阿里大幅增持Lazada 東南亞6億用戶進入天貓版圖

昨日阿里巴巴集團宣布，將斥資約10億美元增持東南亞領(lǐng)先電商平臺Lazada，持股比例將由51%提升至83%。有知情人士分析，此次大幅增持Lazada，說明阿里對于天貓聯(lián)動Lazada的效果非常滿意，作為阿里全球化戰(zhàn)略主引擎的天貓，必將加快通過Lazada布局東南亞乃至全球市場的進程。

此次增持，阿里官方公布了兩條理由：既看好Lazada持續(xù)耕耘東南亞市場能力，也看好東南亞新興市場持續(xù)高增長的潛力。此外，分析人士指出，還有一點值得關(guān)注，即對Lazada加強投資后，天貓勢必與Lazada聯(lián)動更密切，在全球化戰(zhàn)略推動上進一步提速。

（6月28日，阿里巴巴集團CEO張勇向前來造訪阿里的瑞典首相勒文率隊的瑞典商務(wù)團分享全球化）

自2017年上半年以來，天貓和Lazada進行了一系列高頻高融合度的聯(lián)動動作。

5月26日，張勇在日本對包括資生堂在內(nèi)的130家日本領(lǐng)導(dǎo)品牌宣布，天貓國際會繼續(xù)推進日本品牌深耕超過5億活躍消費者的中國市場，同時Lazada將幫助日本品牌開拓擁有6億用戶的東南亞市場。

在隨后的天貓618期間，“天貓出?！睓M空出世，帶領(lǐng)12億國貨走出國門。與此同時，天貓還宣布，“天貓出?！痹贚azada馬來西亞站的“Taobao Collection”頻道正式上線。此外，“天貓出?！蹦陜?nèi)還將在Lazada印尼、泰國、菲律賓等多國站點開通Taobao Collection頻道，并通過Lazada平臺及其物流、倉儲、配送體系，方便當(dāng)?shù)叵M者選購。

今年3月16日，還未正式公開亮相的“天貓出?！币崖氏仍贚azada開通第一個國家站點——新加坡站，甫一上線就得到本地消費者熱情支持，訂單持續(xù)激增，短短3個月增長已超6倍。

（天貓618期間，天貓出海橫空出世，天貓團隊正在慶祝）

在剛剛過去的天貓618期間，天貓在全球化方面動作頻繁。6月8日，阿里巴巴投資者日大會召開，天貓引領(lǐng)商業(yè)變革的能力成為350位全球頂級投資人和分析師關(guān)注的焦點。6月13日，包括LVMH等在內(nèi)的54家全球領(lǐng)導(dǎo)品牌掌舵人和大中華區(qū)CEO齊聚杭州，與阿里巴巴集團CEO張勇探討“新零售”變革。6月18日，天貓在法國Vinexpo酒展上宣布，啟動第二屆99天貓全球酒水節(jié)。6月28日，瑞典首相勒文更是親自出馬，帶著沃爾沃、宜家、H&M、愛立信等近50家瑞典品牌齊聚天貓。

此次大幅增持Lazada，留給外界進一步想象空間。擁有超過6億用戶的東南亞市場目前在仍處于電商初級階段，增長潛力巨大，將成為天貓全球化道路上第一個深耕的海外目標。

最近華爾街諸多投行也紛紛上調(diào)阿里股價，其中摩根大通在其分析報告中特別提及天貓，稱“隨著天貓為品牌創(chuàng)造更多的價值，天貓的增長也在加速”。

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