Omdia觀察：T-Mobile新增Apple TV+捆綁服務(wù) 更多差異化內(nèi)容有望推出

10月27日消息（艾斯）來(lái)自市場(chǎng)研究公司Omdia的最新報(bào)告顯示，2021年8月，T-Mobile開始免費(fèi)向其新的后付費(fèi)用戶和大多數(shù)現(xiàn)有后付費(fèi)用戶提供一年期的Apple TV+服務(wù)；其中T-Mobile最便宜的不限量套餐計(jì)劃 “Essentials” 用戶不包含在內(nèi)。這種軟捆綁服務(wù)加入了T-Mobile現(xiàn)有的免費(fèi)Netflix硬捆綁服務(wù)，可能會(huì)讓T-Mobile走上增加更多創(chuàng)新捆綁內(nèi)容的道路——希望是5G-rich內(nèi)容。

T-Mobile終于采取行動(dòng)加強(qiáng)差異化的捆綁內(nèi)容

六年前，當(dāng)T-Mobile開始向其后付費(fèi)不限量套餐用戶免費(fèi)提供Netflix服務(wù)時(shí)，這是一項(xiàng)重大舉措。但從那以后，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手運(yùn)營(yíng)商也在他們的不限量套餐中加入了各種硬捆綁和軟捆綁的娛樂(lè)內(nèi)容。可以說(shuō)，T-Mobile早該為其客戶增加更多服務(wù)了。

T-Mobile似乎精心選擇了一個(gè)可能是獨(dú)家的捆綁服務(wù)。T-Mobile是唯一一家捆綁Apple TV+的美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，就像T-Mobile是唯一一家捆綁Netflix的運(yùn)營(yíng)商一樣。兩者都是T-Mobile的差異化因素，這為其提供了優(yōu)勢(shì)。T-Mobile選擇將“Essentials”套餐客戶排除在Apple TV+和Netflix的捆綁服務(wù)之外，這使其可以將客戶推向其更高價(jià)格的服務(wù)套餐。

本篇報(bào)告作者Omdia北美市場(chǎng)高級(jí)分析師Kristin Paulin最近在“5G in US - 2021”指出，T-Mobile沒有專注于提供向消費(fèi)者展示5G應(yīng)用，因此錯(cuò)過(guò)了一個(gè)機(jī)會(huì)；到目前為止，該公司為其最高等級(jí)的不限量套餐客戶提供4K視頻。T-Mobile一直在告訴其客戶，它的5G網(wǎng)絡(luò)是最大、最快、最可靠的。但Kristin Paulin認(rèn)為，T-Mobile需要向客戶展示這一點(diǎn)，而不僅僅只是告訴他們。Apple TV+捆綁服務(wù)是朝正確方向邁出的一步。這有望讓T-Mobile走上一條捆綁更多5G-rich服務(wù)的道路，這樣它就可以展示這項(xiàng)技術(shù)的好處，并保持競(jìng)爭(zhēng)力。例如，T-Mobile的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手AT&T免費(fèi)捆綁5G-rich云游戲和3D AR圖書App已有六個(gè)月時(shí)間了。

Kristin Paulin指出，通過(guò)為其最高等級(jí)不限量套餐用戶提供4K視頻服務(wù)，T-Mobile正開始實(shí)現(xiàn)5G變現(xiàn)。通過(guò)各種其他應(yīng)用展示5G的能力，也可以進(jìn)一步促進(jìn)5G變現(xiàn)。通過(guò)現(xiàn)在的Apple TV+服務(wù)，T-Mobile可能會(huì)與蘋果就免費(fèi)期限之后轉(zhuǎn)為付費(fèi)用戶的免費(fèi)用戶簽署收入分成協(xié)議。這是T-Mobile可以進(jìn)行5G變現(xiàn)的另一種方式。

【注：Omdia由Informa Tech的研究部門（Ovum、Heavy Reading和Tractica）與收購(gòu)的IHS Markit技術(shù)研究部門合并而成，是一家全球領(lǐng)先的技術(shù)研究機(jī)構(gòu)。】

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