手機(jī)市場(chǎng)大退潮在繼續(xù)，進(jìn)入“至暗時(shí)刻”

（高靖宇/文）2022年上半年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入“至暗時(shí)刻”。

根據(jù)工信部旗下中國(guó)信通院公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年1-5月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.08億部，同比下降27.1%，其中，5G手機(jī)出貨量8620.7萬(wàn)部，同比下降20.2%。

CINNO Research的數(shù)據(jù)也給出了一個(gè)慘淡的事實(shí)：5月大陸市場(chǎng)智能手機(jī)銷量約為1912萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比4月增8.6%，規(guī)模上有所恢復(fù)，但同比去年降幅高達(dá)19.7%，創(chuàng)下自2015年以來(lái)最差5月單月銷量。

更令手機(jī)廠商焦慮的是，人們的換機(jī)換機(jī)周期在持續(xù)拉長(zhǎng)，年輕人不愿換手機(jī)的話題也一度沖上熱搜，市場(chǎng)需求萎縮讓整個(gè)行業(yè)陷入新的困境之中。

手機(jī)市場(chǎng)走向低迷期

過去的十年（2011-2021）是智能手機(jī)的黃金十年，國(guó)產(chǎn)品牌借勢(shì)而起，涌現(xiàn)出華為、榮耀、vivo、OPPO、小米等國(guó)產(chǎn)品牌，推進(jìn)了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的繁榮。

如今，智能手機(jī)行業(yè)一路遇冷，整體出貨量持續(xù)下滑，即使頭部手機(jī)廠商也感受到陣陣寒意。

根據(jù) Canalys 公布的2022年第一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，除榮耀和蘋果保持增長(zhǎng)之外，OPPO、vivo、小米等品牌銷量均出現(xiàn)了不同程度的下跌，其中 vivo 同比下降 44%，OPPO 同比下降 34%，小米同比下降 22%，其他品牌合計(jì)同比下降 48%。

銷量的下滑直接影響到廠商業(yè)績(jī)。根據(jù)小米集團(tuán)披露的 2022 年第一季度財(cái)報(bào)顯示，小米集團(tuán)總營(yíng)收734億元人民幣，同比下降4.6%；調(diào)整后凈利潤(rùn)29億元人民幣，同比下降52.9%。這是自2018年上市披露數(shù)據(jù)以來(lái)，小米首個(gè)季度營(yíng)收和調(diào)整后利潤(rùn)同時(shí)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

手機(jī)業(yè)務(wù)作為營(yíng)收占比超過一半的支柱業(yè)務(wù)，第一季度小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入 458 億元，同比下降 11%；全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為 3850 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 21.4%。

不僅是小米，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都將面臨10年以來(lái)最大的考驗(yàn)。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GfK預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)智能機(jī)銷量或跌破3億，回到10年前的水平，并且在短期內(nèi)仍將持續(xù)。

砍單潮蔓延 產(chǎn)業(yè)鏈承壓

市場(chǎng)低迷下，寒意正在從消費(fèi)端蔓延至生產(chǎn)端，一波“砍單潮”正在席卷產(chǎn)業(yè)鏈。

根據(jù) CINNO 數(shù)據(jù)顯示，一季度中國(guó)大陸市場(chǎng)智能手機(jī) SoC 出貨量約為 7439 萬(wàn)顆，同比下降 14.4%。群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，一季度全球手機(jī)圖像傳感器出貨量同比下降約 27%，全球智能手機(jī)面板出貨量同比下降約 12.5%。

天風(fēng)證券分析師郭明錤稱，中國(guó)主流安卓手機(jī)廠商今年以來(lái)大幅“砍單”，已削減約2.7億部手機(jī)訂單。

智能手機(jī)市場(chǎng)日趨飽和，導(dǎo)致人們的換機(jī)換機(jī)周期在持續(xù)拉長(zhǎng)，進(jìn)而讓整個(gè)市場(chǎng)陷入惡性循環(huán)中。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，目前中國(guó)用戶平均換機(jī)周期超31個(gè)月，遠(yuǎn)超2017年的22個(gè)月。

手機(jī)越來(lái)越貴 想換不容易

幾年前，在手機(jī)市場(chǎng)2000元左右就可以買到一部國(guó)產(chǎn)旗艦，如今，手機(jī)廠商中端手機(jī)的價(jià)格都已超過了3000元。我們以今年1月到2月上市的新機(jī)來(lái)看，小米12系列、OPPO Find N、一加10 Pro等，這幾款高端機(jī)型的平均價(jià)格都在4000元以上，貴的甚至接近6000元。Redmi、realme、iQOO推出的中端手機(jī)，都推出了不少中低端機(jī)型，價(jià)格也都在三四千元。

手機(jī)越來(lái)越貴成為不爭(zhēng)事實(shí)。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)批發(fā)ASP在2021年突破了300美元，是2013年以來(lái)智能手機(jī)行業(yè)最高的價(jià)格。

顯然，在整體銷量不能持續(xù)增長(zhǎng)的情況下，手機(jī)廠商通過追求單機(jī)利潤(rùn)成為生存之道。例如蘋果iPhone，其毛利率超過50%，即使在市場(chǎng)銷量波動(dòng)下，蘋果也能有非常好的營(yíng)收表現(xiàn)。

對(duì)于消費(fèi)者而言，更高的價(jià)格無(wú)疑增加了換機(jī)成本，也進(jìn)一步拉長(zhǎng)了換機(jī)周期。許多廠商為降低用戶購(gòu)買新產(chǎn)品的成本，開始推廣翻新產(chǎn)品。

總得來(lái)看，技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)了過去10年的智能手機(jī)增長(zhǎng)，全面屏、生物識(shí)別解鎖、手機(jī)芯片、多攝像頭等創(chuàng)新技術(shù)的發(fā)展，吸引了一大批的手機(jī)用戶頻繁更換新款手機(jī)。然而近年來(lái)，手機(jī)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)入瓶頸期，消費(fèi)者換機(jī)熱情冷卻、市場(chǎng)日趨飽和，接下來(lái)手機(jī)廠商如何激發(fā)用戶的換機(jī)熱情。正如榮耀CEO趙明所說，“別人有，我也有，已經(jīng)沒有辦法滿足消費(fèi)者的需要了。創(chuàng)新、體驗(yàn)和服務(wù)，這是最本質(zhì)和核心的?！?/p>

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