豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)升級(jí) 打造流量?jī)?nèi)容品牌三維一體新分發(fā)

12月19日，豌豆莢在京舉辦“異想APP SHOW”豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)盛典，宣布全面升級(jí)豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，打造流量、內(nèi)容、品牌三維一體的新分發(fā)模式，全面推動(dòng)應(yīng)用分發(fā)行業(yè)消費(fèi)升級(jí)。

阿里移動(dòng)事業(yè)群輪值總裁黃浩表示：“以豌豆莢為核心的阿里應(yīng)用分發(fā)會(huì)，將強(qiáng)化內(nèi)容分發(fā)布局，實(shí)現(xiàn)高效精準(zhǔn)分發(fā)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體驗(yàn)兩大差異化優(yōu)勢(shì)?！?/p>

2017豌豆莢年度設(shè)計(jì)獎(jiǎng)也在盛典上頒發(fā)，《紀(jì)念碑谷2》、《元?dú)怛T士》、《致命框架2》、《我在7年后等著你》獲得了年度游戲。VUE、夸克瀏覽器、好好住、網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)獲得了年度應(yīng)用。雨紀(jì)、摩拜單車(chē)、折扇團(tuán)隊(duì)以匠人之心打造產(chǎn)品，獲得了年度設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

消費(fèi)升級(jí) 用戶對(duì)app需求品質(zhì)化、情感化

阿里應(yīng)用分發(fā)于去年成立，整合了豌豆莢、阿里·九游、PP助手、UC應(yīng)用商店、神馬搜索，并聯(lián)合YunOS應(yīng)用商店等應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全流量矩陣布局。據(jù)黃浩介紹，過(guò)去一年，全流量矩陣加阿里大數(shù)據(jù)激發(fā)了精準(zhǔn)分發(fā)的效應(yīng)，使阿里應(yīng)用分發(fā)人均分發(fā)提升了40%，安裝激活轉(zhuǎn)化率提升20%~70%，持續(xù)強(qiáng)化“用戶質(zhì)量高”的核心優(yōu)勢(shì)。平臺(tái)推出精品游戲扶持項(xiàng)目“積木計(jì)劃“、聯(lián)動(dòng)9Apps、9Games為開(kāi)發(fā)者提供出海服務(wù)等服務(wù)，為合作伙伴實(shí)現(xiàn)更多價(jià)值。目前，阿里應(yīng)用分發(fā)已成為阿里大文娛重要的入口。

阿里應(yīng)用分發(fā)總經(jīng)理梁延俊表示，在完成碎片分發(fā)渠道整合后，下一步阿里應(yīng)用分發(fā)將專注于提升用戶服務(wù)力，強(qiáng)化內(nèi)容分發(fā)布局，實(shí)現(xiàn)新分發(fā)模式，

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、Trustdata等多家權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)時(shí)期，泛90后成品質(zhì)消費(fèi)核心主力，中高端手機(jī)占比已達(dá)六成。把握消費(fèi)升級(jí)紅利，光靠“流量”的分發(fā)思維是不夠的，梁延俊認(rèn)為，用戶對(duì)app正在從“功能訴求”轉(zhuǎn)向 “品質(zhì)訴求”，尤其是00后這一代，會(huì)更加追求快樂(lè)、健康、個(gè)人實(shí)現(xiàn)等價(jià)值觀的“情感訴求”。這意味著，“誰(shuí)能洞察人心，誰(shuí)最終流行，”他表示，阿里應(yīng)用分發(fā)將踐行流量、內(nèi)容、品牌三維一體的新分發(fā)模式，第一步就是升級(jí)豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)全面升級(jí) 三維一體新分發(fā)模式

成立于2011年的豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)是國(guó)內(nèi)第一個(gè)“優(yōu)質(zhì)應(yīng)用內(nèi)容”發(fā)現(xiàn)欄目，第一個(gè)完全以產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)出發(fā)的app評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)；七年始終堅(jiān)持無(wú)關(guān) app 用戶量和商業(yè)化利益，從設(shè)計(jì)、功能、內(nèi)容、創(chuàng)新四個(gè)維度評(píng)選出不一樣的好應(yīng)用和游戲。印象筆記、滴滴、Airbnb、部落沖突等優(yōu)質(zhì)應(yīng)用、游戲都曾在他們的發(fā)展初期時(shí)獲得豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，也令豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)被譽(yù)為app領(lǐng)域的“星探”，樹(shù)立優(yōu)質(zhì)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

