IDC：今年“雙十一 ”手機市場出貨量表現好于PC

11月12日消息（岳明）近年來，隨著“雙十一 ”周期的早早啟動，消費者普遍對于這樣的慣例促銷活動已不再如當初那樣充滿熱情。不過，今年在眾多消費因素刺激下，包括國家提振消費的一攬子政策出臺，直接促進了電子消費市場增長。

IDC研究顯示，PC消費市場在今年9月（對比8月）出貨量環(huán)比持平，部分廠商在9月第一周京東線上（北京地區(qū)）的出貨量甚至出現了100%的增長。而在以往，9月相比8月市場數據通常有所下降。

IDC指出，三季度正是學生開學季，疊加全球終端市場進入新一輪換機周期，以及“雙十一”提前至10月15日開啟，使得“雙十一”增長周期提前。

IDC數據顯示，預計2024年中國PC市場出貨量將達到4,030萬臺，其中線上2,130萬臺，線下1,900萬臺。電商出貨量占比高達45%。消費者市場，包括以舊換新在內的一攬子政策優(yōu)惠多從線上領取，并且線上消費更透明，消費者傾向于線上購買。商用市場，組織采購需要處理賬期條款等政策細節(jié)，線上平臺也更便利。這直接提升了“雙十一”期間電商平臺活躍度。

同時，值得注意的是，今年在眾多消費因素刺激下，包括華為、榮耀、vivo、OPPO等手機廠商集中在十月開產品發(fā)布會，力求在“雙十一”之前將產品優(yōu)勢展示給消費者，借助“雙十一”鞏固甚至提升市場占有率。

IDC數據顯示，今年第三季度（2024Q3）中國智能手機市場增長3%，2024全年預計增長5%。其中線下渠道出貨量占30.4%，線上渠道出貨量占48.6%。得益于整體增長良好，以及電商渠道出貨量增長?！半p十一“期間，手機市場出貨量表現好于PC。

IDC全球及中國副總裁王吉平認為，總體來看，在一攬子政策以及換機潮、開學季等因素共同驅動下，2024年“雙十一”呈現出三大趨勢：首先是市場增長周期提前——以“雙十一”為節(jié)點來看，10月中下旬市場增長較快，11月逐漸放緩；其次是線上渠道受益于支付便捷等因素，出貨量增長相對線下較快；最后，雖然手機、平板、PC都受益于政策補貼，但手機、平板出貨量增長較PC更好。

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