小米開啟新十年,先從新LOGO開始

3月30日消息(安迪)在今晚舉行的小米2021年春季新品發(fā)布會(huì)上,小米不僅發(fā)布了多款新品,還正式發(fā)布了全新的LOGO,這也是小米10年來首次重大升級品牌LOGO。

據(jù)小米公司創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍介紹,今年小米進(jìn)入了新十年。和十年前非常不一樣,小米已經(jīng)從十多個(gè)人到了三萬多人,從一個(gè)國家拓展到了100多個(gè)國家,產(chǎn)品從手機(jī)拓展到了100多個(gè)品類,小米要用什么樣的新面貌來面對新十年呢?市場部同學(xué)建議,升級我們的品牌識別系統(tǒng),先從LOGO開始。

據(jù)雷軍介紹,小米新LOGO由NDC董事長、武藏野美術(shù)大學(xué)教授原研哉親自操刀,歷時(shí)3年完稿。小米新LOGO采用了新的“超橢圓”輪廓設(shè)計(jì),替換原先的方形輪廓,視覺上更為愉悅、靈動(dòng)、友好,還重新設(shè)計(jì)了“xiaomi”字母LOGO,同時(shí)繼續(xù)沿用橙色作為品牌色,以傳遞年輕、充滿生機(jī)的形象,并設(shè)定了黑色和銀色作為輔助色。

小米新LOGO的設(shè)計(jì)理念為“Alive”,即生命感設(shè)計(jì),這是繼“空”之后,原研哉提出的另一個(gè)重要全新理念。他認(rèn)為 “科技越是進(jìn)化,就越接近生命的形態(tài)。因此,人類與科技是不斷接近的。”

為此,小米還特別設(shè)計(jì)了動(dòng)態(tài)標(biāo)識(Motion Logo)——新LOGO并不是固定在四角,而是隨環(huán)境變化靈活定位在最合適的地方,這顛覆了以往品牌LOGO使用的傳統(tǒng)規(guī)則。雷軍表示:Alive理念是小米對智能互聯(lián)時(shí)代轉(zhuǎn)折點(diǎn)的思考與回應(yīng),它將東方哲學(xué)的思考融入了品牌視覺當(dāng)中,從更高的維度重新思考科技與人的關(guān)系——人是活的,科技也應(yīng)該是活的。

據(jù)悉,為進(jìn)一步規(guī)范和管理品牌標(biāo)識,小米內(nèi)部已成立小米集團(tuán)品牌管理委員會(huì),對小米集團(tuán)品牌資產(chǎn)進(jìn)行統(tǒng)一的維護(hù)、管理、監(jiān)督,并將品牌規(guī)范使用納入各業(yè)務(wù)部門年度考核。

雷軍表示:“面對新的十年,我們將以巨大的投入、無比的敬畏和持久的耐心來面對這全新的征程。小米將通過一系列雄心勃勃、極具耐心的計(jì)劃,推動(dòng)小米持續(xù)進(jìn)化,全力開辟未來十年的新格局。”

極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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2021-03-30
小米開啟新十年,先從新LOGO開始
小米開啟新十年,先從新LOGO開始,C114訊 3月30日消息(安迪)在今晚舉行的小米2021年春季新品發(fā)布會(huì)上,小米不僅發(fā)布了多款新品

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