盛大游戲陳玉林：互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化，賦能新文化產(chǎn)業(yè)

11月16日，2018文化遺產(chǎn)數(shù)字化及IP授權(quán)高峰論壇在天津如期而至，國內(nèi)外文化創(chuàng)意事業(yè)代表齊聚，共議產(chǎn)業(yè)未來，盛大游戲副總裁陳玉林在會(huì)上發(fā)表了《互聯(lián)網(wǎng)+浪潮下的文化遺產(chǎn)數(shù)字化與文創(chuàng)開發(fā)實(shí)踐》的主題演講。

在陳玉林看來，文化振興、文化興國的政策，將優(yōu)秀民族文化的復(fù)興和中華民族的偉大復(fù)興關(guān)聯(lián)起來，給了文化產(chǎn)業(yè)最大的歷史機(jī)遇;各類支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策紛紛出臺(tái)，助推整個(gè)產(chǎn)業(yè)百花齊放百家爭鳴。

他認(rèn)為，優(yōu)秀文化的傳承，不但要傳，更重在承，重在迎合時(shí)代需要、迎合新消費(fèi)理念，塑造新文化概念。文化遺產(chǎn)的數(shù)字化，不能只在博物館展陳、在研究所分析。文創(chuàng)的開發(fā)，并不僅僅是博物館的責(zé)任，也不僅是通過高仿、復(fù)制去收藏，而是可以通過大數(shù)據(jù)的挖掘、互聯(lián)網(wǎng)的手段、通過創(chuàng)意，讓傳統(tǒng)文化與人們生活的各個(gè)環(huán)節(jié)串聯(lián)起來。文化遺產(chǎn)的本質(zhì)是文化底蘊(yùn)，互聯(lián)網(wǎng)+浪潮下，創(chuàng)新只是手段，內(nèi)容的可接受度、可傳播性、可使用化，才是“+”的最關(guān)鍵的部分。

未來，盛大游戲還會(huì)一如既往地利用各種形式來弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。相信只有當(dāng)文化能夠真正被年輕人所接納、所喜好，中華文化才能真正得到繁榮。

　　2018文化遺產(chǎn)數(shù)字化及IP授權(quán)高峰論壇

演講全文如下：

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位同仁：

我是盛大游戲的陳玉林，作為文物數(shù)字化與文創(chuàng)開發(fā)領(lǐng)域的新兵，非常榮幸能參與今天的峰會(huì)，我們也非常珍惜這個(gè)能向各位前輩學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。今天我的分享將圍繞文化這個(gè)主題，從興文化、新文化、型文化和文化自信四個(gè)角度，談一談我們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的理解，獲得的啟發(fā)，進(jìn)行的實(shí)踐探索，以及對(duì)未來的展望。

習(xí)總書記近年來一再提文化振興、提文化興國，將優(yōu)秀民族文化的復(fù)興和中華民族的偉大復(fù)興關(guān)聯(lián)起來，給了我們文化產(chǎn)業(yè)最大的歷史機(jī)遇。我們可以看到，在總書記、在中央的重視下，從國務(wù)院、文旅部、國家文物局，到地方，各類支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策這兩年來紛紛出臺(tái)，助推整個(gè)產(chǎn)業(yè)百花齊放百家爭鳴。這是一個(gè)最好的時(shí)代。

不可否認(rèn)，一直以來，在很多人的思維里，牢固的認(rèn)為：做文化就是陽春白雪、是曲高和寡，是文人墨客、政府專家做的事，賺不了錢、成不了大器、做不成產(chǎn)業(yè)。事實(shí)真是如此嗎?我們看一組數(shù)據(jù)，國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)的2018年文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模企業(yè)營收，是多少?42227億!看到這組數(shù)據(jù)，誰還能忽視、忽略這個(gè)產(chǎn)業(yè)?

那么，有了國家的重視、政策的扶持，以及產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展基礎(chǔ)，我們做文化遺產(chǎn)數(shù)字化、做文創(chuàng)開發(fā)到底怎么做?前面很多專家也都分享到了，都提到了行業(yè)的壁壘、一些固定的思維模式，是發(fā)展的最大制約。

在我們看來，優(yōu)秀文化的傳承，如敦煌研究院王旭東院長所說，不但要傳，更重在承，重在迎合時(shí)代需要、迎合新消費(fèi)理念，做新文化概念。

我們盛大游戲其實(shí)從成立之初就在立足做文化傳承，表面上我們是一家互聯(lián)網(wǎng)游戲公司，但我們一直以打造網(wǎng)絡(luò)迪斯尼為目標(biāo)，長期以來深耕文化內(nèi)容，一方面將傳統(tǒng)文化的元素，原汁原味的還原在游戲中，比如我們的“傳奇世界”里，就有還原的大明宮城、有嚴(yán)格設(shè)計(jì)的漢唐服飾元素等;一方面我們結(jié)合IP做創(chuàng)新，我們一度整合了大半個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)，最早開始接入互聯(lián)網(wǎng)+影視、+動(dòng)漫等領(lǐng)域。

