「新零售、新營銷、新連接」 | 秒針趙潔：以更好的測量，驅(qū)動新營銷

1月2日，阿里巴巴與分眾傳媒在上海召開「新零售、新營銷、新連接」聯(lián)合發(fā)布會，共同宣布推進「U眾計劃」，攜手引領(lǐng)線上線下全鏈路、品效協(xié)同的新營銷模式。現(xiàn)場匯集了近1500名品牌方市場部、電商部高管，以及第三方監(jiān)測公司。

阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示，阿里巴巴全域營銷正全力打造全域媒體數(shù)字化生態(tài)，分眾傳媒是站外線下最核心的平臺，U眾計劃既是分眾在阿里賦能之下加速數(shù)字化的經(jīng)驗積累，也是阿里巴巴和分眾以產(chǎn)品化形態(tài)及戰(zhàn)略賦能品牌營銷的新開始。U眾計劃有兩個重要的維度和方向，一方面要實現(xiàn)線上線下全鏈路打通，另一方面則是推進營銷可視化、可量化、可優(yōu)化。

分眾傳媒董事長江南春認為，被阿里巴巴賦能的數(shù)字化分眾，巳經(jīng)實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)可推送、實時可監(jiān)測、洞察可回流、效果可評估。分眾不僅是一個最具品牌引爆力的媒體，更通過數(shù)字化改造，成為融入品牌全域營銷、提升品牌消費者資產(chǎn)的核心平臺。它可以協(xié)助品牌精準投放，與天貓品效協(xié)同，屏與端流量互動，助力品牌在數(shù)字時代提升銷售轉(zhuǎn)化率。

作為第三方監(jiān)測公司代表，秒針系統(tǒng)總裁趙潔受邀參加此次聯(lián)合發(fā)布會并發(fā)表了主題為「新測量：生態(tài)共贏 共建電梯屏幕數(shù)字廣告可測量標準」的演講。

趙潔表示，就公共數(shù)字終端而言，廣告主在新營銷中的痛點在于交易結(jié)算、測量評估和跨屏優(yōu)化?！窶ore measurement,more budget」，很好地表達了廣告主在新營銷中的對數(shù)據(jù)和測量的訴求。

為解決廣告主在新營銷中的痛點，秒針系統(tǒng)和分眾傳媒共同建立了電梯屏幕數(shù)字廣告的測量標準。第一步，運用C2S(Client to Server)監(jiān)測流程對接，實時回傳素材取證建立交易結(jié)算標準，覆蓋28個城市，1.2萬數(shù)字樓宇設(shè)備，可實現(xiàn)對特定廣告活動屏數(shù)、次數(shù)、合格率等多維度進行監(jiān)播;第二步，運用先進的AI技術(shù)，即眼動測量技術(shù)建立測量評估標準，幫助廣告主測量受眾的注意力，尋找純凈度環(huán)境下的高頻次;第三步，基于數(shù)據(jù)和測量結(jié)果建立跨屏優(yōu)化標準，幫助廣告主更好地優(yōu)化數(shù)字化預(yù)算分配。

目前，通過運用最新的技術(shù)和方法，秒針系統(tǒng)已經(jīng)開始在分眾公共數(shù)字屏上實現(xiàn)了一個突破。未來，秒針系統(tǒng)和分眾傳媒將以「電梯屏幕數(shù)字廣告」為公共屏測量突破點，進一步、持續(xù)完善數(shù)字評估整合體系，納入更多的屏，建立更細的尺，為廣告主贏得更快的響應(yīng)速度。

「測量」是秒針系統(tǒng)最深的基因，秒針系統(tǒng)相信，透過更好的測量，我們能驅(qū)動新營銷，幫助企業(yè)一起實現(xiàn)生態(tài)共贏完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

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