yōu)質(zhì)的大神作家作品、面向女性用戶作品以及二次元漫畫作品，以版權(quán)主題的方式向市場(chǎng)推廣。

同時(shí)依靠網(wǎng)易集團(tuán)的泛娛樂資源整合能力，可以發(fā)揮文學(xué)和漫畫的聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，并在文漫影游IP產(chǎn)業(yè)鏈一體化上進(jìn)行高效整合，提高網(wǎng)易文漫的知名度和影響力。

代入感強(qiáng)成為現(xiàn)實(shí)類題材制勝法寶

現(xiàn)實(shí)類題材IP能在這幾年成功逆襲，一方面和傳統(tǒng)題材過于泛濫，制作水平有限有關(guān)，另一方面應(yīng)該歸功于現(xiàn)實(shí)類題材特有的特性——強(qiáng)烈的代入感。如果說前幾年玄幻類IP的成功是因?yàn)樽⒅匦缕媸澜缬^的塑造，那么現(xiàn)實(shí)類題材給讀者觀眾所帶來的代入感和共鳴的體驗(yàn)，則是制勝的不二法門。

說句玩笑話，可能娛樂消費(fèi)市場(chǎng)的受眾還是那群用戶，只不過不同的是，現(xiàn)在他們長大了。相較于古裝玄幻劇，現(xiàn)實(shí)題材劇集最大特色就是“接地氣”，其所反映的成長的困惑、不同價(jià)值觀念的碰撞，更容易引發(fā)他們的共鳴和討論。所以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視作品進(jìn)入到“升級(jí)換代”的階段，也就有理可尋了。

從小說到影視劇，IP開發(fā)端的每一個(gè)鏈條都吸引著大量的用戶，這些用戶面臨著很多現(xiàn)實(shí)問題，從《我的前半生》中面臨中年危機(jī)的窘?jīng)r，到《歡樂頌》中的社會(huì)階層問題和復(fù)雜多樣的戀愛觀摩擦，讀者都可以或多或少找到他們自己的影子。

年輕人面對(duì)更多的生活困惑，希望在文藝作品里尋求答案，這種“真實(shí)而直接”的刺激也是頭部網(wǎng)文平臺(tái)所看重的一點(diǎn)。

網(wǎng)易文漫具備差異化優(yōu)勢(shì)全版權(quán)生態(tài)圈布局2018

作為將現(xiàn)實(shí)類題材作為發(fā)力重點(diǎn)推出三大戰(zhàn)略的網(wǎng)易文漫，將在2018年推出一系列重點(diǎn)運(yùn)營的現(xiàn)實(shí)題材作品，包括徐公子勝治的《方外：消失的八門》、驍騎校的《罪惡調(diào)查局》、小橋老樹的新書《奮斗者》以及更俗新作《大地產(chǎn)商》等男性向的作品。

同時(shí)依靠網(wǎng)易集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)資源，開發(fā)IP全版權(quán)生態(tài)圈，包括網(wǎng)易游戲、網(wǎng)易漫畫、Lofter達(dá)人社區(qū)、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易影業(yè)，網(wǎng)易新聞客戶端。憑借內(nèi)部資源，對(duì)旗下熱點(diǎn)IP網(wǎng)文進(jìn)行小說漫畫化、有聲書開發(fā)、影游聯(lián)動(dòng)等方面都有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

其次，對(duì)于女性市場(chǎng)的開發(fā)也在其戰(zhàn)略版圖之中，網(wǎng)易考拉和嚴(yán)選對(duì)于女性用戶大數(shù)據(jù)的提供和深耕，成為了網(wǎng)易文漫2018年針對(duì)消費(fèi)新主力——三十代的都市女性，開展針對(duì)營銷的有力支持。

女性用戶的視角和觀念隨著近幾年影視劇不斷的推陳出新逐漸成為了不可忽視的一面。針對(duì)她們所面臨的現(xiàn)實(shí)問題和壓力，網(wǎng)易文漫也順勢(shì)推出了《人算不如天算》、《我的月供男友》、《資深少女的朝九晚九》、《單身怎么了》四部主打作品，從女性視角來描繪人生中一些實(shí)際問題。

而年輕人所代表的二次元群體市場(chǎng)的開發(fā)，則是網(wǎng)易的傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)地帶，依托于在游戲市場(chǎng)舉足輕重的網(wǎng)易集團(tuán)，在影游聯(lián)動(dòng)和小說漫畫化等方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。還有早在今年8月宣布的將和漫威展開版權(quán)開發(fā)合作，將中國元素融入漫威，開發(fā)屬于中國的IP英雄角色，都是網(wǎng)易文漫結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)在泛娛樂IP開發(fā)領(lǐng)域進(jìn)行的有力探索。

泛娛樂行業(yè)近幾年的快速發(fā)展和更迭，對(duì)于紅利風(fēng)口的把握更顯得至關(guān)重要，對(duì)于優(yōu)質(zhì)IP各大影視廠商和資本都垂涎若渴。而網(wǎng)易文漫無疑抓住了現(xiàn)實(shí)題材大熱的風(fēng)口，這也是其區(qū)別于其他文學(xué)平臺(tái)的特殊優(yōu)勢(shì)，而在即將到來的2018年，這一優(yōu)勢(shì)在影視IP轉(zhuǎn)化上發(fā)揮的作用無疑將會(huì)更加明顯。

擁有足夠的IP儲(chǔ)備是一方面，將屬于當(dāng)下市場(chǎng)的熱點(diǎn)IP進(jìn)行有效開發(fā)，更深層次挖掘其潛在價(jià)值又是另一方面。而這更考驗(yàn)的是一家廠商或平臺(tái)，如何立足于優(yōu)勢(shì)內(nèi)容向全產(chǎn)業(yè)鏈各端進(jìn)軍探索的能力，以版權(quán)為核心的泛娛樂融合發(fā)展才是未來致勝的關(guān)鍵。

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