德勤&GSMA：消費(fèi)元宇宙開啟下一個(gè)消費(fèi)時(shí)代

類比互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展歷程，消費(fèi)元宇宙，以元宇宙游戲和數(shù)字人應(yīng)用為代表，已率先起跑，而基于全球幾十億潛在用戶延展出的更為豐富的應(yīng)用場景讓消費(fèi)界、產(chǎn)業(yè)界及資本界都翹首企盼。在這樣的背景下，德勤聯(lián)合 GSMA 開啟了消費(fèi)元宇宙的研究，推出元宇宙系列白皮書《消費(fèi)元宇宙開啟下一個(gè)消費(fèi)時(shí)代：重塑消費(fèi)生活體驗(yàn)、激活數(shù)字經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)》，著眼于新的消費(fèi)與投資風(fēng)向，討論技術(shù)基礎(chǔ)與生態(tài)體系的構(gòu)建，暢想未來元宇宙的生態(tài)繁榮。

消費(fèi)元宇宙，揭開下一個(gè)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

在消費(fèi)元宇宙階段，將會(huì)實(shí)現(xiàn)從消費(fèi)主體、信息獲取方式、信息呈現(xiàn)形式及消費(fèi)體驗(yàn)內(nèi)容等全方位實(shí)現(xiàn)虛實(shí)結(jié)合。對(duì)比消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生態(tài)要素，我們認(rèn)為消費(fèi)元宇宙時(shí)代的關(guān)鍵要素是以下幾點(diǎn)：

· 內(nèi)容的生產(chǎn)及所有方面，實(shí)現(xiàn)用戶創(chuàng)造、用戶所有，去中心化、內(nèi)容可資產(chǎn)化，是消費(fèi)元宇宙區(qū)別于當(dāng)前消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)差異；

· 虛擬貨幣、可追溯交易的數(shù)字經(jīng)濟(jì)體系，是消費(fèi)元宇宙世界得以運(yùn)行的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值體系的基礎(chǔ)上增加了虛擬世界的價(jià)值體系、且虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的價(jià)值體系融合互通；

· 沉浸真實(shí)、能力增強(qiáng)則是消費(fèi)端感知最明顯的需求實(shí)現(xiàn)和價(jià)值創(chuàng)造。

元宇宙游戲及數(shù)字人領(lǐng)跑消費(fèi)元宇宙

從應(yīng)用端看，領(lǐng)跑消費(fèi)元宇宙的元宇宙游戲和數(shù)字人，均符合這三個(gè)關(guān)鍵要素，為消費(fèi)者帶來下一個(gè)消費(fèi)時(shí)代的全新體驗(yàn)。

· 元宇宙游戲：沉浸真實(shí)的絕佳場景。在元宇宙概念火爆之前，一些經(jīng)典游戲已經(jīng)呈現(xiàn)出了某些元宇宙元素。根據(jù)游戲的經(jīng)濟(jì)交易體系的開放程度，以及用戶在游戲中的自由創(chuàng)作的程度，可以認(rèn)為元宇宙游戲經(jīng)歷了封閉式靜態(tài)世界、封閉式動(dòng)態(tài)世界和開放式動(dòng)態(tài)世界三個(gè)發(fā)展階段，目前發(fā)展到了第三階段。

· 數(shù)字人：能力增強(qiáng)的關(guān)鍵載體。數(shù)字人可以是用戶在不同平臺(tái)的虛擬化身，也可以是以功能應(yīng)用、或以個(gè)性表達(dá)為目的純虛擬人。按照應(yīng)用場景與需求，數(shù)字人有兩個(gè)發(fā)展方向：一個(gè)是功能應(yīng)用為主的工具人、一個(gè)是個(gè)性表達(dá)為主的虛擬人。

· 消費(fèi)元宇宙遠(yuǎn)景暢想：未來生活。未來消費(fèi)元宇宙將會(huì)圍繞個(gè)人娛樂、工作辦公、以及本地生活三大核心消費(fèi)場景實(shí)現(xiàn)全景應(yīng)用布局。垂直行業(yè)的界限會(huì)被打破，互通發(fā)展，最終形成一體化的 “消費(fèi)元宇宙”，這將是打破我們當(dāng)前生活范圍的限制，實(shí)現(xiàn)跨地域、跨時(shí)間、跨“次元” 的全景生態(tài)。

產(chǎn)業(yè)界積極入局，搶占消費(fèi)元宇宙新陣地

服務(wù)消費(fèi)者的產(chǎn)業(yè)界也早早關(guān)注到了消費(fèi)元宇宙對(duì)自身產(chǎn)業(yè)帶來的變化和機(jī)會(huì)，積極入局，搶占消費(fèi)元宇宙這一新陣地：無論是品牌還是產(chǎn)業(yè)，均在積極投入數(shù)字人、數(shù)字產(chǎn)品和數(shù)字內(nèi)容：

