國產(chǎn)手機(jī)廠商成主流 全網(wǎng)通功不可沒

今年4月，工信部公告2016年第十七號(hào)公布，六模全網(wǎng)通規(guī)范正式成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)編號(hào)YD/T 3040-2016 《LTE/CDMA/TD-SCDMA/WCDMA/GSM(GPRS)多模雙卡多待終端設(shè)備技術(shù)要求》與YD/T 3041-2016《LTE/CDMA/TD-SCDMA/WCDMA/GSM(GPRS)多模雙卡多待終端設(shè)備測(cè)試方法》，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了雙卡六模全網(wǎng)通的技術(shù)要求與測(cè)試方法，為手機(jī)廠商生產(chǎn)雙卡六模全網(wǎng)通手機(jī)提供了研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，而標(biāo)準(zhǔn)的公布對(duì)于全網(wǎng)通手機(jī)的發(fā)展和普及勢(shì)必起到積極的促進(jìn)作用。

全網(wǎng)通助力 國產(chǎn)手機(jī)廠商崛起

眾所周知，目前全球智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展放緩趨勢(shì)漸顯，但這對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)品牌來說，貌似并不太適用，很多國產(chǎn)品牌仍然存在很強(qiáng)的爆發(fā)力。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司TrendForce最新的預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，2016年中國品牌的智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)可達(dá)到5.95億部，相比去年同期會(huì)有10.9%的增幅。另據(jù)美國知名半導(dǎo)體市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IC Insights對(duì)2016年手機(jī)廠商出貨量全球前12強(qiáng)的預(yù)測(cè)，各大手機(jī)品牌出貨量排名依序?yàn)槿?、蘋果、華為、OPPO、小米、Vivo、LG、中興ZTE、聯(lián)想、TCL、魅族、Micromax。其中國內(nèi)廠商就占據(jù)8席。這也是有史以來的首次。

至于國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，據(jù)IDC的最新統(tǒng)計(jì)，今年第一季度中國大陸智能手機(jī)出貨量前5名中有4家國內(nèi)手機(jī)廠商，國外廠商除蘋果之外，其他均已被排除在前5之外。那么為何國內(nèi)手機(jī)廠商在全球，尤其在國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)取得如此成績？我們不妨視野拉回到更加細(xì)分的中國手機(jī)市場(chǎng)。

據(jù)賽諾市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2016年第一季度，六模全網(wǎng)通手機(jī)銷量3720萬部，占4G市場(chǎng)33%的市場(chǎng)份額，相比2015年第一季度同比增長319%，較2015年四季度環(huán)比增長53%，躥升速度堪稱驚人。在公開版市場(chǎng)中，截至在2016年4月，六模全網(wǎng)通公開版首次月銷量突破1000萬大關(guān)，占公開版市場(chǎng)份額的74.2%。在價(jià)格方面，六模全網(wǎng)通手機(jī)已成中高端手機(jī)主流，價(jià)格已下探400元價(jià)格段。

縱觀各大電商和網(wǎng)站排名，暢銷機(jī)型榜單全網(wǎng)通手機(jī)成主流，亦成為銷量領(lǐng)先者。據(jù)賽諾統(tǒng)計(jì)，從TOP機(jī)型上看，4月4G TOP 10銷量機(jī)型中有6款是六模全網(wǎng)通機(jī)型，第一是OPPO R9tm、第二是華為暢享5S、第三是蘋果iPhone 6s等，銷量排名前5都是六模全網(wǎng)通機(jī)型。

對(duì)比全網(wǎng)通版與移動(dòng)版銷量，以三星A7為例，全網(wǎng)通版配置僅比移動(dòng)版少了16GB，價(jià)格還低100元，銷量上全網(wǎng)通版比雙4G版高了10倍。而三星旗艦機(jī)S7，全網(wǎng)通版也比移動(dòng)版銷量高13倍。另從零售監(jiān)測(cè)到的新上市機(jī)型看，2016年1月至4月，六模全網(wǎng)通手機(jī)新上市機(jī)型共73款，僅4月就有34款上市，單月新機(jī)型上市速度不斷加快。而中國移動(dòng)主推的五模手機(jī)，1～4月只有區(qū)區(qū)5款上市。

由此可見，今年中國手機(jī)廠商的出色表現(xiàn)，與全網(wǎng)通手機(jī)的發(fā)力密不可分。

全網(wǎng)通成標(biāo)準(zhǔn) 運(yùn)營商與用戶均受益

眾所周知，在數(shù)字移動(dòng)電話起步的2G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)制式相對(duì)單一，主要是GSM，終端全部是“全網(wǎng)通”，一機(jī)在手，理論上可以接通任何一家運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)，只需要換相應(yīng)的運(yùn)營商SIM卡即可。后來，CDMA網(wǎng)絡(luò)開始運(yùn)營，開啟了因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)差異而必須進(jìn)行終端選擇階段，后來隨著3G/4G各種網(wǎng)絡(luò)制式的加入而變得越來越復(fù)雜，用戶買了手機(jī)之后往往被運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)差異“套牢”，換運(yùn)營商就等于換網(wǎng)絡(luò)，換網(wǎng)絡(luò)就意味著換手機(jī)，十分不便。同時(shí)，廠商為了不同運(yùn)營商的銷售需要和客戶需求而研發(fā)不同的配置，成本增加，銷售與庫存風(fēng)險(xiǎn)加大。

