OPPO沖擊高端：Find系列將每年更新 下半年發(fā)布電視

時(shí)隔近兩年后，OPPO終于再次更新Find系列，推出了Find X2系列。

“OPPO要在全球市場(chǎng)上取得成功，就必須提升品牌，而要提升品牌就必須要有旗艦產(chǎn)品。”OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強(qiáng)說，未來Find X系列會(huì)每年保持穩(wěn)定的更新。

同時(shí)，與Find X2系列一同發(fā)布的還有OPPO旗下首款智能手表OPPO Watch。這也是繼智能耳機(jī)、5G CPE之后，OPPO進(jìn)入的第三個(gè)IoT品類。OPPO副總裁、新興移動(dòng)終端事業(yè)部總裁劉波透露，OPPO還將在今年下半年推出智能電視。

在高端市場(chǎng)和IoT領(lǐng)域，OPPO正在加快節(jié)奏布局。

工廠復(fù)工80% 2月底銷量已恢復(fù)去年同期水平

由于新冠肺炎疫情的影響，整個(gè)2月和3月的手機(jī)發(fā)布會(huì)都以線上的形式進(jìn)行。

吳強(qiáng)在采訪中坦言，疫情對(duì)行業(yè)的線下零售、OPPO公司和生產(chǎn)線復(fù)工都帶來了巨大的影響。整個(gè)2月全行業(yè)的銷量只有去年的5成，OPPO 2月的銷量也只比去年同期的50%多一點(diǎn)。

OPPO也在采取多種措施應(yīng)對(duì)。

吳強(qiáng)介紹，對(duì)于線下渠道受到的沖擊，OPPO一方面穩(wěn)定銷售隊(duì)伍，比如給全國(guó)將近7萬名銷售導(dǎo)購(gòu)人員專門發(fā)放了疫情補(bǔ)貼，同時(shí)要求代理商必須確保所有銷售導(dǎo)購(gòu)人員2月份數(shù)量不能下降；另一方面則是加大對(duì)線上銷售的投入。疫情期間OPPO發(fā)布了Reno 3元?dú)獍?，由原先?jì)劃的線下銷售轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕旁诰€上平臺(tái)進(jìn)行銷售。同時(shí)OPPO也發(fā)動(dòng)一線銷售人員采取朋友圈銷售或者無接觸式的銷售方式。他舉例稱，山東有一位OPPO促銷員，在2月通過對(duì)朋友圈和微信群的老顧客進(jìn)行維護(hù)，最終實(shí)現(xiàn)了銷售額翻番。“我們也在總結(jié)這些案例，盡可能在全國(guó)的促銷員、導(dǎo)購(gòu)員中去推廣。”

在生產(chǎn)線方面，由于OPPO的全球工廠布局，有效支撐了疫情期間的產(chǎn)能。

吳強(qiáng)表示，OPPO在國(guó)內(nèi)擁有東莞、成都、重慶工廠，在海外擁有印度、印度尼西亞、阿爾及利亞、孟加拉等工廠。國(guó)內(nèi)產(chǎn)能滿足了45%的銷量，海外產(chǎn)能則占比40%，另外一小部分采取了ODM策略。

據(jù)悉，2月10日中國(guó)工廠逐步恢復(fù)生產(chǎn)之后，OPPO目前的生產(chǎn)恢復(fù)到了80%左右。在產(chǎn)能保證和銷售策略的調(diào)整之下，OPPO在2月底的銷售數(shù)據(jù)就已經(jīng)恢復(fù)到去年同期的水平。

此前，多個(gè)機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告稱，由于疫情的沖擊，今年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量將同比下降5%-15%。吳強(qiáng)對(duì)此則相對(duì)樂觀，一是OPPO的數(shù)據(jù)在2月底迅速?gòu)?fù)蘇，這時(shí)候甚至還有50%的線下門店沒有恢復(fù)營(yíng)業(yè)，說明消費(fèi)者的需求仍然存在；另外從公開信息來看，中國(guó)運(yùn)營(yíng)商今年會(huì)繼續(xù)大力發(fā)展5G，這意味著5G終端的發(fā)展也有巨大的機(jī)會(huì)。

