6月5日，“國(guó)酒”茅臺(tái)發(fā)布官微，為其深化與天貓的戰(zhàn)略合作點(diǎn)贊，并期待在天貓618理想生活狂歡節(jié)期間再創(chuàng)佳績(jī)。以茅臺(tái)為代表，全球美酒和知名酒莊酒企云集天貓618，為消費(fèi)者供應(yīng)飛天茅臺(tái)等經(jīng)典款以及年輕化產(chǎn)品悠蜜酒等。
2016年8月3日，阿里巴巴集團(tuán)與貴州茅臺(tái)集團(tuán)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，并舉行“封壇”儀式。茅臺(tái)集團(tuán)也借此向天貓平臺(tái)海量的年輕用戶示好，共同推動(dòng)國(guó)酒的年輕化轉(zhuǎn)型。
這一共識(shí)也很快結(jié)出碩果。茅臺(tái)官微表示，茅臺(tái)集團(tuán)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司生產(chǎn)悠蜜藍(lán)莓利口酒正持續(xù)在天貓上熱銷(xiāo)。據(jù)悉，目前在京東等眾多電商平臺(tái)缺貨的情況下，茅臺(tái)53度飛天茅臺(tái)酒將在天貓618期間持續(xù)供應(yīng)，同時(shí)發(fā)售的還有2017年雞年紀(jì)念款53度茅臺(tái)酒。
據(jù)悉，今年全球酒水品牌都將全力參與天貓618并謀求年輕化轉(zhuǎn)型。上海國(guó)際電影節(jié)官方指定用酒長(zhǎng)城五星葡萄酒整箱裝、法國(guó)夢(mèng)隴酒莊桃紅葡萄酒新品將在天貓618期間首發(fā)。五糧液集團(tuán)世博珍藏款--60度五糧液世博世紀(jì)榮耀在天貓限量發(fā)售。除此以外，瀘州老窖桃花醉仙俠版、美國(guó)蒙大菲納帕赤霞珠納帕白芙美紅葡萄酒、汾酒集團(tuán)第一款年輕化概念產(chǎn)品汾酒意會(huì)自調(diào)酒都將上線天貓發(fā)售。
自去年99天貓全球酒水節(jié)以來(lái)，先后有來(lái)自50個(gè)國(guó)家的10萬(wàn)款美酒上線天貓，其中有近千款不同產(chǎn)區(qū)的全球葡萄酒首次引入中國(guó)市場(chǎng)，天貓也帶動(dòng)中國(guó)100個(gè)國(guó)產(chǎn)知名白酒、黃酒、葡萄酒等品牌加速走出去的步伐。
一系列舉措引發(fā)世界各國(guó)政府以及全球酒業(yè)巨頭的重點(diǎn)關(guān)注。今年4月，澳洲最大的葡萄酒集團(tuán)富邑（TWE）把整個(gè)亞洲團(tuán)隊(duì)搬來(lái)阿里巴巴集團(tuán)取經(jīng)；5月，阿根廷總統(tǒng)馬克里與馬云見(jiàn)面，指定天貓成為阿根廷葡萄酒在中國(guó)的官方運(yùn)營(yíng)渠道，雙方宣布將引進(jìn)上百個(gè)阿根廷特色紅酒品牌入駐天貓。
據(jù)悉，這些知名酒品牌通過(guò)天貓，不僅建立起對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)知，更能夠第一時(shí)間觸達(dá)年輕消費(fèi)者，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。近年來(lái)，眾多酒類(lèi)知名品牌正借助天貓推動(dòng)C2B定制，以及AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、IP跨界等新零售玩法。
與此同時(shí)，天貓也與線下酒業(yè)聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)酒水行業(yè)的新零售轉(zhuǎn)型。天貓618期間，酒水行業(yè)將接入天貓全渠道系統(tǒng)，將訂單自動(dòng)分揀到消費(fèi)者最近店鋪，推動(dòng)酒類(lèi)配送極速達(dá)。
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