下一步，豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)將從流量、內(nèi)容、品牌 建立三維一體新分發(fā)模式。

流量方面，豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)從欄目升級(jí)為獨(dú)立頻道，至少增加數(shù)倍的流量曝光。不僅通過(guò)定制的精美閃屏、黃金卡片等重要資源傳播獲獎(jiǎng)app，還將通過(guò)視頻、圖文多種內(nèi)容形式來(lái)進(jìn)行推薦，探究產(chǎn)品背后的故事等內(nèi)容，拉進(jìn)用戶與開(kāi)發(fā)者之間的距離。

內(nèi)容方面，加強(qiáng)內(nèi)容分發(fā)戰(zhàn)略，不會(huì)只停留在設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。梁延俊表示，阿里應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)將有層次和結(jié)構(gòu)化地組織高品質(zhì)的UPGC內(nèi)容。平臺(tái)上既有來(lái)自高質(zhì)用戶生產(chǎn)的評(píng)論等內(nèi)容；還將與和阿里大魚(yú)號(hào)合作，聚合并篩選優(yōu)質(zhì)玩家、應(yīng)用測(cè)評(píng)師制作app相關(guān)內(nèi)容；PGC層，平臺(tái)將在原先少數(shù)派、AppSo等專業(yè)app測(cè)評(píng)媒體合作基礎(chǔ)上，新增與游戲類(lèi)媒體的合作，增加游戲內(nèi)容，并引入跨界顧問(wèn)機(jī)制。

品牌上，豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)旗下“應(yīng)用發(fā)布會(huì)”欄目摸索了一套從端內(nèi)到端外的定制化立體宣發(fā)模式，先后為訊飛輸入法、紅板報(bào)、我的世界等優(yōu)質(zhì)app定制化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方案進(jìn)行創(chuàng)意首發(fā)；實(shí)現(xiàn)新增激活平均提升163%、分發(fā)總量平均提升5倍的成績(jī)，品效協(xié)同的價(jià)值凸顯。未來(lái)，這套立體宣發(fā)模式將用于豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等多項(xiàng)平臺(tái)項(xiàng)目。

發(fā)布移動(dòng)生活風(fēng)尚趨勢(shì) 推用戶體驗(yàn)項(xiàng)目“異想實(shí)驗(yàn)室”

豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)不只是一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，更是一個(gè)有價(jià)值觀的平臺(tái)。豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)聯(lián)合《新周刊》，在活動(dòng)上發(fā)布《移動(dòng)生活風(fēng)尚趨勢(shì)》，解讀了“越是獨(dú)立 越是游戲“、“虜獲她心 推動(dòng)消費(fèi)”、“內(nèi)容付費(fèi) 回歸理性”、“提升效率 碎繁就簡(jiǎn)”、“賽道升級(jí) 攻心為上”五大app移動(dòng)生活趨勢(shì)，幫助行業(yè)開(kāi)發(fā)者抓住消費(fèi)升級(jí)下的新機(jī)會(huì)點(diǎn)。

在用戶服務(wù)方面，豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)宣布推出“異想實(shí)驗(yàn)室”項(xiàng)目，聯(lián)合獲獎(jiǎng) app 及跨界品牌資源，用奇思異想為用戶創(chuàng)造線上到線下的體驗(yàn)式活動(dòng)。

首期項(xiàng)目，豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)聯(lián)合知名設(shè)計(jì)師楊明潔，針對(duì)騎共享單車(chē)時(shí)導(dǎo)航難的問(wèn)題，設(shè)計(jì)了一款手機(jī)導(dǎo)航支架。

“回歸初心，提升服務(wù)力，”梁延俊表示，豌豆莢設(shè)計(jì)同樣也在面臨消費(fèi)升級(jí)的挑戰(zhàn)，要想獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就要堅(jiān)持“發(fā)現(xiàn)更大更美好的世界”的價(jià)值觀，搭建和用戶心智和情感建立關(guān)聯(lián)的好平臺(tái)。

紀(jì)念碑谷2、VUE等11款優(yōu)質(zhì)app獲2017豌豆莢年度設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

