達(dá)令家齊燕告訴你:在市場供大于求的背景下,用戶缺什么?

近十年,中國電商行業(yè)發(fā)展突飛猛進,行業(yè)盛典雙十一也走過了十周年。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2008年全國電子商務(wù)交易額為3.15萬億元,預(yù)測2018年將達(dá)到37.05萬億元,僅十年超過十倍的增長,可見中國電商行業(yè)發(fā)展的迅猛趨勢。

隨著各類電商平臺的快速興起,消費品產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展,整個市場供大于求,但消費者仍然缺好而不貴的商品、能夠帶來更多愉悅感的商品以及市場上買不到的商品,這些商品能夠解決他們的根本痛點,滿足他們個性化情感和精神消費需求,是消費者急需和尋找的價值好物。

達(dá)令家齊燕告訴你:在市場供大于求的背景下,用戶缺什么?

對于這幾類商品的需求,達(dá)令家的用戶一直在對平臺喊話。用戶通過喊話,形成互動和參與,即用戶與平臺和生產(chǎn)企業(yè)直接進行互動,并深入?yún)⑴c到供應(yīng)鏈、渠道、品牌和營銷中,參與到消費品全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化過程中,進一步推動品牌產(chǎn)品的改進和研發(fā)。

達(dá)令家創(chuàng)始人兼CEO齊燕在剛過去不久的2018虎嗅F&M創(chuàng)新節(jié)上,通過介紹“COLOR LOCK小金鎖系列產(chǎn)品”、“益生菌產(chǎn)品”、“《字有道理》動畫視頻”和“參半牙齒護理霜”四款產(chǎn)品的發(fā)展歷程,深度解讀了達(dá)令家通過傾聽用戶對品牌的喊話,了解并解決用戶痛點,滿足用戶需求的成功案例。

達(dá)令家齊燕告訴你:在市場供大于求的背景下,用戶缺什么?

第一種,好而不貴的商品。

達(dá)令家的自有美妝護膚品牌肌顏之鎖(COLOR LOCK),也叫小金鎖,在今年3月份上線了第一款單品,是一款修護乳。上線后,達(dá)令家的用戶就開始喊話了,“我們還需要面膜”、“修護乳能不能做兩款?”、“我在南方我要清爽一點”、“我在北方我要厚一點”,還有的用戶表示希望包裝再大氣點、價格再便宜點等等。所有這些喊話,都記錄在達(dá)令家的平臺體系里,并陪伴著小金鎖品牌一同成長。隨著產(chǎn)品不斷的改進,達(dá)令家的用戶和平臺一起交出了第一份答卷,今年3月份上線小金鎖第一款單品,10月份上線第八款單品,在短短的幾個月里,小金鎖系列產(chǎn)品創(chuàng)造了逼近三個億銷售額,復(fù)購率超過95%的優(yōu)秀成績。這就是用戶跟品牌喊話所產(chǎn)生的效率的提升。

達(dá)令家齊燕告訴你:在市場供大于求的背景下,用戶缺什么?

除了類似小金鎖這樣好而不貴的商品,還有就是用戶使用時能帶來更多愉悅感和體驗的商品。

與達(dá)令家合作的品牌企業(yè)中,有這樣一位創(chuàng)業(yè)者,他的企業(yè)生產(chǎn)的是一款牙齒修護霜。沒有廣告投放,沒有銷售渠道,但在達(dá)令家的平臺賣爆了。這都是達(dá)令家的用戶通過不斷喊話,倒逼達(dá)令家和企業(yè)一起改進產(chǎn)品而產(chǎn)生的結(jié)果。最近達(dá)令家的用戶還在給產(chǎn)品建議說:“目前這個包裝設(shè)計,在牙齒霜快用完的時候,里面的東西很難擠出來,建議包裝重新設(shè)計。”

達(dá)令家齊燕告訴你:在市場供大于求的背景下,用戶缺什么?

最后一種是很難買到甚至根本買不到的商品。

達(dá)令家的用戶對平臺喊話說:“市面上有很多益生菌產(chǎn)品,澳洲的、日本的、美國的,為什么我吃了根本沒什么作用?”帶著用戶的疑問,達(dá)令家查看了中國科學(xué)院的腸道菌群數(shù)據(jù)庫,通過跟科學(xué)家的合作,打造出來一款活菌量超過500億的益生菌產(chǎn)品,分為男女兩款,含有七種中國人腸道里經(jīng)常會缺乏的益生菌,確保菌群能透過胃酸的侵蝕,還能作用到腸道。

達(dá)令家齊燕告訴你:在市場供大于求的背景下,用戶缺什么?

幼升小的孩子開始學(xué)中文的時候,爸爸媽媽教育孩子是最痛苦的,因為中文的筆畫非常難記憶。達(dá)令家聽到了關(guān)于這方面的用戶喊話,知道爸爸媽媽陪孩子寫作業(yè)這個痛點,所以達(dá)令家把整個小學(xué)一年級上學(xué)期要學(xué)習(xí)的300個漢字進行了拆解,每一個字都做成一集動畫視頻,打造了《字有道理》這么一款知識付費產(chǎn)品。孩子通過視頻學(xué)習(xí),不用死記硬背,就可以了解和學(xué)習(xí)中國的漢字。

益生菌和《字有道理》動畫視頻就屬于市場上買都買不到的產(chǎn)品,我們通過傾聽用戶對品牌的喊話,了解到用戶的痛點,并且解決了這些痛點,滿足了用戶的需求。

在經(jīng)濟高速發(fā)達(dá)的社會背景下,消費者不缺貨也不缺購物渠道,缺的是圍繞用戶本質(zhì)需求、解決用戶根本痛點的品質(zhì)商品,以及最懂用戶和尊重用戶的商家平臺。而堅持以人為本、用戶驅(qū)動的達(dá)令家恰恰就是這樣的平臺。達(dá)令家作為一家以互動為核心的新電商平臺,通過互動不斷了解用戶需求,讓用戶可以直接向品牌喊話,持續(xù)打造和優(yōu)化渠道、供應(yīng)鏈、品牌和營銷等全產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng),為千萬消費者提供更高品質(zhì)的商品和購物體驗。

極客網(wǎng)企業(yè)會員

免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。

2018-12-07
達(dá)令家齊燕告訴你:在市場供大于求的背景下,用戶缺什么?
近十年,中國電商行業(yè)發(fā)展突飛猛進,行業(yè)盛典雙十一也走過了十周年。

長按掃碼 閱讀全文