手機市場大退潮在繼續(xù)，進(jìn)入“至暗時刻”

（高靖宇/文）2022年上半年，中國智能手機市場進(jìn)入“至暗時刻”。

根據(jù)工信部旗下中國信通院公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年1-5月，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計1.08億部，同比下降27.1%，其中，5G手機出貨量8620.7萬部，同比下降20.2%。

CINNO Research的數(shù)據(jù)也給出了一個慘淡的事實：5月大陸市場智能手機銷量約為1912萬臺，環(huán)比4月增8.6%，規(guī)模上有所恢復(fù)，但同比去年降幅高達(dá)19.7%，創(chuàng)下自2015年以來最差5月單月銷量。

更令手機廠商焦慮的是，人們的換機換機周期在持續(xù)拉長，年輕人不愿換手機的話題也一度沖上熱搜，市場需求萎縮讓整個行業(yè)陷入新的困境之中。

手機市場走向低迷期

過去的十年（2011-2021）是智能手機的黃金十年，國產(chǎn)品牌借勢而起，涌現(xiàn)出華為、榮耀、vivo、OPPO、小米等國產(chǎn)品牌，推進(jìn)了國內(nèi)智能手機市場的繁榮。

如今，智能手機行業(yè)一路遇冷，整體出貨量持續(xù)下滑，即使頭部手機廠商也感受到陣陣寒意。

根據(jù) Canalys 公布的2022年第一季度中國手機市場報告顯示，除榮耀和蘋果保持增長之外，OPPO、vivo、小米等品牌銷量均出現(xiàn)了不同程度的下跌，其中 vivo 同比下降 44%，OPPO 同比下降 34%，小米同比下降 22%，其他品牌合計同比下降 48%。

銷量的下滑直接影響到廠商業(yè)績。根據(jù)小米集團(tuán)披露的 2022 年第一季度財報顯示，小米集團(tuán)總營收734億元人民幣，同比下降4.6%；調(diào)整后凈利潤29億元人民幣，同比下降52.9%。這是自2018年上市披露數(shù)據(jù)以來，小米首個季度營收和調(diào)整后利潤同時出現(xiàn)負(fù)增長。

手機業(yè)務(wù)作為營收占比超過一半的支柱業(yè)務(wù)，第一季度小米智能手機業(yè)務(wù)收入 458 億元，同比下降 11%；全球智能手機市場出貨量為 3850 萬臺，同比下降 21.4%。

不僅是小米，國產(chǎn)手機廠商都將面臨10年以來最大的考驗。根據(jù)市場研究機構(gòu)GfK預(yù)測，2022年中國智能機銷量或跌破3億，回到10年前的水平，并且在短期內(nèi)仍將持續(xù)。

砍單潮蔓延 產(chǎn)業(yè)鏈承壓

市場低迷下，寒意正在從消費端蔓延至生產(chǎn)端，一波“砍單潮”正在席卷產(chǎn)業(yè)鏈。

根據(jù) CINNO 數(shù)據(jù)顯示，一季度中國大陸市場智能手機 SoC 出貨量約為 7439 萬顆，同比下降 14.4%。群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，一季度全球手機圖像傳感器出貨量同比下降約 27%，全球智能手機面板出貨量同比下降約 12.5%。

天風(fēng)證券分析師郭明錤稱，中國主流安卓手機廠商今年以來大幅“砍單”，已削減約2.7億部手機訂單。

智能手機市場日趨飽和，導(dǎo)致人們的換機換機周期在持續(xù)拉長，進(jìn)而讓整個市場陷入惡性循環(huán)中。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，目前中國用戶平均換機周期超31個月，遠(yuǎn)超2017年的22個月。

手機越來越貴 想換不容易

幾年前，在手機市場2000元左右就可以買到一部國產(chǎn)旗艦，如今，手機廠商中端手機的價格都已超過了3000元。我們以今年1月到2月上市的新機來看，小米12系列、OPPO Find N、一加10 Pro等，這幾款高端機型的平均價格都在4000元以上，貴的甚至接近6000元。Redmi、realme、iQOO推出的中端手機，都推出了不少中低端機型，價格也都在三四千元。

手機越來越貴成為不爭事實。據(jù)調(diào)研機構(gòu)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機批發(fā)ASP在2021年突破了300美元，是2013年以來智能手機行業(yè)最高的價格。

顯然，在整體銷量不能持續(xù)增長的情況下，手機廠商通過追求單機利潤成為生存之道。例如蘋果iPhone，其毛利率超過50%，即使在市場銷量波動下，蘋果也能有非常好的營收表現(xiàn)。

對于消費者而言，更高的價格無疑增加了換機成本，也進(jìn)一步拉長了換機周期。許多廠商為降低用戶購買新產(chǎn)品的成本，開始推廣翻新產(chǎn)品。

總得來看，技術(shù)創(chuàng)新帶動了過去10年的智能手機增長，全面屏、生物識別解鎖、手機芯片、多攝像頭等創(chuàng)新技術(shù)的發(fā)展，吸引了一大批的手機用戶頻繁更換新款手機。然而近年來，手機行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)入瓶頸期，消費者換機熱情冷卻、市場日趨飽和，接下來手機廠商如何激發(fā)用戶的換機熱情。正如榮耀CEO趙明所說，“別人有，我也有，已經(jīng)沒有辦法滿足消費者的需要了。創(chuàng)新、體驗和服務(wù)，這是最本質(zhì)和核心的?！?/p>

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