男性理容市場(chǎng)崛起，看天貓超級(jí)體驗(yàn)周如何玩轉(zhuǎn)“男色時(shí)代”

男人不化妝?錯(cuò)!男色時(shí)代已然降臨!

空口無(wú)憑，用數(shù)據(jù)說(shuō)話：根據(jù)阿里大數(shù)據(jù)，近一年，對(duì)比同期，男人購(gòu)買理容產(chǎn)品的總銷售額增長(zhǎng)54%，連續(xù)兩年保持高增長(zhǎng);同時(shí)，男性新客增速高于女性，達(dá)到31%;而且地域無(wú)分南北，男士理容已成全國(guó)性趨勢(shì)，85%的男性都使用臉部護(hù)膚產(chǎn)品。

可以說(shuō)，男性理容市場(chǎng)已經(jīng)崛起，男性正在以更快速度進(jìn)入線上消費(fèi)大軍。

那么，對(duì)于這些已經(jīng)和正在趕赴理容市場(chǎng)的男性消費(fèi)者，商家和平臺(tái)準(zhǔn)備好了嗎?9月26-29日的男士理容·天貓超級(jí)體驗(yàn)周活動(dòng)給出了一個(gè)漂亮的回答。

本次體驗(yàn)周活動(dòng)主題為“型勢(shì)制造局”，特意為各類型男量身打造了線下場(chǎng)景，最大限度、最大精度地為目標(biāo)人群創(chuàng)造了最佳體驗(yàn)。

同時(shí)，作為本場(chǎng)超級(jí)體驗(yàn)周活動(dòng)的C位——天貓新品創(chuàng)新中心，也聯(lián)合歐萊雅集團(tuán)發(fā)布了首份《中國(guó)男士理容白皮書(shū)》。天貓新品創(chuàng)新中心基于線上人群的消費(fèi)行為軌跡，認(rèn)為男性理容消費(fèi)呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：精細(xì)化、專業(yè)化、高端化。

白皮書(shū)還發(fā)布五大男士理容人群——金剛直男、男士鐵粉、雅痞紳士、顏控達(dá)人、發(fā)型狂人。

基于對(duì)男性理容人群的細(xì)分畫(huà)像，白皮書(shū)也發(fā)布了男士理容市場(chǎng)呈現(xiàn)出的三大機(jī)會(huì)。

整個(gè)體驗(yàn)周的活動(dòng)形式新穎，而且面向男性消費(fèi)者精準(zhǔn)打造。在9月26日的造“型”體驗(yàn)日，首席體驗(yàn)官?gòu)埩恋竭_(dá)杭州活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，從每個(gè)人群類型中選取并邀約一個(gè)素人代表，親自為其打造型男造型，最后一起在超級(jí)體驗(yàn)周現(xiàn)場(chǎng)走秀。

在9月27日的吸睛體驗(yàn)日，一群“金剛直男”駕駛哈雷車隊(duì)開(kāi)往快閃店，并在現(xiàn)場(chǎng)環(huán)場(chǎng)一周，哈雷機(jī)車與科顏氏骨頭先生一起供用戶現(xiàn)場(chǎng)拍照體驗(yàn)，體現(xiàn)金剛直男的實(shí)力與顏值皆有的硬漢精神。

值得一提的是，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的進(jìn)門(mén)處，還為參與體驗(yàn)的各位型男設(shè)置了掃碼互動(dòng)H5，只要一掃碼，系統(tǒng)即自行判斷用戶屬于哪種人群并派發(fā)專屬體驗(yàn)裝;另外，還可通過(guò)一鍵換發(fā)型機(jī)器，參與者可知道最適合自己的心動(dòng)發(fā)型，現(xiàn)場(chǎng)還有Tony老師坐鎮(zhèn)，幫助型男們把心動(dòng)變成現(xiàn)實(shí)。

對(duì)于男性消費(fèi)者，電子互動(dòng)類活動(dòng)自然少不了。而此次體驗(yàn)周也根據(jù)五類男士理容人群，分別設(shè)置了相應(yīng)的體驗(yàn)專區(qū)。

在金剛直男專區(qū)設(shè)有動(dòng)感單車+健身女教練做互動(dòng)，用戶在女教練的指導(dǎo)下，駕駛動(dòng)感單車PK，非常符合鋼鐵直男的人設(shè)了。

在男士鐵粉區(qū)，針對(duì)這類男性角色認(rèn)同感爆表的用戶，專門(mén)設(shè)置了VR游戲，用戶邊敷面膜邊體驗(yàn)游戲快感。

在紳士雅痞區(qū)，每天限定50名用戶，可手工DIY一頂帽子并帶走，將優(yōu)雅進(jìn)行到底。

在發(fā)型狂人+顏控達(dá)人區(qū)，專業(yè)的Tony老師坐鎮(zhèn)幫男士更“型”。

天貓超級(jí)體驗(yàn)周誕生于2018年9月，是全網(wǎng)首個(gè)基于品牌精準(zhǔn)人群的大型體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)體驗(yàn)場(chǎng)景巧妙配設(shè)、精準(zhǔn)人群定向邀約、試用體驗(yàn)權(quán)益精準(zhǔn)發(fā)放，進(jìn)行生動(dòng)、高效的品牌及新品種草拉新。作為超級(jí)體驗(yàn)周營(yíng)銷IP的第一槍，天貓選擇了男士理容領(lǐng)域，足見(jiàn)天貓對(duì)這一潛力消費(fèi)市場(chǎng)的前沿洞察和布局眼光。男色時(shí)代降臨，天貓已經(jīng)準(zhǔn)備好了!

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