中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額大洗牌：榮耀沖至前三，攜Magic3沖擊頂峰開啟“華山論劍”

“否極泰來，觸底反彈”，這些都是人們希望事情向好的方向發(fā)展的美好愿景。但對(duì)于殘酷的智能手機(jī)市場(chǎng)而言，一旦銷量出現(xiàn)大幅下滑，再想重回增長(zhǎng)幾乎不太可能。歷史已經(jīng)證明，很多手機(jī)廠商在持續(xù)下滑過程中逐漸淡出了市場(chǎng)，消失在大浪淘沙之中。

但事情總有例外！據(jù)知名數(shù)碼博主爆料，“榮耀家園”內(nèi)部信息透露：根據(jù)第三方最新數(shù)據(jù)，榮耀市場(chǎng)份額持續(xù)攀升，周份額14.6%，已經(jīng)成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)前三的品牌！感謝所有榮耀人的堅(jiān)持，正是因?yàn)榇蠹乙挂岳^日的努力，榮耀從3%的低谷開始觸底反彈，以一個(gè)漂亮的V字型弧線持續(xù)攀升，僅用了三個(gè)月的時(shí)間，我們已經(jīng)回到了全國(guó)前三。榮耀50系列吹響了我們前進(jìn)的號(hào)角，Magic3將開啟我們的高端崛起之路。

觸底反彈：從3%到國(guó)內(nèi)前三

榮耀原本是2013年脫胎于華為的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，榮耀手機(jī)在高峰時(shí)期曾占據(jù)國(guó)內(nèi)16.7%的市場(chǎng)份額。2020年11月，在產(chǎn)業(yè)技術(shù)要素不可持續(xù)獲得、消費(fèi)者業(yè)務(wù)受到巨大壓力的艱難時(shí)刻，為了讓榮耀渠道和供應(yīng)商能夠得以延續(xù)，華為決定整體出售榮耀。

獨(dú)立伊始的榮耀，一度面臨沒有芯片可用的窘境。尤其2021年4月榮耀進(jìn)入了歷史上最黑暗的時(shí)刻，從中國(guó)市場(chǎng)前二手機(jī)品牌、市場(chǎng)份額16.7%的巔峰，墜落到出貨量一路下滑、市場(chǎng)份額只有3%的谷底。面對(duì)生死時(shí)刻，榮耀開啟了一系列的自我救贖行動(dòng)。

在6月16日舉行的榮耀50系列新品發(fā)布會(huì)上，榮耀終端有限公司CEO趙明表示：在獨(dú)立后的211天里，榮耀經(jīng)歷了黎明前最黑暗的時(shí)刻。隨著全面整合完畢，榮耀開啟全新戰(zhàn)略沖刺，目前榮耀中國(guó)市場(chǎng)份額占比已快速回彈達(dá)到9.5%，可以說黎明前的黑暗已經(jīng)過去。

而從這次“榮耀家園”發(fā)布的信息看，僅僅用了半年時(shí)間，榮耀便從3%的低谷開始觸底反彈，以一個(gè)漂亮的V字型弧線持續(xù)攀升，已經(jīng)成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)前三的品牌，在智能手機(jī)市場(chǎng)創(chuàng)造了一個(gè)奇跡。

高歌猛進(jìn)：打出“V字型弧線”漂亮翻身仗的兩大硬實(shí)力

之所以能夠起死回生，一路高歌猛進(jìn)成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前三，主要是因?yàn)闃s耀具備以下兩大獨(dú)立硬核實(shí)力：

一是超強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈整合實(shí)力。

在獨(dú)立初期，面對(duì)“缺芯”等困境，榮耀必須盡快恢復(fù)和建立與供應(yīng)商的關(guān)系，全力擁抱全球化產(chǎn)業(yè)資源。通過一系列努力，榮耀以不可思議的速度讓AMD、英特爾、鎂光、三星、高通、微軟、MTK等所有熟悉的供應(yīng)商全面恢復(fù)了與榮耀的合作，目前榮耀已經(jīng)擁有30+戰(zhàn)略合作伙伴、簽署1000多份供應(yīng)協(xié)議。

6月份發(fā)布的榮耀50系列也創(chuàng)造了6個(gè)月極限開發(fā)的“神話”，以至少領(lǐng)先行業(yè)一個(gè)月以上的速度推出首發(fā)驍龍778G平臺(tái)的榮耀50系列，帶來領(lǐng)先同檔位產(chǎn)品的更優(yōu)體驗(yàn)。高通公司總裁兼首席執(zhí)行官安蒙在近日一個(gè)對(duì)話節(jié)目中也祝賀榮耀50系列的成功發(fā)布，并且表示高通非常自豪在創(chuàng)紀(jì)錄的時(shí)間里與榮耀成為合作伙伴。

