銷售額暴增260% 京東“家具超級品類日”圓滿收官

8月7日，京東家具超級品類日的開啟，讓消費者們展現(xiàn)了前所未有的熱情。京東數(shù)據(jù)顯示，8月7日當天京東家具超級品類日的銷售額達到前30天日均銷售額的3.6倍，重點品牌銷售額最高則達到了前30日日均銷售額的24.78倍，京東家具超級品類日圓滿收官。

從品牌方面來看，重點品牌在此次京東家具超級品類日活動中的表現(xiàn)尤為亮眼，喜臨門、全友、A家、芝華仕等大牌的銷售額均有數(shù)倍至數(shù)十倍的增長。其中，喜臨門8月7日當天的銷售額達到前30日日均銷售額的24.78倍，全友家具達到17.46倍，A家家具是前30日日均銷售的11.38倍，芝華仕是前30日日均銷售的10.45倍，好太太晾衣機前30日日均銷售的8.83倍。

事實上，隨著消費升級的到來，服務水平對用戶購買決策的影響逐漸增加，越來越多的用戶選擇京東配送，自營家具前9小時銷售額達前7日日均的9倍，全天自營床墊環(huán)比前30日日均增長500%，電腦椅環(huán)比前30日日均增長135%，沙發(fā)環(huán)比前30日日均增長400%?？偟膩砜?，重點品牌及京東自營家居產(chǎn)品的高增長，既反映出消費升級趨勢下消費者對于品牌與品質(zhì)的重視，也表明京東已經(jīng)為眾多消費者所信賴的線上品質(zhì)家具平臺。

跨品類聯(lián)合營銷，同樣成為京東家具超級品類日“吸粉”的一大利器。數(shù)據(jù)顯示，京東家具聯(lián)合空氣凈化器、燈具、寵物魚缸、綠植等品類共同打造創(chuàng)新健康生活“活氧新居”，相關(guān)品類當日銷售額均達前30天日均銷售的1倍以上。

在線下，京東家具也開展了大規(guī)模的營銷活動，如上海陸家嘴震旦大廈戶外大屏廣告、深圳同泰時代廣場大屏、廣州珠江游輪、福州光電大廈LED、南寧三祺大廈LED、桂林花生唐商業(yè)廣場大屏等均有京東家具超級品類日的活動展示。這既增強了京東家具超級品類日的線下營銷氛圍，也使線下與線上形成了良好的互動，成為“無界”營銷的又一典范。

除此之外，京東家具還與京東公益開展了大規(guī)模的公益活動，超級品類日活動期間訂單金額每達到1000元即為阿拉善植樹基金捐贈1元。這一活動得到了22個家具品牌的響應，在消費者中引發(fā)了強烈反響。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，重點品牌的高增長及跨品類聯(lián)合營銷的成功，得益于京東在家具領(lǐng)域多年的布局與耕耘。“超級品類日”作為京東最知名的品牌活動之一，其背后展現(xiàn)出的是京東在技術(shù)、品牌、營銷等領(lǐng)域的強勁實力，由此消費者也將品質(zhì)與京東劃上了等號。基于此，未來京東將在推進家居消費品質(zhì)升級的同時，引領(lǐng)行業(yè)營銷、服務等領(lǐng)域的變革，讓理想的生活更快進入千家萬戶。

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