每個(gè)用戶10美元：Facebook財(cái)報(bào)不怕反壟斷 怕的是蘋(píng)果

如果說(shuō)新冠疫情給哪些行業(yè)帶來(lái)了提振的話，那么互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域無(wú)疑是最主要的受益者。繼昨天谷歌微軟發(fā)布了大幅增長(zhǎng)的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)之后，今天Facebook、Twitter、Snap等社交網(wǎng)站公司發(fā)布的業(yè)績(jī)營(yíng)收同樣呈現(xiàn)猛增之勢(shì)。

今年第二季度，F(xiàn)acebook實(shí)現(xiàn)營(yíng)收290.8億美元，同比增長(zhǎng)56%，增幅高于第一季度的48%。實(shí)際上，這是Facebook自2016年以來(lái)的最大同比增幅。當(dāng)季凈利潤(rùn)增長(zhǎng)超過(guò)一倍，達(dá)到103.9億美元。

廣告價(jià)格提升是Facebook營(yíng)收增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。當(dāng)季Facebook廣告單價(jià)增長(zhǎng)了47%，而廣告銷量也增加了6%。因此廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)56%，達(dá)到285.8億美元，占Facebook總營(yíng)收比重超過(guò)98%。

實(shí)際上，F(xiàn)acebook的非廣告營(yíng)收就是Oculus和Portal等硬件業(yè)務(wù)，當(dāng)季營(yíng)收僅為4.97億美元，雖然同比增長(zhǎng)36%，但卻低于第一季度的7.32億美元，更明顯低于市場(chǎng)預(yù)期的6.86億美元。這或許意味著Facebook的AR/VR戰(zhàn)略落地并不如預(yù)想順利，不過(guò)最近扎克伯格在接受媒體專訪大談數(shù)字宇宙(Metaverse)概念，并將虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域作為未來(lái)Facebook的主要投入方向。

與此同時(shí)，F(xiàn)acebook的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率也從上年同期的32%急劇提升到43%，增長(zhǎng)了11個(gè)百分點(diǎn)。這主要是因?yàn)槿ツ甑囊咔橛绊懙搅藸I(yíng)收以及Facebook在疫情期間加大了研發(fā)投入。過(guò)去三個(gè)季度，F(xiàn)acebook的利潤(rùn)率都超過(guò)了40%。

值得一提的是，F(xiàn)acebook的月活用戶依然保持著增長(zhǎng)，這一季度達(dá)到了29億人，同比增長(zhǎng)7%。當(dāng)季日活用戶為19.1億人，其中北美市場(chǎng)為1.95億人。當(dāng)季Facebook總用戶數(shù)為35.1億人，同比增長(zhǎng)12%，增幅低于第一季度的15%。這一數(shù)據(jù)包括了Facebook、Instagram、WhatsApp、Messenger等諸多社交矩陣產(chǎn)品。

當(dāng)季Facebook平均每用戶營(yíng)收為10.12美元，繼續(xù)保持著增長(zhǎng)勢(shì)頭。這是全球的平均數(shù)據(jù)，如果細(xì)分到美國(guó)和加拿大市場(chǎng)，平均每用戶收入高達(dá)53.01美元，歐洲市場(chǎng)則是17.23美元，亞太市場(chǎng)4.16美元。

不過(guò)，和昨天的蘋(píng)果一樣，F(xiàn)acebook發(fā)布靚麗財(cái)報(bào)之后，盤(pán)后股價(jià)反而跌了5%。這主要是因?yàn)镕acebook也和蘋(píng)果一樣，對(duì)未來(lái)幾個(gè)季度的業(yè)績(jī)前景保持著謹(jǐn)慎態(tài)度。

值得一提的是，F(xiàn)acebook的業(yè)績(jī)似乎并沒(méi)有受到美國(guó)監(jiān)管部門(mén)反壟斷陰影的沖擊。這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭目前正承受著美國(guó)前所未有的反壟斷以及內(nèi)容監(jiān)管壓力。但過(guò)去三個(gè)月Facebook股價(jià)反而上漲了22%，漲幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)標(biāo)普500指數(shù)股的5%。

去年12月，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC）會(huì)同48個(gè)州和地區(qū)聯(lián)合對(duì)Facebook提起反壟斷訴訟，要求分拆Instagram和WhatsApp這兩大收購(gòu)業(yè)務(wù)。這一訴訟創(chuàng)下了美國(guó)反壟斷訴訟的參與數(shù)量記錄。

