手機(jī)市場迎來史上最大降幅！2023年會否極泰來嗎？

（高靖宇/文）2022年的國內(nèi)手機(jī)市場只能用“慘淡”來形容，整體出貨量持續(xù)下滑，即使頭部手機(jī)廠商也感受到陣陣寒意。

1月29日，國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報告顯示，2022年第四季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約7292萬臺，同比下降12.6%。2022全年，中國智能手機(jī)市場出貨量約2.86億臺，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來最大降幅。時隔10年，中國智能手機(jī)市場出貨量再次低于3億以下。

如此慘淡的市場表現(xiàn)，外界或?qū)⒃驓w咎于疫情影響，但I(xiàn)DC中國高級分析師郭天翔指出，固然2022年的疫情對中國智能手機(jī)市場影響很大，但本質(zhì)上來看，疫情影響只是雪上加霜。畢竟在2020年疫情發(fā)生前，中國智能手機(jī)市場就已經(jīng)開始連續(xù)下滑，疫情發(fā)生只是促使下滑幅度更大。

市場再度遇冷，折疊屏成唯一亮點

在手機(jī)整體市場低迷的情況下，各大廠商表現(xiàn)也各有不同。vivo 以18.6%成為2022年中國智能手機(jī)市場份額第一的位置。憑借在X系列上多代產(chǎn)品的堅持投入，vivo在高端市場上的口碑逐漸建立，新款X90系列在線下市場獲得不錯市場表現(xiàn)。子品牌iQOO全年同比增長26.9%，幫助vivo在線上渠道的競爭力也在不斷加強(qiáng)。線上線下的合理布局，使得2022年vivo國內(nèi)市場份額保持第一。

2022年主要廠商中，只有榮耀實現(xiàn)同比增長，增幅達(dá)到34.4%，全年總出貨量上升到第二位。主要得益于其產(chǎn)品線布局逐漸完善，幫助榮耀徹底恢復(fù)，經(jīng)過一年快速增長，市場份額達(dá)到歷史新高。

OPPO 2022年國內(nèi)市場出貨量超過4800萬臺，排名第三。主要得益于第四季度發(fā)布的Reno9系列，繼續(xù)在2000-4000元人民幣價位段市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，而A1 pro系列，與老款A(yù)97和A58系列，幫助OPPO鞏固了線下渠道2000元人民幣以下價位段的市場份額。

蘋果在2022年國內(nèi)市場總出貨量位居第四位，全年同比下降4.4%；小米全年出貨量位居第五位，全年同比下降23.7%。

盡管國內(nèi)智能手機(jī)整體市場呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但折疊屏手機(jī)領(lǐng)域卻展現(xiàn)了高速增長的態(tài)勢。

2022年第四季度中國折疊屏產(chǎn)品單季出貨量再創(chuàng)新高，出貨超過110萬臺。全年出貨量近330萬臺，同比增長118%，增速高于預(yù)期。折疊屏產(chǎn)品在國內(nèi)智能機(jī)市場中占比從2021年的0.5%上升到1.2%。

市場分析指出，折疊屏手機(jī)的高速增長，一方面源于頭部品牌的入局，推動折疊屏手機(jī)在高端手機(jī)市場的滲透。另一方面，國產(chǎn)手機(jī)明顯加大研發(fā)投入，產(chǎn)品技術(shù)愈加成熟，折疊屏手機(jī)正在從嘗鮮走向常用，價格的下降進(jìn)一步加速了折疊屏的普及。

目前，折疊屏手機(jī)價格正逐漸下降，華為Pocket S、moto razr 2022等上下內(nèi)折式折疊屏手機(jī)已進(jìn)入6000元價格檔位，而榮耀Magic Vs、OPPO Find N2等大折疊屏手機(jī)的價格售價進(jìn)入8000元檔位。隨著手機(jī)廠商在高端市場的布局和競爭，未來折疊屏的價格或許還將繼續(xù)下探。

2023年手機(jī)市場會否極泰來嗎?

從數(shù)據(jù)可以看出，手機(jī)市場依然處于下滑態(tài)勢。更令手機(jī)廠商焦慮的是，人們的換機(jī)換機(jī)周期在持續(xù)拉長，年輕人不愿換手機(jī)的話題也一度沖上熱搜，市場需求低迷讓大廠面臨巨大壓力。

2023年手機(jī)市場會否反彈？對此，郭天翔表示，目前市場需求并沒有明顯反彈，傳統(tǒng)春節(jié)前的銷售旺季依然沒有達(dá)到去年同期水平；廠商和供應(yīng)鏈的情況也都比較保守，并沒有出現(xiàn)提高全年目標(biāo)或加單的情況，因此至少今年上半年中國手機(jī)市場不會有太大反彈。

郭天翔認(rèn)為，手機(jī)廠商依然需要維持保守務(wù)實的運營策略，保證低庫存，追求高利潤，避免激進(jìn)大量提升出貨量。而市場需求在慣性思維下，也仍將在低位持續(xù)一段時間。只有隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和收入陸續(xù)好轉(zhuǎn)和增加，消費者信心重新恢復(fù)，市場需求才有望真正實現(xiàn)反彈。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。