被刷量玩壞了的微信公眾號(hào)

極客網(wǎng)1月9日（北京）

微信公眾號(hào)的爆紅釋放出了巨大的自媒體紅利，不僅驅(qū)動(dòng)了自媒體相關(guān)概念的快速落地，還給數(shù)以萬計(jì)的新媒體人創(chuàng)造出了前所未有的發(fā)展空間。隨著一批先鋒自媒體人（如：邏輯思維）的脫穎而出，自媒體的廣告價(jià)值逐漸得到廠商的認(rèn)可與重視，廣告預(yù)算也極大地向自媒體傾斜。這進(jìn)一步拉高了自媒體人的創(chuàng)作熱情。不僅如此，傳統(tǒng)媒體為了減少客戶預(yù)算外流，也紛紛推出自已的自媒體產(chǎn)品，一時(shí)間熱鬧非凡。

2014年7月，微信公眾號(hào)開始公布閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)。這一策略的宣布，如一聲炸雷，震動(dòng)了自媒體界。一部分“過份浮夸”的“大號(hào)”被揭穿，不得不重新包裝和規(guī)劃自己的未來。而一些踏踏實(shí)實(shí)做內(nèi)容的“小號(hào)”看到了自己的成績(jī)，自信激增。微信此舉，是希望通過信息透明增加優(yōu)質(zhì)自媒體的曝光度，然則在中國(guó)，有數(shù)據(jù)的地方就有造假，很快一條專門以點(diǎn)贊、刷粉、刷閱讀數(shù)為核心的灰色產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)運(yùn)而生。

道高一尺魔高一丈，騰訊睜一眼閉一眼

當(dāng)前，微信刷粉已成為比微博刷粉更熱門、更賺錢的生意。越來越多的專業(yè)刷粉機(jī)構(gòu)進(jìn)入到該產(chǎn)業(yè)中來。其中絕大多數(shù)都是明碼標(biāo)價(jià)，并且很多都打出“永不掉線”的口號(hào)。對(duì)于那些剛剛起步，甚是需要原始積累的新號(hào)來說，這無疑誘惑力巨大。盡管商家會(huì)直言，“粉”是機(jī)器刷的，并無實(shí)際意義，但仍有越來越多的微信公眾號(hào)加入刷粉大軍。

騰訊方面，表面上是在持續(xù)加大打擊刷粉的力度，但在更多時(shí)候是雷聲大、雨點(diǎn)小。正所謂，上有政策、下有對(duì)策，騰訊規(guī)則一變，刷粉技術(shù)也會(huì)很快響應(yīng)，騰訊很難從根本上杜絕刷粉的存在。最終的結(jié)果是，你打你的，我刷我的。最后，雙方在持續(xù)的較量中達(dá)成默契，只要不是太過份，騰訊就會(huì)睜一眼閉一眼。當(dāng)然，造成這種情況的背后，也不排除“內(nèi)部人士”與“刷粉機(jī)構(gòu)”有利益綁定的可能。

公關(guān)公司作惡，助長(zhǎng)刷粉產(chǎn)業(yè)鏈

很多時(shí)候，廠商尋找自媒體是通過公關(guān)公司完成的。部分公關(guān)公司，為了一已之私，可能會(huì)幫助自媒體刷量。背后的邏輯也很好理解：公關(guān)公司找了一個(gè)低價(jià)的自媒體（因?yàn)橘|(zhì)量不高），但還希望盈得廠商的高預(yù)算（從中賺取差價(jià)）。所以，公關(guān)公司會(huì)在廠商要求的“各項(xiàng)”指標(biāo)中做文章。而這一過程，自媒體甚至可能毫不知情。

有需求，就有市場(chǎng)！公關(guān)公司對(duì)刷粉、刷量需求的增加，在很大程度上助長(zhǎng)了微信公眾號(hào)刷粉產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。這無疑會(huì)給廣告主帶來巨大損失。因?yàn)楣P(guān)公司作惡，廣告主損失的可能不僅僅是數(shù)額不菲的廣告費(fèi)，還可能錯(cuò)過最佳的市場(chǎng)拓展時(shí)機(jī)。因此，廣告主在選擇自媒體時(shí)，一定要把好關(guān)，對(duì)于公關(guān)公司的推薦也要擦亮雙眼，避免不必要的損失。

原創(chuàng)、口碑成衡量?jī)?yōu)質(zhì)自媒體的首要標(biāo)準(zhǔn)

盡管造假普遍存在，但不可否認(rèn)，自媒體群體的影響力也正在快速增加。所以，廠商針對(duì)自媒體的營(yíng)銷與傳播，在未來幾年中還會(huì)持續(xù)增加。如何在龐雜的自媒體群中甄選出最有價(jià)值的自媒體，也必然成為一個(gè)不容忽視的問題。在刷量大行其道的今天，廠商用什么標(biāo)準(zhǔn)去衡量自媒體價(jià)值，才能做到去糟存精呢？我們的答案是：原創(chuàng)和口碑！

原創(chuàng)內(nèi)容的質(zhì)量代表了一家自媒體的核心能力，它不僅能體現(xiàn)出該自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)能力，還能體現(xiàn)出其對(duì)市場(chǎng)的敏銳判斷。僅靠?jī)?nèi)容抄襲、分發(fā)就能活的媒體時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，持續(xù)輸出影響市場(chǎng)發(fā)展的原創(chuàng)內(nèi)容，才能保證媒體的活力和價(jià)值。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展越深入，去中間化的趨勢(shì)越明顯，靠?jī)?nèi)容抄襲、分發(fā)的自媒體，會(huì)隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，慢慢失去存在的價(jià)值。

口碑的好壞代表了一家自媒體的核心影響力，它體現(xiàn)了業(yè)界對(duì)其內(nèi)容的認(rèn)同。擁有良好的口碑不是一兩篇好稿就能成就的，它需要長(zhǎng)時(shí)間的積累。所以，口碑更能反映出自媒體的影響力。在信息泛濫的今天，瀏覽量已經(jīng)不足以完全體現(xiàn)一家媒體的影響力，正如口碑營(yíng)銷正在快速取代廣告營(yíng)銷，成為市場(chǎng)拓展的主流手段。未來，自媒體的核心價(jià)值并不是體現(xiàn)在廣告的點(diǎn)擊量上，而是體現(xiàn)在它在企業(yè)口碑營(yíng)銷中所發(fā)揮的作用。

所以，原創(chuàng)、口碑才是衡量?jī)?yōu)質(zhì)自媒體的首要標(biāo)準(zhǔn)！（完）

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