盡管上個(gè)月底美國(guó)哥倫比亞特區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法官以證據(jù)不足為由駁回了FTC的訴求，F(xiàn)acebook股價(jià)也受此提振突破了萬(wàn)億美元關(guān)口。但這并不代表Facebook的反壟斷陰影已經(jīng)過(guò)去，訴訟還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。FTC還可以在8月下旬之前修改訴訟文件再次提交。各州和地區(qū)的司法部長(zhǎng)也表示會(huì)繼續(xù)起訴Facebook。

除了反壟斷之外，F(xiàn)acebook已經(jīng)成為美國(guó)聯(lián)邦政府的眼中釘。上周美國(guó)總統(tǒng)拜登公開(kāi)批評(píng)Facebook縱容反疫苗的虛假信息在自己平臺(tái)傳播，甚至指責(zé)Facebook這樣做是在“殺人”。民主黨參議員更計(jì)劃推出法案，要求Facebook等社交平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的虛假疫情相關(guān)信息承擔(dān)責(zé)任。依據(jù)此前美國(guó)聯(lián)邦通信法230條款的規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)公司無(wú)需為自己平臺(tái)上的內(nèi)容承擔(dān)責(zé)任，但是兒童色情和販賣(mài)人口兩類信息除外?，F(xiàn)在民主黨政府希望將反疫苗信息提升到這兩大雷區(qū)相同的重要性。

不過(guò)，反壟斷暫時(shí)不會(huì)讓扎克伯格感到頭疼，因?yàn)槊绹?guó)聯(lián)邦政府對(duì)Facebook的任何管制和懲罰政策都可能遭到Facebook的起訴，都需要進(jìn)行耗時(shí)長(zhǎng)久的訴訟大戰(zhàn)，無(wú)法立即得到有效實(shí)施。而國(guó)會(huì)的反壟斷立法工作則需要更長(zhǎng)的時(shí)間。每年都在加大國(guó)會(huì)游說(shuō)投入的Facebook也是早有準(zhǔn)備，去年他們總計(jì)投入了1968萬(wàn)美元打點(diǎn)國(guó)會(huì)，同比增長(zhǎng)17.8%，已經(jīng)超過(guò)亞馬遜和谷歌成為美國(guó)政治游說(shuō)投入最多的科技公司。

明年又是美國(guó)關(guān)鍵的中期選舉年，兩黨都需要借助Facebook平臺(tái)的力量進(jìn)行政治競(jìng)選。這意味著Facebook的業(yè)績(jī)至少短時(shí)期內(nèi)不會(huì)受到反壟斷監(jiān)管明顯沖擊。

或許相比美國(guó)政府的反壟斷壓力，真正讓Facebook感到擔(dān)心的是蘋(píng)果的隱私新規(guī)。Facebook表示，蘋(píng)果對(duì)iOS操作系統(tǒng)實(shí)行的隱私新政，將影響其定位廣告的能力，從而影響第三季度的廣告收入。iPhone的隱私政策使應(yīng)用程序更難跟蹤用戶，并限制了用于廣告定位的有價(jià)值數(shù)據(jù)。

今年早些時(shí)候，蘋(píng)果對(duì)iOS系統(tǒng)進(jìn)行了隱私修改，從14.5版本開(kāi)始要求每款A(yù)pp在追蹤用戶前需得到許可。根據(jù)此前市調(diào)公司Analytics的調(diào)查顯示，96%的用戶都表示他們不會(huì)允許互聯(lián)網(wǎng)公司追蹤自己的數(shù)據(jù)。

Facebook預(yù)計(jì)，今年下半年?duì)I收的環(huán)比增長(zhǎng)會(huì)顯著放緩。如果刨除2020年新冠疫情帶來(lái)的影響，綜合2019年業(yè)績(jī)進(jìn)行考量，預(yù)計(jì)今年下半年的營(yíng)收比2019年同期的增幅會(huì)明顯低于第二季度。

反壟斷暫時(shí)動(dòng)不了Facebook的財(cái)路命根，但是蘋(píng)果卻能對(duì)扎克伯格進(jìn)行精準(zhǔn)打擊。

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