近二十年的探索，有得有失，有豐碩的收獲，也有教訓(xùn)。時(shí)至今日，我們充分意識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)+，不能僅僅是把輻射到各個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品，以簡單的方式放到互聯(lián)網(wǎng)上展示、售賣，而是要進(jìn)一步、真正地化虛為實(shí)，真正地賦能線下的各實(shí)體領(lǐng)域，做到真正讓實(shí)體具有互聯(lián)網(wǎng)思維、讓實(shí)體成為互聯(lián)網(wǎng)+的主角。

基于這樣的思考，我們開始梳理，在文化、尤其是文物領(lǐng)域，我們的互聯(lián)網(wǎng)+，到底可以怎么做，經(jīng)過一段時(shí)間的摸索，發(fā)現(xiàn)，文物的本質(zhì)是文化底蘊(yùn)，創(chuàng)新只是手段，內(nèi)容的可接受度、可傳播性、可使用化，才是“+”的最關(guān)鍵的部分。

于是，我們脫離了原來的一些思路，積極地根據(jù)消費(fèi)升級(jí)下新的消費(fèi)趨勢(shì)，密切跟隨國家文物局的“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”的指引，進(jìn)行了一些探索，也就是我們的“型”文化部分。

我們?cè)趪椅奈锞值闹笇?dǎo)下，和文博智慧云緊密協(xié)作，通過“大運(yùn)河文化帶文化遺產(chǎn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”等形式，整合文物大數(shù)據(jù)。通過大數(shù)據(jù)的挖掘，將創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果，牢牢按照總書記“讓文物活起來”的指示精神，讓文創(chuàng)品走出庫房、走下展架、走進(jìn)生活，我們的創(chuàng)意設(shè)計(jì)走進(jìn)了吃穿住行用各個(gè)領(lǐng)域，并且已經(jīng)開始有了喜人的收獲。

我們的核心產(chǎn)品“文物加APP”，已經(jīng)整合了天津博物館、西安博物館、中國(海南)南海博物館等的文物數(shù)字化數(shù)據(jù)，以AR/VR的方式與用戶進(jìn)行互動(dòng);我們開始營造老百姓能參與的文博內(nèi)容互動(dòng)分享圈子。我們也已經(jīng)開啟了文創(chuàng)電商的定制服務(wù)。

簡單介紹下我們目前已有的一些代表性合作方，比如與樂高的專業(yè)認(rèn)證大師合作，這是一套大觀園的樂高產(chǎn)品，72000多個(gè)部分才能拼裝完成;比如香氛，我們和奇華頓達(dá)成合作，已經(jīng)研制完成了特有的中國香香氛產(chǎn)品……我們利用自身的游戲優(yōu)勢(shì)，大力拓展功能游戲，比如結(jié)合瓷器工藝，打造了“釉彩”功能游戲，讓用戶能在手機(jī)上高度還原制作瓷器的體驗(yàn)，并且可以直接下單定制自己的作品，將傳統(tǒng)瓷器手工產(chǎn)業(yè)，與互聯(lián)網(wǎng)完美地捆綁在一起。“釉彩”即將作為中國傳統(tǒng)文化展示的重點(diǎn)產(chǎn)品，在國外渠道全面上線。

我們還結(jié)合教育的需要，正在開發(fā)一系列傳統(tǒng)文化課件，走進(jìn)校園和課堂，用年輕人更喜歡的互動(dòng)方式，來讓他們更好的學(xué)習(xí)、喜歡、愛上并去主動(dòng)傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

通過一系列的探索實(shí)踐，我們發(fā)現(xiàn)，文化遺產(chǎn)的數(shù)字化，并不是僅僅是我們理解的，只能在博物館里展陳、在研究所里分析;我們也發(fā)現(xiàn)，文創(chuàng)的開發(fā)，并不是僅僅是博物館的責(zé)任，也不僅僅是通過高仿、復(fù)制去收藏。而是可以通過大數(shù)據(jù)的挖掘，通過互聯(lián)網(wǎng)的手段，通過創(chuàng)意和我們生活的各個(gè)細(xì)節(jié)串聯(lián)起來。

不忘歷史才能開辟未來，善于繼承才能善于創(chuàng)新。我們相信，文化自信，必然要從我們產(chǎn)業(yè)自信開始，我們所從事的事業(yè)，也必在將來被驗(yàn)證，是對(duì)國家、對(duì)民族、對(duì)人類的文化，是有益的、有推動(dòng)作用的。

謝謝!

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