逃不過(guò)的真香定律，蘋(píng)果618降價(jià)促銷(xiāo)真的只為甩庫(kù)存？

極客網(wǎng)·智能硬件6月3日 在即將到來(lái)的618大促前夕，蘋(píng)果在天貓商城內(nèi)以5小時(shí)5億元的成交額刷新了最快紀(jì)錄。據(jù)淘寶官方透露，這5億的成交額已經(jīng)超過(guò)了此前iPhone在中國(guó)市場(chǎng)每天的平均成交額。 這也是蘋(píng)果首次在國(guó)內(nèi)開(kāi)展了降價(jià)活動(dòng)，降價(jià)力度也是從未有過(guò)的。

在天貓平臺(tái)，蘋(píng)果以官方形式參與6·18，是第一次參與這樣的活動(dòng)。從優(yōu)惠力度來(lái)看，iPhone 11等全線產(chǎn)品支持跨店每滿(mǎn)30-40的活動(dòng)，并提供150元會(huì)場(chǎng)優(yōu)惠，參與商品的累積優(yōu)惠最多大概是原價(jià)的八折。

在京東平臺(tái)，蘋(píng)果品牌也創(chuàng)下了銷(xiāo)售記錄，僅僅用了5秒便銷(xiāo)售額就破1億；5分鐘 iPhone銷(xiāo)量突破3萬(wàn)臺(tái)；全天成交金額達(dá)到15億。同時(shí)在京東自營(yíng)店中的iPhone 11降到了4599元；iPhone SE系列最低降到了2899元。

此前雖然蘋(píng)果會(huì)變相的參與一些促銷(xiāo)活動(dòng)，但此次通過(guò)官方渠道加入618大促實(shí)則是罕見(jiàn)，不過(guò)這卻也表示了在疫情等各方面的影響下，蘋(píng)果打折促銷(xiāo)的心態(tài)也變得更加明顯。

中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果的需求一直是比較穩(wěn)定的。此前庫(kù)克也曾表示“從需求的角度來(lái)看，我們發(fā)現(xiàn)三月的需求是比二月要高的，如果你們可以看看我們今天的進(jìn)展，四月又會(huì)比三月的情況改善了很多，這就是中國(guó)市場(chǎng)的情況?！?/p>

在疫情的大背景下，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于蘋(píng)果的重要性不言而喻。作為上半年最大的一次電商大促，面對(duì)那么多手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)，蘋(píng)果自然也要拿出足夠的誠(chéng)意才能夠打動(dòng)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，2020年第一季度全球智能手機(jī)銷(xiāo)量同比下降了20.2%，而蘋(píng)果的銷(xiāo)量同比下降了8.2%；在市場(chǎng)研究公司Gartner的分析師看來(lái)，“疫情帶來(lái)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)的嚴(yán)重下滑，中國(guó)工廠的暫時(shí)關(guān)閉對(duì)蘋(píng)果等品牌都造成了不同程度的影響?！?/p>

隨著疫情的防控得當(dāng)，國(guó)內(nèi)被關(guān)閉的蘋(píng)果門(mén)店已經(jīng)全部開(kāi)放，目前也正在慢慢地恢復(fù)當(dāng)中；不過(guò)在大洋彼岸，蘋(píng)果的情況似乎就沒(méi)那么幸運(yùn)了。

從不同外媒的報(bào)道中可以看到，剛剛復(fù)工不久的商店已經(jīng)成為了暴徒的目標(biāo)，不少店面遭到了嚴(yán)重的破壞，里面的產(chǎn)品也被洗劫一空。出于員工的安全考慮，蘋(píng)果不得不再次宣布關(guān)閉門(mén)店，具體開(kāi)業(yè)時(shí)間也未曾告知。

或許是為了能夠安撫這種騷亂，庫(kù)克還“承諾將會(huì)向許多的非營(yíng)利組織捐款，希望以此對(duì)受到種族歧視影響的員工進(jìn)行心靈上的舒緩?！?/p>

失之桑榆，收之東隅，在國(guó)外遭受到的損失自然希望通過(guò)一系列的方法彌補(bǔ)。這次的降價(jià)促銷(xiāo)除了有清甩庫(kù)存之舉外，還因?yàn)槟壳罢幱?G向5G過(guò)渡的快速階段，作為已經(jīng)落后了一大截的蘋(píng)果想要與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，就不得不采取這種方式。

有專(zhuān)業(yè)人士表示“蘋(píng)果非?？粗刂袊?guó)市場(chǎng)，但在競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，蘋(píng)果與其他品牌之間的差異化技術(shù)優(yōu)勢(shì)卻在不斷縮減?！?/p>

從此前的不參加任何營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)到現(xiàn)在的促銷(xiāo)提量，其實(shí)也能夠從側(cè)面證明蘋(píng)果已不復(fù)以往的優(yōu)勢(shì)，綜合實(shí)力正在逐漸下滑。

從蘋(píng)果此前發(fā)布的2020年Q1季度財(cái)報(bào)來(lái)看，該季度凈營(yíng)收為583.13億美元，同比增長(zhǎng)1%；凈利潤(rùn)為112.49億美元，同比下降3%。數(shù)據(jù)下滑并不大，如果不考慮疫情因素的影響，可能成績(jī)還要好于以往。

但對(duì)于iPhone系列來(lái)說(shuō)卻受到了顯著的影響，該季度蘋(píng)果的iPhone收入創(chuàng)造了近幾年來(lái)的新低，僅為289.62億美元；之所以財(cái)報(bào)表現(xiàn)優(yōu)良，全靠可穿戴設(shè)備、家居設(shè)備等其他業(yè)務(wù)的平衡。

而華米OV等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的逐漸強(qiáng)大也在進(jìn)一步壓縮蘋(píng)果的生存空間。而這次蘋(píng)果官方親自下場(chǎng)與天貓合作，也可以完成蘋(píng)果對(duì)一些三四線城市的覆蓋，在線下發(fā)力不足的情況下只有集中火力打通線上渠道。

在現(xiàn)實(shí)面前，即便傲嬌如蘋(píng)果，也不得不選擇妥協(xié)——這就是市場(chǎng)的力量！

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