二是強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)實(shí)力。

完全單飛后的榮耀并非從零開始，與華為拆分時(shí)，榮耀從華為帶走了包含研發(fā)、采購、營(yíng)銷、研發(fā)人員共計(jì)8000多人，其中近一半員工（超過4000人）是研發(fā)人員，其中不乏一些業(yè)界頂尖研發(fā)人才，他們?cè)蛟斐鰟?chuàng)新的Magic系列、V系列，獲得歐洲影音協(xié)會(huì)獎(jiǎng)（EISA）大獎(jiǎng)的HONOR系列，深受喜愛的X系列等優(yōu)秀產(chǎn)品。

在剝離華為時(shí)，大多數(shù)華為優(yōu)質(zhì)的東西榮耀都繼承了，很多原有華為體系中攝像、工藝以及GPU Turbo、Link Turbo、一碰傳技術(shù)、超級(jí)快充技術(shù)、EROFS超級(jí)文件系統(tǒng)等最先進(jìn)的技術(shù)都全部遷移到了新榮耀公司，未來還有望可以看到融合這些技術(shù)的進(jìn)一步創(chuàng)新。

沖擊高端：Magic3系列打響第一槍，劍指蘋果三星

而對(duì)于已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前三的榮耀來說，目標(biāo)顯然已經(jīng)不止于“眼前的茍且”。從目前即將發(fā)布的榮耀Magic3系列曝光的信息看，未來榮耀一定會(huì)進(jìn)一步助力品牌高端化，沖擊智能手機(jī)市場(chǎng)頂端。

此前，趙明早已明確表示：“榮耀整個(gè)發(fā)展必定會(huì)走向高端，這個(gè)高端品牌的承載就用我們?cè)械腗agic系列。榮耀會(huì)把Magic作為行業(yè)內(nèi)最頂級(jí)的旗艦產(chǎn)品來定位和打造，Magic將超越Mate和P的水平和能力。”

可見，隨著榮耀Magic3系列的發(fā)布，榮耀也將以此為開端，在全球開啟高端化戰(zhàn)役。在華為、三星的地盤，在Mate確定不發(fā)的情況下站位高端市場(chǎng)榮耀有哪些取勝之匙呢？從劍指高端的榮耀Magic3系列最新披露的信息，我們可以看出一些端倪：

法寶1：深厚的芯片優(yōu)化技術(shù)和調(diào)教能力，差異化高端水準(zhǔn)。雖然除了榮耀Magic3系列，其他友商也將陸續(xù)發(fā)布搭載驍龍888 Plus芯片的手機(jī)新品。但作為行業(yè)首批AI與5G通信技術(shù)使用者，榮耀擁有深厚的芯片優(yōu)化技術(shù)和調(diào)教能力，同樣的芯片可以做到比其他廠家優(yōu)化10%到15%的水平。這讓榮耀能夠把原來在麒麟芯片上的很多獨(dú)特的功能和設(shè)計(jì)移植到高通等第三方芯片上，例如GPU Turbo X就是跨平臺(tái)的GPU Turbo的解決方案。榮耀將全面釋放驍龍888 Plus芯片性能，趙明表示：踐行雙輪驅(qū)動(dòng)的“極致產(chǎn)品主義”，榮耀將攜手高通打造最好的驍龍888 Plus產(chǎn)品——榮耀Magic3系列。

法寶2：影像迎來大突破，將達(dá)到高端水準(zhǔn)。據(jù)了解，目前在榮耀Magic3系列的研發(fā)團(tuán)隊(duì)是原屬于華為Mate和P系列負(fù)責(zé)影像開發(fā)的核心人員，他們對(duì)NPU、ISP 整個(gè)影像的算法都非常熟悉。結(jié)合官宣海報(bào)上的超大底主攝看，榮耀Magic3系列在影像上的表現(xiàn)十分值得期待。

法寶3：ID設(shè)計(jì)沿用Mate，與華為同供應(yīng)鏈，達(dá)到高端水準(zhǔn)。此前網(wǎng)上已有爆料：華為Mate系列的多家供應(yīng)商都已經(jīng)接到榮耀高端旗艦手機(jī)的訂單。這就意味著，榮耀最新Magic與華為Mate同供應(yīng)鏈，榮耀新Magic系列已成功復(fù)刻華為Mate系列的供應(yīng)鏈。而相同的供應(yīng)鏈體系，將使榮耀Magic3擁有華為Mate級(jí)的高端品質(zhì)，品質(zhì)管控比友商更出色，高端名副其實(shí)。

可以預(yù)見，隨著榮耀Magic3系列的發(fā)布，高端手機(jī)市場(chǎng)很可能將迎來一次大洗牌，榮耀將與蘋果、三星等在高端市場(chǎng)“華山論劍”。誠(chéng)如趙明此前在接受專訪時(shí)豪言：“我相信，在將來你會(huì)看到最好的驍龍888 Plus產(chǎn)品就是榮耀Magic3系列。當(dāng)你看到Magic3的時(shí)候，你會(huì)把自己的手機(jī)換掉。”

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