“疫情期間，手機(jī)的使用時(shí)長(zhǎng)大大超過以前，今年的市場(chǎng)換機(jī)需求可能沒有之前預(yù)期的那么悲觀。”吳強(qiáng)說，他認(rèn)為今年中國(guó)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的銷量將與去年保持平穩(wěn)，在3.4-3.6億部之間。

不過吳強(qiáng)坦承，因?yàn)榇舜我咔?，也讓OPPO重新審視在全球市場(chǎng)的布局，以及在銷售結(jié)構(gòu)上的戰(zhàn)略。

在全球布局上，OPPO需要做好每個(gè)市場(chǎng)，這樣就不會(huì)因?yàn)槟骋粋€(gè)國(guó)家的變化對(duì)公司整體經(jīng)營(yíng)大盤造成很大的影響。他透露，OPPO去年就在海外市場(chǎng)取得了高速增長(zhǎng)，歐洲銷量增長(zhǎng)達(dá)到200%，印度增長(zhǎng)超過60%，在亞太市場(chǎng)東南亞增加40%，在中東非洲市場(chǎng)增長(zhǎng)超過90%。從去年9月份開始，OPPO已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了海外市場(chǎng)份額超過國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。而今年OPPO會(huì)繼續(xù)開拓新的海外市場(chǎng)，將在歐洲進(jìn)入德國(guó)、羅馬尼亞、葡萄牙、比利時(shí)，在拉丁美洲啟動(dòng)墨西哥市場(chǎng)。

而在銷售結(jié)構(gòu)上，OPPO也需要進(jìn)一步優(yōu)化，在線上渠道做的更好。”我們也對(duì)整個(gè)銷售渠道、銷售通路的價(jià)值進(jìn)行了重新的評(píng)估和定位，未來可能會(huì)有一些新的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，現(xiàn)在我們還在模式的設(shè)計(jì)和嘗試階段。“吳強(qiáng)說。

Find系列將每年更新 布局全球高端市場(chǎng)

OPPO此次對(duì)Find系列進(jìn)行了更新，推出了Find X2標(biāo)準(zhǔn)版、Find X2 Pro和蘭博基尼定制版。在價(jià)格上，5499元的起售價(jià)相較上代的4999元高出了500元，蘭博基尼定制版的12999元售價(jià)則較上一代的9999元高出了3000元。

相比上一代的Find X，F(xiàn)ind X2雖然沒有繼續(xù)采用驚艷一時(shí)的機(jī)械結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，但在屏幕、相機(jī)、充電等方面進(jìn)行了更多“堆料”。

在屏幕上，F(xiàn)ind X2采用了120Hz刷新率和240Hz觸控采樣率的AMOLED屏幕，支持3K QHD+分辨率；在相機(jī)上，F(xiàn)ind X2 Pro首發(fā)定制的IMX689傳感器，配備4800萬主攝+4800萬超廣角+1300萬長(zhǎng)焦的三攝組合，DxOMark拍照評(píng)分達(dá)到124分，與此前登頂?shù)男∶?0 Pro并列第一；在充電方面，支持65W SuperVOOC 2.0超級(jí)閃充，稱能夠在38分鐘內(nèi)將電池充滿。

“在產(chǎn)品設(shè)計(jì)或者產(chǎn)品打磨的過程中，我們總是在做選擇題。”吳強(qiáng)表示，雖然上一代Find X的結(jié)構(gòu)確實(shí)有創(chuàng)新，但也帶來了結(jié)構(gòu)和硬件成本過高等問題，OPPO希望在Find X2上把屏幕觀感、攝像性能進(jìn)行提升，“我們把錢都花在這上面會(huì)更加值得，帶給消費(fèi)者的價(jià)值感和利益會(huì)更多。”

他透露，OPPO去年曾有一款Find系列產(chǎn)品即將試產(chǎn)，但因?yàn)樵诋a(chǎn)品整體上的表現(xiàn)沒有達(dá)到內(nèi)部預(yù)期，最終停掉了項(xiàng)目，推倒重來。