· 消費(fèi)品牌：布局?jǐn)?shù)字產(chǎn)品，延展虛擬場景營銷，挖掘 IP 價(jià)值

· 零售業(yè)主：虛實(shí)聯(lián)動(dòng)，激活場景消費(fèi)需求

· 文化傳媒：數(shù)字內(nèi)容與沉浸體驗(yàn)，開創(chuàng)文化新消費(fèi)

消費(fèi)元宇宙為消費(fèi)者創(chuàng)造了新的消費(fèi)需求，提供了新的信息獲取路徑以及新的消費(fèi)場景，而這也為消費(fèi)產(chǎn)業(yè)帶來了新的產(chǎn)品需求以及新的營銷平臺(tái)，而大家往往優(yōu)先在這些領(lǐng)域發(fā)力：

· 利用元宇宙應(yīng)用產(chǎn)品增強(qiáng)用戶的線下實(shí)體消費(fèi)體驗(yàn)；

· 滿足虛擬世界的產(chǎn)品體驗(yàn)需求，出售相應(yīng)的虛擬化產(chǎn)品；

· 在新的信息獲取途徑實(shí)現(xiàn)曝光營銷，拓展數(shù)字營銷陣地。

消費(fèi)元宇宙的基石：底層技術(shù)設(shè)施與數(shù)字經(jīng)濟(jì)體系

實(shí)現(xiàn)消費(fèi)元宇宙需要兩個(gè)層面的基石建設(shè)：

· 底層基礎(chǔ)設(shè)施：奠定元宇宙生態(tài)根基框架。構(gòu)建支持消費(fèi)生態(tài)存在的 “場所”，即供完整的虛擬世界空間、仿真應(yīng)用以及虛實(shí)融合的入口?；凇霸钪媪怼?nbsp;的框架描述，結(jié)合元宇宙相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)從 “算力 – 算法 – 交互” 的實(shí)現(xiàn)流程，重點(diǎn)識(shí)別關(guān)鍵底層基礎(chǔ)設(shè)施技術(shù)應(yīng)包括網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、人工智能、3D 引擎等在內(nèi)的算法架構(gòu)技術(shù)，以及沉浸式的交互技術(shù)。

· 數(shù)字經(jīng)濟(jì)體系：推動(dòng)元宇宙生態(tài)的繁榮。未來隨著消費(fèi)元宇宙的持續(xù)發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)體系的價(jià)值應(yīng)該來源于兩個(gè)層面：第一，在以虛擬世界為主的場景中，會(huì)形成獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行體系，由該虛擬世界中用戶創(chuàng)造的數(shù)據(jù)內(nèi)容產(chǎn)生消費(fèi)需求，帶動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)體系的發(fā)展；第二，在以現(xiàn)實(shí)世界為主的場景中，未來隨著元宇宙世界與物理世界實(shí)體經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動(dòng)程度越來越高，勢必會(huì)形成元宇宙數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的廣泛連接和流通。

元宇宙投資趨勢

2021 年是元宇宙概念席卷全球的一年，因此也吸引了大量資本的目光，概念企業(yè)大量涌現(xiàn)。我們對(duì)當(dāng)前元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)的投資方向進(jìn)行了梳理，分析當(dāng)前重點(diǎn)投資賽道和投資趨勢，發(fā)現(xiàn)廣泛的國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)公司、投資機(jī)構(gòu)和政府普遍認(rèn)可元宇宙作為下一代互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的投資趨勢。

· 趨勢一：元宇宙作為下一代計(jì)算平臺(tái)，資本熱度持續(xù)攀升。2022 年，國內(nèi)外元宇宙領(lǐng)域的平均投資事件數(shù)量達(dá)到平均每月 19.7 起。從國內(nèi)外平均水平來看，元宇宙投融資事件占總投融資事件的比例從 2020 年的 7.1% 提升到 2022 年第一季度的 16.6%，提升超過 9 個(gè)百分點(diǎn)。

· 趨勢二：底層技術(shù)是當(dāng)前及未來幾年資本布局的重要領(lǐng)域。我們對(duì)國內(nèi)外十家私募股權(quán)投資機(jī)構(gòu)所有的元宇宙相關(guān)投資事件進(jìn)行梳理歸類后，52% 的投資事件聚焦在元宇宙相關(guān)底層技術(shù)，例如芯片、人工智能、機(jī)器視覺、邊緣云、區(qū)塊鏈等等。

· 趨勢三： NFT 和游戲?yàn)榇淼姆簥蕵穬?nèi)容在應(yīng)用場景中最受矚目。投資人對(duì)于元宇宙相關(guān)的賽道投資也更加多元化，以游戲?yàn)榇淼姆簥蕵穬?nèi)容作為直接影響消費(fèi)者體驗(yàn)的最前沿，和已經(jīng)具備元宇宙關(guān)鍵要素、進(jìn)入獨(dú)立子元宇宙發(fā)展階段的 NFT 快速成為也受到了國內(nèi)外資本的關(guān)注。

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