字節(jié)跳動也要做音樂流媒體？它的目的和野望是什么？

極客網(wǎng)·極客觀察11月20日，在抖音捧紅眾多神曲之后，字節(jié)跳動或許也要進入音樂流媒體領(lǐng)域了。

11月18日，有外媒報道今日頭條母公司字節(jié)跳動計劃推出和Apple Music類似的音樂流媒體服務(wù)，不過與普通的音樂服務(wù)不同，這是一款具有社交功能的點播式流媒體音樂服務(wù)，這點與字節(jié)跳動的社交屬性相契合。目前該應(yīng)用的名字和推出時間尚未可知，有知情人士稱最早將會在12月份推出。

其實這已經(jīng)不是字節(jié)跳動第一次被傳要把觸角伸到音樂服務(wù)上來了。今年5月份該公司就被媒體爆出內(nèi)部在研發(fā)一款名為“音樂幫”的產(chǎn)品，目前這款產(chǎn)品仍未在app store上線，但毫無疑問音樂幫也是圍繞著社交與版權(quán)的核心。

版權(quán)是軟肋，緩解抖音配樂版權(quán)困局迫在眉睫

衡量一個在線音樂服務(wù)能否取得成功的關(guān)鍵之一就是版權(quán)。不夸張地說，版權(quán)是決定音樂產(chǎn)品市場份額的因素。目前國內(nèi)而言，騰訊音樂是一家獨大的存在。

為了在音樂版權(quán)上獲得更多的主動性，字節(jié)跳動在今年7月份的時候就已經(jīng)收購了英國初創(chuàng)公司Jukedeck，這是一家利用人工智能創(chuàng)作音樂的公司，該公司旗下的AI工具可以幫助那些不懂音樂的人創(chuàng)作音樂。

字節(jié)跳動旗下的抖音目前在國內(nèi)外都擁有龐大的用戶規(guī)模，用戶在創(chuàng)作自己的短視頻時對音樂有著強烈的需求。但隨意使用未經(jīng)授權(quán)的音樂則會造成侵權(quán)的結(jié)果，這也使得字節(jié)跳動不得不與多家唱片公司合作，包括環(huán)球音樂、索尼音樂、華納音樂等，以此來取得音樂的合法使用權(quán)。

但這些授權(quán)協(xié)議已經(jīng)在今年4月份的時候陸續(xù)到期。鑒于抖音目前的發(fā)展前景，不少唱片公司都有進一步的利益需求，也正是因為如此，抖音和包括環(huán)球音樂在內(nèi)的三家唱片公司正在就全球授權(quán)協(xié)議進行協(xié)商。一旦達成協(xié)議，Tik Tok基本無需再過于擔憂因音樂版權(quán)的問題，但字節(jié)跳動或許會為此支付更高的音樂許可費用。

多元化發(fā)展，未來估值有待進一步提高

除了抖音急需音樂版權(quán)之外，字節(jié)跳動發(fā)展音樂流媒體服務(wù)或許還有其他層面的考量。字節(jié)跳動最新估值為750億美元，并且此前一直在傳內(nèi)部已經(jīng)啟動了IPO相關(guān)的準備工作，計劃于2020年上市。

近兩年字節(jié)跳動一直在收購多家公司，涵蓋領(lǐng)域包括游戲、教育、金融等多個方面，多元化的發(fā)展與頻繁的投資也是撐起今日頭條750億美元估值的原因。如果今日頭條在音樂流媒體服務(wù)上有所動作，對接下來的上市工作也會有莫大的優(yōu)勢。

從營收層面上來說，字節(jié)跳動本質(zhì)上還是以廣告為主，來源單一。同時成立已經(jīng)7年有余也面臨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的通病，用戶增長略顯疲態(tài)，用戶使用時長也在不斷下滑，字節(jié)打造出來的護城河并不足夠堅固。廣告的基礎(chǔ)便是流量，如果沒有足夠的流量支撐廣告的營收也會隨之減弱。

為了撐起估值，字節(jié)跳動不得不去尋找廣告以外的營收方式，而音樂流媒體服務(wù)是看起來較為不過的方式。隨著整體數(shù)字音樂發(fā)展的趨勢全球流媒體音樂付費規(guī)模也在不斷壯大，2018年就達到了89億美元，付費用戶超過2.55億，并且這一數(shù)字在2020年還會繼續(xù)保持上升態(tài)勢。

據(jù)悉字節(jié)跳動的音樂服務(wù)首先會在印度開放，隨后走向印度尼西亞、美國等市場。雖然不會與騰訊、網(wǎng)易云音樂在國內(nèi)激戰(zhàn)，但會面對行業(yè)領(lǐng)導者Spotify與Apple music的競爭。前者一般收費在每月 10 美元左右的費用，有業(yè)內(nèi)人士分析就啟動初期字節(jié)跳動可能會采取價格戰(zhàn)的方式拉新，但這其實對字節(jié)跳動的現(xiàn)金流能力是個莫大的考驗。

直面Spotify、Apple Music競爭，字節(jié)跳動勝算幾何？

字節(jié)跳動想要在音樂流媒體領(lǐng)域干出成效，少不了一番激烈的競爭。目前 TikTok 市場份額最大的國家是印度，而該音樂流媒體服務(wù)率先在印度推出也可以讓 TikTok 作為導流入口，提供支持。

但Spotify在印度也是勢如破竹，一路高歌猛進。2月份在印度上線僅僅一個月內(nèi)就取得了超過200萬的活躍用戶，在激烈的印度市場中穩(wěn)居前三的位置。對Spotify來說，打造印度用戶對品牌的認同感和忠實感目前是放在第一位的。

用戶在 Spotify 上可以免費收聽音樂和播客。針對高級版定價，Spotify也有自己的一套靈活策略，從一天到一年都有相對應(yīng)的價格，還包括不同人群的個性化專享服務(wù)。

Apple Music此前為了搶占印度市場也進行了大幅度的降價。但相比字節(jié)跳動來說，Apple Music背后有蘋果支持，強大的現(xiàn)金流作為后盾打起價格戰(zhàn)自然有恃無恐。

除此之外，印度本地的音樂流媒體產(chǎn)品以及當前印度盜版橫行、印度消費者愿為數(shù)字音樂付費的意愿極低等狀態(tài)下，字節(jié)跳動想要打贏這場戰(zhàn)場面臨的挑戰(zhàn)也會更大。

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