中國(guó)電信網(wǎng)站一年僅賣幾部蘋果手機(jī)？

馬繼華 /文

不知道為啥，各路大神突然就關(guān)注起中國(guó)電信的電子商務(wù)來(lái)，還直接挖出了中國(guó)電信旗下的114MALL一年就賣出了幾部蘋果手機(jī)，其狀態(tài)真是慘不忍睹。

其實(shí)，中國(guó)電信的電子商務(wù)真沒(méi)有這樣慘淡，那個(gè)114MALL只是號(hào)百建立的一個(gè)定位為農(nóng)村電商的小實(shí)驗(yàn)平臺(tái)，沒(méi)什么銷量也正常。如果去看看中國(guó)電信的網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳，那還是發(fā)展的杠杠的，歡GO哦。

對(duì)于電子商務(wù)，三家電信運(yùn)營(yíng)商其實(shí)一直很重要，而且還是先行者。要知道，現(xiàn)在的阿里巴巴，當(dāng)年也是從中國(guó)黃頁(yè)開(kāi)始的，那還曾經(jīng)有過(guò)與中國(guó)電信的一段恩怨情仇。

時(shí)光如果倒退十年，中國(guó)的第一大電商絕對(duì)是中國(guó)移動(dòng)，不管是用戶數(shù)，還是交易量、交易金額，中國(guó)移動(dòng)的網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳絕對(duì)是名副其實(shí)的老大。只是，電信運(yùn)營(yíng)商常年定位于電子渠道，并沒(méi)有將其發(fā)展成為電商平臺(tái)而已。

在三家電信運(yùn)營(yíng)商中，中國(guó)聯(lián)通算是最重視電子商務(wù)的，也早早的將電子渠道升級(jí)為電子商務(wù)，并且實(shí)現(xiàn)了全國(guó)一盤棋的一級(jí)架構(gòu)。此外，三家運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)端發(fā)展也早于電商企業(yè)，普及率也很高。當(dāng)然，還是定位原因，電信運(yùn)營(yíng)商并沒(méi)有進(jìn)入電商市場(chǎng)。

在最近幾年，電信運(yùn)營(yíng)商、銀行都在進(jìn)入電商市場(chǎng)，而中國(guó)移動(dòng)更是在2016年開(kāi)始進(jìn)入海淘領(lǐng)域。中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的118114/16114實(shí)際上都具有電商基因，只要能夠轉(zhuǎn)變觀念對(duì)接實(shí)體渠道，完全有能力在O2O時(shí)代走出自己的新路。中國(guó)移動(dòng)與阿里巴巴已經(jīng)合作，中國(guó)聯(lián)通和百度糯米也在合作，未來(lái)可以想象的空間很大。

中國(guó)電信這家114MALL是2014年從翼購(gòu)商城改名而來(lái)，主要是面向農(nóng)村市場(chǎng)。按照介紹，114MALL不僅有成熟的線上綜合購(gòu)物網(wǎng)站，主推全國(guó)各地直郵特產(chǎn)、全球跨境洋貨;近年來(lái)為響應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)O2O的發(fā)展大勢(shì)，積極推動(dòng)城市消費(fèi)品下行、農(nóng)村農(nóng)副產(chǎn)品上行，線下更是借助龐大的電信營(yíng)業(yè)廳網(wǎng)點(diǎn)分別設(shè)立社區(qū)便民店以及農(nóng)村綜合服務(wù)站，實(shí)現(xiàn)線上線下的聯(lián)動(dòng)銷售，為千萬(wàn)家庭用戶提供安心健康的特色優(yōu)質(zhì)商品。

2015 年，114MALL 與中國(guó)電信旗下各分省公司合作，在包括上海、浙江、青海、陜西、內(nèi)蒙古等在內(nèi)的多個(gè)省市設(shè)立社區(qū)便民店/農(nóng)村服務(wù)站，最終形成獨(dú)特的114MALL 線上線下并行O2O 電商平臺(tái)。

由此來(lái)看，一家定位于農(nóng)村電商的網(wǎng)站，銷售慘淡也就可以理解。畢竟，阿里巴巴和京東兩家的農(nóng)村電商之路走的也不順暢，據(jù)說(shuō)京東都已經(jīng)內(nèi)部放棄了農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展。

中國(guó)移動(dòng)在很多年之前就挺進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)，農(nóng)信通業(yè)務(wù)曾經(jīng)也做得風(fēng)生水起，但因?yàn)楫?dāng)時(shí)的技術(shù)條件的限制和農(nóng)村電商的發(fā)展難度而逐漸沉寂。

不過(guò)，我們可以預(yù)測(cè)，在未來(lái)的農(nóng)村電商發(fā)展中，電信運(yùn)營(yíng)商的渠道布局、營(yíng)銷能力和傳統(tǒng)的豐富經(jīng)驗(yàn)都將成為重要的資源，如果與電商大平臺(tái)進(jìn)行合作，絕對(duì)有可能成為打開(kāi)農(nóng)村電商市場(chǎng)的關(guān)鍵推動(dòng)力。

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