零售云入縣鎮(zhèn) 蘇寧智慧零售賦能低線市場消費(fèi)升級

從11月1日起，蘇寧2018雙十一“全民嘉年華”正式開始，一大批資深買手們摩拳擦掌，等待著在這一盛事中用購物滿足自己積蓄已久的消費(fèi)欲望。尤其在消費(fèi)升級的大背景之下，不妨拿數(shù)據(jù)說話，看看國人的消費(fèi)潛力究竟何其大。

　　(蘇寧零售云助力縣鎮(zhèn)市場消費(fèi)升級)

消費(fèi)升級 讓數(shù)據(jù)說話

今年年初，蘇寧金融研究院發(fā)布了《2018中國居民消費(fèi)升級報告》，報告顯示，近四十年來，中國歷經(jīng)了三次消費(fèi)升級。最近一次始于2011年，這一次更為徹底，持續(xù)時間將更長，80后、90后的年輕人成為了引領(lǐng)消費(fèi)升級的主力軍。

隨后，國家發(fā)布系列文件，再次肯定消費(fèi)升級的趨勢，并提出要順應(yīng)此趨勢，努力增加高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給。

　　(零售云店內(nèi)的高品質(zhì)產(chǎn)品)

同時，蘇寧不久前公布的2018年1-8月零售云縣鎮(zhèn)市場大數(shù)據(jù)也同樣顯示，不只是城市，在縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)村地區(qū)，消費(fèi)升級仍是大勢所趨。同以前注重價格是否低廉相比，如今的消費(fèi)者，更愿意為產(chǎn)品功能、優(yōu)化細(xì)節(jié)、差異服務(wù)買單。

這一點與最近《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2022年)》中提出的“農(nóng)村消費(fèi)持續(xù)增長，農(nóng)民收入和生活水平明顯提高”等結(jié)論不謀而合。近年來，蘇寧一直著力布局縣鎮(zhèn)市場，瞅準(zhǔn)時機(jī)，精準(zhǔn)發(fā)力。眼下，蘇寧在低線市場傾力打造的零售云蘇寧易購縣鎮(zhèn)店已脫穎而出，成為縣鎮(zhèn)市場拉動消費(fèi)升級的重要業(yè)態(tài)。

　　(蘇寧零售云重塑縣鎮(zhèn)市場消費(fèi)格局)

消費(fèi)升級 中高端家電迎來縣鎮(zhèn)市場紅利期

根據(jù)蘇寧公布的2018年1-8月零售云縣鎮(zhèn)市場大數(shù)據(jù)顯示，和1月份相比，零售云門店8月在縣鎮(zhèn)市場上的中高端產(chǎn)品銷量平均增幅達(dá)922%，其中高端空調(diào)、冰箱等大家電銷量平均增幅達(dá)1063%，凈水器、吸塵器、掃地機(jī)器人等新型生活小家電銷量平均增幅達(dá)818%。同時，自全國零售云門店開放延保服務(wù)以來，小鎮(zhèn)青年的延保服務(wù)需求更實現(xiàn)了井噴式增長。

(蘇寧零售云縣鎮(zhèn)市場大數(shù)據(jù)：中高端大家電增長明顯)

以冰箱為例，蘇寧零售云門店8月7000元以上的高端冰箱銷量相較1月增長了775%，開門冰箱的受歡迎程度直線上升，銷量增長1665%，中高端代表西門子冰箱，銷量暴漲2955%。

在山西，零售云汾陽店的馬店長對這個變化趨勢感受尤為深刻，他說：“卡薩帝、西門子、戴森等高端品牌，以及掃地機(jī)器人、單反相機(jī)等產(chǎn)品在縣鎮(zhèn)市場的需求明顯增多?，F(xiàn)在有這樣一個趨勢是，中高端機(jī)型的銷售增幅要明顯高于低端機(jī)型。”

看來，日漸升級的縣鎮(zhèn)消費(fèi)市場，目前已經(jīng)跑出了相當(dāng)可觀的速度和品質(zhì)，在這一點上，蘇寧零售云的助力，功不可沒。

　　(央視財經(jīng)頻道現(xiàn)場直播蘇寧首屆小鎮(zhèn)家電購物節(jié))

智慧零售全面賦能 助力縣鎮(zhèn)市場消費(fèi)升級

當(dāng)純電商陷入瓶頸時，各平臺都想做渠道下沉，但蘇寧選擇先發(fā)制人，零售云就是蘇寧渠道下沉及智慧零售能力全面輸出的最好見證。

在整合內(nèi)外部供應(yīng)鏈、科技、物流、金融等全價值鏈資源的基礎(chǔ)上，蘇寧把零售云平臺全面開放給縣鎮(zhèn)一級的合作伙伴，為了更好的撬動縣鎮(zhèn)消費(fèi)市場，通過直營店與零售云加盟店平臺雙拳布局。

此外，蘇寧零售云所有店面還通過各種線上線下的互聯(lián)消費(fèi)場景，打造正品保證、完善的退換貨售后服務(wù)，讓縣鎮(zhèn)消費(fèi)者享受到了品質(zhì)產(chǎn)品與品質(zhì)服務(wù)，從而體驗到品質(zhì)生活。

蘇寧零售云棋高一著的內(nèi)核，就在于它精準(zhǔn)地把握住了消費(fèi)升級的趨勢，有效地激活了消費(fèi)需求，適時地革新了小鎮(zhèn)青年消費(fèi)觀念。換句話說，蘇寧零售云門店的存在，激活了小鎮(zhèn)青年們對品質(zhì)生活追求的內(nèi)在動力，從而促進(jìn)了消費(fèi)升級。

自提出智慧零售理念，并于去年底推出智慧零售大開發(fā)戰(zhàn)略以來，蘇寧已形成“兩大一小多專”的業(yè)態(tài)產(chǎn)品族群。其中深入縣鎮(zhèn)市場的蘇寧零售云，不僅滿足了小鎮(zhèn)青年在消費(fèi)升級趨勢中不斷提升的消費(fèi)需求，而且極大地激活了縣鎮(zhèn)市場的消費(fèi)活力?？梢姡谙M(fèi)升級的浪潮中，智慧零售的賦能，至關(guān)重要。

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