為此，中國電信在去年4月全面推出全網(wǎng)通手機(jī)。所謂全網(wǎng)通手機(jī)，就是指手機(jī)不僅兼容中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通三大運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)插電信卡及另外兩家運(yùn)營商中任意一家的號(hào)卡，也都能保證打電話、上網(wǎng)，因此被稱為“最強(qiáng)大的手機(jī)”。之前，中國聯(lián)通主推四模（FDD、TDD、WCDMA、GSM），中國移動(dòng)主推五模（在四模基礎(chǔ)上增加TD-SCDMA），都沒有包含中國電信的CDMA。而中國電信所倡導(dǎo)的六模全網(wǎng)通，六模是指GSM、CDMA、TD-SCDMA、WCDMA、TD-LTE、FDD-LTE。一款新品手機(jī)上市時(shí)，往往會(huì)分成移動(dòng)版、聯(lián)通版、電信版和全網(wǎng)通版等多個(gè)版本，給用戶選擇帶來麻煩。一旦全網(wǎng)通手機(jī)成為主流，用戶購買手機(jī)時(shí)就不用再考慮是哪個(gè)運(yùn)營商的手機(jī)卡了。

“雙卡六模全網(wǎng)通手機(jī)將成為中國電信在存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器。對(duì)用戶而言，手機(jī)兼容三大運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)，消除了制式壁壘，手機(jī)終端不再成為用戶轉(zhuǎn)網(wǎng)的瓶頸。對(duì)于手機(jī)制造商而言，不再需要研發(fā)生產(chǎn)多個(gè)版本的手機(jī)，只需一款六模全網(wǎng)通手機(jī)，促進(jìn)了廠商研發(fā)生產(chǎn)效率的提升。從銷售環(huán)節(jié)看，六模手機(jī)不再像單制式手機(jī)那樣只能面向一家運(yùn)營商的用戶，而是可以面向所有的用戶群體，人群覆蓋面更廣?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士告訴記者。

值得一提的是，不久前，工信部公布六模全網(wǎng)通規(guī)范正式成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這意味著中國電信與中國聯(lián)通力推的六模全網(wǎng)通終端取得重大進(jìn)展，未來智能手機(jī)的格局將發(fā)生重大變化。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，更多的手機(jī)廠商在發(fā)布會(huì)上將不再強(qiáng)調(diào)自家手機(jī)的全網(wǎng)通屬性，因?yàn)槿W(wǎng)通變成了基本需求，市場(chǎng)的手機(jī)將以全網(wǎng)通為主。

“運(yùn)營商回到本質(zhì)，專注網(wǎng)絡(luò)、渠道和服務(wù)，終端不再是門檻；其次是對(duì)手機(jī)市場(chǎng)來說，運(yùn)營商定制機(jī)的影響力會(huì)越來越弱，可能最終將回到2G時(shí)代的狀況，運(yùn)營商不再過多介入，手機(jī)廠商自己玩兒，好不好全看自己的本事；最后對(duì)終端廠商來說整體是利好，全網(wǎng)通核心是順應(yīng)渠道需求，讓產(chǎn)品銷售起來更簡單?！蹦承袠I(yè)分析師如此評(píng)說全網(wǎng)通對(duì)于產(chǎn)業(yè)的影響。

此外，在中國電信的終端策略中，六模全網(wǎng)通手機(jī)也是補(bǔ)貼的重點(diǎn)。中國電信計(jì)劃，2016年打造百款精品六模全網(wǎng)通手機(jī)，在銷售的所有天翼終端中占比超過60%。此外，中國電信還鼓勵(lì)NFC、4G+等特色手機(jī)的發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)鏈跟進(jìn) 未來更可期

“在全網(wǎng)通成為標(biāo)準(zhǔn)之后，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)廠商對(duì)于未來手機(jī)的預(yù)見將變得清晰，規(guī)?；纳a(chǎn)與銷售將大大降低手機(jī)價(jià)格。”某手機(jī)芯片廠商負(fù)責(zé)人告訴記者。

上述人士的表態(tài)在市場(chǎng)中正在得到驗(yàn)證。據(jù)記者了解，目前主流芯片廠商（如高通、聯(lián)發(fā)科等）均支持六模全網(wǎng)通。例如聯(lián)發(fā)科在收購?fù)DMA IP后推出全模芯片，華為海思6模芯片即將推出，展訊正在積極研發(fā)全網(wǎng)通SoC。這家致力于開發(fā)普及型解決方案的廠商，很可能推出價(jià)格更低的SoC，繼續(xù)降低用戶入手全網(wǎng)通終端的門檻，也將給予產(chǎn)業(yè)鏈更為強(qiáng)大的支撐。由此可見，正是由于全網(wǎng)通手機(jī)成為了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，未來的芯片將會(huì)全面支持這一模式，由此帶來的就是芯片價(jià)格將隨著量產(chǎn)而雪崩式下降，智能手機(jī)的硬成本得到了降低。

終端廠商（如華為、中興和三星）也在參與力推了六模全網(wǎng)通標(biāo)準(zhǔn)。近期，如vivo Xplay5、小米5、三星S7 edge、魅族pro6等手機(jī)均僅推出了六模全網(wǎng)通版，對(duì)于中國電信而言，市場(chǎng)一片光明。需要說明的是，智能手機(jī)廠商再也不用針對(duì)不同模式的手機(jī)進(jìn)行差別化的廣告設(shè)計(jì)和營銷推廣，營銷成本也將可以集中使用，精品化的旗艦手機(jī)將成為主流，手機(jī)質(zhì)量也會(huì)隨之提升，而最終受益的將是中國的手機(jī)產(chǎn)業(yè)與廣大用戶。

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