100萬媽媽都在用它曬娃,媽媽網(wǎng)親子記是怎么辦到的?

小程序上線至今,已經(jīng)成為各企業(yè)紛紛切入搶占的新陣營(yíng)。而且隨著微信各種利好政策的推動(dòng),大量的小程序產(chǎn)品也如雨后春筍般“冒”出,這也將小程序的關(guān)注度再次推向高峰,無論是行業(yè)、媒體還是巨頭企業(yè),無不在關(guān)心和期待著小程序的新爆發(fā)。

作為母嬰行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè),媽媽網(wǎng)在2016年便率先進(jìn)行了微信端的布局部署,打造出涵蓋千萬級(jí)育兒資訊大號(hào)媽媽網(wǎng)育兒、32站本地生活號(hào)城市媽媽網(wǎng)、專注服務(wù)孕媽的孕期呵護(hù)社群以及多款實(shí)用母嬰微信小程序在內(nèi)的強(qiáng)大微信矩陣,將媽媽網(wǎng)的微信生態(tài)力做到了母嬰行業(yè)第一。而近期,媽媽網(wǎng)更是亮出新武器,高調(diào)推出母嬰工具小程序——“媽媽網(wǎng)親子記”,并在上線后以驚人速度趕超同類產(chǎn)品,占領(lǐng)頭部地位。

一位媽媽的手機(jī)里,會(huì)有多少寶寶的照片? 1張?2張?10張……?NO!請(qǐng)以G為計(jì)量單位!那么,這些幾G甚至是幾十G的照片該如何安放和存儲(chǔ)?存儲(chǔ)后又如何實(shí)現(xiàn)便捷整理和管理?是否可以方便地分享給家里的爺爺奶奶、姥姥姥爺?借助小程序,這些都能輕松實(shí)現(xiàn)。

媽媽網(wǎng)親子記是一款媽媽專用的寶寶成長(zhǎng)記錄工具小程序,不僅擁有豐富的記錄功能,更融入了新鮮的社交玩法,讓媽媽們體驗(yàn)實(shí)用、有趣、高效的記錄過程。

在剛剛過去的六一兒童節(jié),媽媽網(wǎng)親子記推出上線后的首場(chǎng)大型線上活動(dòng),快速斬獲百萬新用戶,成為實(shí)至名歸的最多媽媽在用的爆款小程序。

那到底“媽媽”和“小程序”之間發(fā)生了什么樣神奇的化學(xué)反應(yīng)?

創(chuàng)造爆款條件:找準(zhǔn)用戶所愛,花式曬娃更有趣

媽媽網(wǎng)親子記憑借對(duì)媽媽用戶需求痛點(diǎn)和偏好的精準(zhǔn)把握,選擇在“六一”這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)打響營(yíng)銷頭炮。大多數(shù)媽媽都喜歡“曬娃”,而六一兒童節(jié)天然擁有歡樂屬性,在這一天全面啟動(dòng)曬娃挑戰(zhàn)賽更具感染力。

有別于其他記錄型的產(chǎn)品,媽媽網(wǎng)親子記借助小程序輕、快、便捷的特性,使單向的記錄行為變成雙向的趣味互動(dòng),用戶成功傳照片后即可生成屬于自己寶寶的專屬頁(yè)面,并可轉(zhuǎn)發(fā)分享,開啟新任務(wù)。媽媽網(wǎng)親子記設(shè)置了多種互動(dòng)玩法,全面激發(fā)參與熱情,上線后持續(xù)創(chuàng)造出多個(gè)黃金人氣小高峰。

巧用裂變邏輯:激發(fā)自主傳播,人人都是自媒體

活動(dòng)除了緊抓住媽媽的記錄痛點(diǎn)之外,也將“裂變”規(guī)則應(yīng)用得巧妙。媽媽網(wǎng)親子記鼓勵(lì)媽媽們曬出寶貝萌態(tài)并將記錄內(nèi)容分享給親朋好友,并吸引用戶不斷沖刺人氣排行榜,也同時(shí)帶動(dòng)更多媽媽加入比賽。每個(gè)媽媽都是一個(gè)小自媒體,活動(dòng)在主動(dòng)傳播下產(chǎn)生裂變,高效觸達(dá)每個(gè)媽媽的親友圈、社群圈,拉動(dòng)更多同是媽媽身份的精準(zhǔn)用戶參與進(jìn)來,更帶來了大圈層里的漣漪效應(yīng)。

據(jù)該產(chǎn)品負(fù)責(zé)人介紹,對(duì)于寶寶相冊(cè)媽媽們通常會(huì)與好友、家人分享,是一個(gè)天然具有裂變基因的產(chǎn)品。而利用小程序與微信平臺(tái)的無縫結(jié)合,能最大程度地加強(qiáng)裂變的效果,媽媽網(wǎng)親子記小程序上線以來,平均一個(gè)記錄用戶能帶來20個(gè)以上的新用戶。

深度挖掘功能:小成本大效果,燒錢不是絕對(duì)

要成為爆款除了巧借“東風(fēng)”外,產(chǎn)品力也是基礎(chǔ)和前提。在推出小程序之前,媽媽網(wǎng)就通過大量的用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn),對(duì)于寶寶的成長(zhǎng)記錄,媽媽的需求不僅僅只是“存照片”那么簡(jiǎn)單,她們還希望能夠與親友分享、交流,滿足自己的“曬”娃之心。所以,媽媽網(wǎng)親子記小程序便傾力打造“記錄+社交”功能組合,推出記錄存儲(chǔ)、互動(dòng)打賞、社交分享等實(shí)用且貼心的功能,相信這也是它能創(chuàng)造爆款活動(dòng)、保持超高用戶粘性和留存的重要基礎(chǔ)。整體活動(dòng)期間,媽媽們通過媽媽網(wǎng)親子記小程序累計(jì)上傳記錄超過100萬條,其中,視頻內(nèi)容占比將近10%,媽媽們的主動(dòng)記錄需求被得到充分滿足。

在此次活動(dòng)中,媽媽網(wǎng)親子記還進(jìn)一步深挖用戶的使用場(chǎng)景和需求,聯(lián)動(dòng)與照片記錄緊密相關(guān)的沖印服務(wù)平臺(tái),為參與活動(dòng)的媽媽們送出免費(fèi)DIY定制相冊(cè)。雙方通過技術(shù)打通,實(shí)現(xiàn)傳照片和印照片過程的無縫銜接,用戶只要成功上傳照片參加比賽,就能收獲“福利”。這也大大拉動(dòng)了用戶的參與熱情和主動(dòng)傳播意愿,這個(gè)模式實(shí)現(xiàn)了媽媽網(wǎng)、沖印平臺(tái)和媽媽用戶之間的“三贏”,玩出了有別于傳統(tǒng)的營(yíng)銷新套路。

媽媽網(wǎng)親子記小程序針對(duì)媽媽用戶的偏好,在適宜的契機(jī)推出能在微信場(chǎng)景下高速裂變和傳播的創(chuàng)意活動(dòng),準(zhǔn)確把握住了小程序推廣的天時(shí)、地利、人和。在短短7天拿下百萬新用戶,這對(duì)媽媽網(wǎng)親子記來說不是結(jié)束,而是開始。據(jù)悉,此次活動(dòng)也憑借突出成績(jī)正式進(jìn)入世界紀(jì)錄終審流程,將極有可能為媽媽網(wǎng)再斬獲一項(xiàng)領(lǐng)先于行業(yè)的世界紀(jì)錄榮譽(yù)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。