Q2東南亞智能手機出貨量同比增長14%，前五名中四家中國廠商

8月14日消息（苡臻）市場調(diào)研機構(gòu)Canalys 數(shù)據(jù)顯示，東南亞智能手機出貨量在2024年第二季度同比增長14%，達(dá)到2390萬臺。

其中，三星在連續(xù)七個季度同比下滑后略有回升，出貨量達(dá)到440萬部，市場份額達(dá)到18%。OPPO（不包括一加）奪回第二的位置，出貨量為420萬部，市場份額為17%。排在第三位的是小米在低端市場的推進(jìn)，它以400萬臺和17%的市場份額縮小了差距。vivo以340萬臺和14%的市場份額重新獲得第四名。傳音的出貨量在第一季度飆升后放緩，以330萬出貨量和14%的市場份額排名第五。

Canalys分析師Le Xuan Chiew表示：“受宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費情緒恢復(fù)的推動，東南亞的智能手機市場有所恢復(fù)。”智能手機廠商正在優(yōu)化產(chǎn)品定價策略，以抓住這一反彈。

在大眾市場領(lǐng)域，小米和傳音利用該地區(qū)的價格敏感性，以積極的定價和銷售激勵措施引領(lǐng)市場。為了支持這一增長，小米也在擴(kuò)大其渠道存在。例如，在馬來西亞，根據(jù)Canalys的月度跟蹤，自四月份以來，小米通過運營商渠道的出貨量得到大幅增長。這是因為其首次在各大運行商進(jìn)駐其設(shè)備，通過高性價比的紅米13C 5G推動出貨量，以配合政府向大眾推廣5G設(shè)備。

OPPO除了推出100-200美元價位的A60外，還推出了Reno12系列，并將A3 Pro系列從中國大陸帶到了東南亞市場。vivo的雙頻策略（Y03為低端產(chǎn)品，V系列為中高端產(chǎn)品）確保了健康增長和平衡的產(chǎn)品組合。

另外，高端（600美元以上）市場同比增長18%，從2023年上半年的430萬臺增長到2024年上半年的510萬臺。三星重新調(diào)整了其全球戰(zhàn)略，將激光聚焦于高端市場。與此同時，蘋果通過擴(kuò)大在越南和馬來西亞的零售業(yè)務(wù)、積極的市場營銷以及蒂姆·庫克的東南亞之行，實現(xiàn)了15%的增長。

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