2017豌豆莢年度設(shè)計(jì)獎(jiǎng)也在盛典上頒發(fā)。

幾何藝術(shù)迷宮中體驗(yàn)親情與成長(zhǎng)的《紀(jì)念碑谷2》、在隨機(jī)地牢中掃射怪獸的《元?dú)怛T士》、用電影分鏡還原燒腦故事的《致命框架2》、跨越時(shí)間的愛(ài)之歌的《我在7年后等著你》四款游戲憑借著新穎玩法、深遠(yuǎn)立意、精美畫(huà)面、出彩音效，獲得了年度游戲。

視頻編輯與拍攝利器的VUE、瀏覽純粹的美好的夸克瀏覽器、讓家成為藝術(shù)品的好好住、售賣(mài)時(shí)間的閱讀器網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)四款應(yīng)用憑借功能、內(nèi)容、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新方面的優(yōu)勢(shì)，獲得了年度應(yīng)用。

一直推動(dòng)app設(shè)計(jì)文化的豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)特別設(shè)置了“年度設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)”獎(jiǎng)項(xiàng)。畫(huà)面精美的解謎游戲雨紀(jì)、帶來(lái)觸手可騎出行生活的摩拜單車(chē)、用最美中國(guó)風(fēng)傳承中國(guó)文化的折扇團(tuán)隊(duì)以匠人之心打造產(chǎn)品，獲得了年度設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

【豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)·異想空間】

“豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)異想空間”是第一家嘗試把線上app，用藝術(shù)裝置還原到線下的品牌快閃店；也是豌豆莢送給入圍2017年度設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的好應(yīng)用、好游戲的一份禮物，用可觸摸、可體驗(yàn)的藝術(shù)形式，展現(xiàn)它們不一樣的設(shè)計(jì)、功能、審美。讓人們直觀地感受到選擇不一樣的APP帶給生活的美好與想象。

快閃店“販賣(mài)”三類(lèi)商品：應(yīng)用的想象力、游戲的想象力、戲劇的想象力。

12月20日，豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)將與先鋒戲劇藝術(shù)家孟京輝聯(lián)合發(fā)聲，在異想空間內(nèi)公開(kāi)“販賣(mài)想象力”。

孟京輝帶來(lái)了“戲劇異想販賣(mài)館”，用三種不同的藝術(shù)形式，表達(dá)了他對(duì)先鋒戲劇的理解與信仰：你可以看到從《戀愛(ài)的犀?！分醒莼鰜?lái)的裝置《黃昏是一天中視力最差的時(shí)候》；能游走在電音與舞臺(tái)片段的交疊中，追憶一次《臨川四夢(mèng)》；也能在《現(xiàn)場(chǎng)、非現(xiàn)場(chǎng)》的鏡頭下回到現(xiàn)實(shí)。

此外，應(yīng)用與游戲區(qū)域，包含“異想旅店”、 “異想迷宮”、“異想格斗所”、“異想劇院”、“異想錄像廳”、“異想電玩館”幾大互動(dòng)展臺(tái)，每個(gè)區(qū)域?qū)?yīng)1到2款A(yù)PP，還原了當(dāng)下年輕人鐘愛(ài)的娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景。

【阿里應(yīng)用分發(fā)簡(jiǎn)介】

阿里應(yīng)用分發(fā)整合了豌豆莢、阿里九游、PP助手、UC應(yīng)用商店、神馬搜索，并聯(lián)合YunOS應(yīng)用商店等應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，共同實(shí)現(xiàn)全流量矩陣布局。

【豌豆莢簡(jiǎn)介】

豌豆莢是中國(guó)領(lǐng)先的安卓應(yīng)用商店，也是阿里應(yīng)用分發(fā)的核心品牌，于2010 年創(chuàng)立發(fā)布，2016年7月并入阿里移動(dòng)事業(yè)群。豌豆莢始終堅(jiān)持「發(fā)現(xiàn)好應(yīng)用」，收錄超過(guò)320萬(wàn)款 app，成功幫助 5 億用戶發(fā)現(xiàn)了更大更美好的世界。 2016年12月，豌豆莢正式布局「內(nèi)容分發(fā)」戰(zhàn)略，升級(jí)為流量和內(nèi)容雙入口，通過(guò)應(yīng)用內(nèi)容聚合和應(yīng)用內(nèi)容前置的方式，讓用戶更高效觸達(dá)應(yīng)用內(nèi)容，引領(lǐng)應(yīng)用分發(fā)行業(yè)進(jìn)入內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代。

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