日前，Meta宣布為即將到來的假日旺季（11月到次年1月）發(fā)布新的廣告營銷工具，包括廣告預(yù)算調(diào)度功能，商家可根據(jù)大促時(shí)間節(jié)點(diǎn)提前設(shè)定更高的廣告預(yù)算；促銷廣告、提醒廣告和商店廣告等廣告工具將進(jìn)一步優(yōu)化。
具體來看，商家可以為特定的時(shí)間范圍設(shè)置不同的預(yù)算。比如，在周末或者黑五、圣誕節(jié)等購物高峰期，商家可以提前在相應(yīng)時(shí)間段設(shè)定好更高的廣告預(yù)算以吸引更多顧客。在促銷期結(jié)束后，廣告預(yù)算將自動(dòng)恢復(fù)至最初設(shè)定的每日預(yù)算而無需其他操作。此前，商家必須在該時(shí)間段內(nèi)手動(dòng)調(diào)整預(yù)算。
從今年第四季度開始，這一功能將正式上線，商家可以據(jù)此靈活管理普通廣告和進(jìn)階賦能型智能購物廣告（Advantage+Shopping Campaigns，Meta推出的AI廣告，商家只需要設(shè)置業(yè)務(wù)目標(biāo)、定位國家/地區(qū)、廣告創(chuàng)意及預(yù)算，AI會(huì)完成剩余工作）。
Meta官方演示視頻顯示，商家可以選擇按照百分比或具體金額來增加廣告預(yù)算，并可同時(shí)添加多個(gè)時(shí)間段。
促銷廣告將覆蓋更多商家，對美國、英國、加拿大和澳大利亞四個(gè)地區(qū)的商家開放。在消費(fèi)者購物過程中，促銷廣告以彈窗形式提供優(yōu)惠、折扣信息以吸引消費(fèi)者下單。
提醒廣告（Reminder Ads）也將進(jìn)一步對更多商家開放。消費(fèi)者可以對感興趣的品牌活動(dòng)、產(chǎn)品等選擇接受提醒，并在活動(dòng)開始前一天、活動(dòng)開始前15分鐘、活動(dòng)開始時(shí)三個(gè)時(shí)間段收到相應(yīng)提醒。這一功能的覆蓋范圍也將從Feed圖文中擴(kuò)大至Stories視頻格式中。
此外，Meta還在測試新的商店廣告（Shop Ads），允許消費(fèi)者在看到廣告后直接在Facebook或Instagram應(yīng)用程序中進(jìn)行購買。為了讓更多商家更容易地搭建Facebook或Instagram站內(nèi)商店，Meta正在與Adobe Commerce、Magento開源和Salesforce Commerce Cloud等平臺(tái)進(jìn)行新的集成測試。
德勤預(yù)測，在今年11月到明年1月的假日旺季期間，電子商務(wù)銷售額將進(jìn)一步增長，達(dá)到2780億美元至2840億美元，去年同期為2520億美元。
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