無論從產(chǎn)品配置還是售價(jià)來看，OPPO通過Find X2系列進(jìn)一步?jīng)_擊高端市場(chǎng)的意圖十分明顯。

吳強(qiáng)表示，從OPPO自身的發(fā)展來說，要在全球市場(chǎng)取得成功，就必須提升品牌、做品牌升級(jí)，而要提升品牌就必須要有旗艦產(chǎn)品。“這塊我們現(xiàn)在一步一步也想清楚了。OPPO過去幾年在終端市場(chǎng)站穩(wěn)之后，也要逐步地拓展高端市場(chǎng)。”

而從競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)的角度來看，高端市場(chǎng)是OPPO增量的重要來源，作為頭部廠商OPPO必須要進(jìn)入高端市場(chǎng)，這也是包括華為、小米和vivo在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)廠商的共識(shí)。

此前Find X上市時(shí)，F(xiàn)ind系列已經(jīng)四年沒有更新，此次Find X2上市也距離上一代長(zhǎng)達(dá)近兩年之久。吳強(qiáng)認(rèn)為，之前的產(chǎn)品節(jié)奏對(duì)于OPPO拓展高端市場(chǎng)十分不利，因此Find系列未來的策略是每年保持穩(wěn)定的更新。

此外，全球布局也是重要的策略。OPPO在發(fā)布會(huì)上還宣布，英國(guó)演員Eddie Redmayne成為OPPO全球品牌大使，這對(duì)于OPPO在歐洲市場(chǎng)的拓展是個(gè)品牌助力。同時(shí)，F(xiàn)ind X2除了主力在中國(guó)市場(chǎng)之外，也會(huì)在包括亞太、西歐、印度等全球30個(gè)國(guó)家和地區(qū)上市。

發(fā)布會(huì)期間，OPPO宣布中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通、Orange、Vodafone 、Deutsche Telekom 、Telefonica、Telcel、Bouygues、SFR、Salt共11家全球運(yùn)營(yíng)商加入“OPPO 5G登陸行動(dòng)”。至此，OPPO的全球合作運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)達(dá)到30余家，這對(duì)于開拓海外市場(chǎng)、尤其是運(yùn)營(yíng)商渠道為主的歐洲市場(chǎng)而言，是極大的幫助。

加快IoT布局 今年下半年發(fā)布電視

除了Find X2系列之外，此次的另一大看點(diǎn)是發(fā)布了OPPO旗下首款智能手表OPPO Watch。

OPPO Watch主打運(yùn)動(dòng)健康監(jiān)測(cè)，同時(shí)支持eSIM功能。為了解決續(xù)航痛點(diǎn)，OPPO Watch采用了“雙擎動(dòng)力續(xù)航架構(gòu)”，官方稱智能手表模式可續(xù)航40小時(shí)，長(zhǎng)續(xù)航模式則可長(zhǎng)達(dá)21天；同時(shí)這款手表支持Watch VOOC快速充電，17分鐘可充電50%。該款產(chǎn)品擁有41和46毫米兩個(gè)規(guī)格，售價(jià)1499元起。

同日，OPPO還在西班牙巴塞羅那發(fā)布了5G CPE新品OPPO 5G CPE Omni。這也是繼去年12月展出首款5G CPE T1后，OPPO推出的第二款5G CPE產(chǎn)品。

值得注意的是，至此目前OPPO已經(jīng)在手機(jī)之外，布局了智能耳機(jī)、5G CPE和智能手表三個(gè)IoT品類。

OPPO副總裁、新興移動(dòng)終端事業(yè)部總裁劉波表示，OPPO在IoT上的愿景是打造多終端、跨場(chǎng)景的智慧生活，從個(gè)人、家庭、出行和辦公四個(gè)場(chǎng)景出發(fā)布局核心入口。同時(shí)隨著手表等IoT生態(tài)產(chǎn)品的推出，OPPO也能夠?yàn)楦叨擞脩籼峁└S富的產(chǎn)品選擇。目前OPPO的IoT合作生態(tài)已經(jīng)擁有50多個(gè)品類、幾百個(gè)SKU。

劉波還透露，在家庭場(chǎng)景，OPPO也將進(jìn)入智能電視行業(yè)。OPPO的首款電視產(chǎn)品將在今年下半年正式發(fā)布，主打家庭娛樂中心的定位。

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