1月2日，阿里巴巴與分眾傳媒在上海召開「新零售、新營銷、新連接」聯(lián)合發(fā)布會(huì)，共同宣布推進(jìn)「U眾計(jì)劃」，攜手引領(lǐng)線上線下全鏈路、品效協(xié)同的新營銷模式?，F(xiàn)場(chǎng)匯集了近1500名品牌方市場(chǎng)部、電商部高管，以及第三方監(jiān)測(cè)公司。
阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪表示，阿里巴巴全域營銷正全力打造全域媒體數(shù)字化生態(tài)，分眾傳媒是站外線下最核心的平臺(tái)，U眾計(jì)劃既是分眾在阿里賦能之下加速數(shù)字化的經(jīng)驗(yàn)積累，也是阿里巴巴和分眾以產(chǎn)品化形態(tài)及戰(zhàn)略賦能品牌營銷的新開始。U眾計(jì)劃有兩個(gè)重要的維度和方向，一方面要實(shí)現(xiàn)線上線下全鏈路打通，另一方面則是推進(jìn)營銷可視化、可量化、可優(yōu)化。
分眾傳媒董事長江南春認(rèn)為，被阿里巴巴賦能的數(shù)字化分眾，巳經(jīng)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)可推送、實(shí)時(shí)可監(jiān)測(cè)、洞察可回流、效果可評(píng)估。分眾不僅是一個(gè)最具品牌引爆力的媒體，更通過數(shù)字化改造，成為融入品牌全域營銷、提升品牌消費(fèi)者資產(chǎn)的核心平臺(tái)。它可以協(xié)助品牌精準(zhǔn)投放，與天貓品效協(xié)同，屏與端流量互動(dòng)，助力品牌在數(shù)字時(shí)代提升銷售轉(zhuǎn)化率。
作為第三方監(jiān)測(cè)公司代表，秒針系統(tǒng)總裁趙潔受邀參加此次聯(lián)合發(fā)布會(huì)并發(fā)表了主題為「新測(cè)量：生態(tài)共贏 共建電梯屏幕數(shù)字廣告可測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)」的演講。
趙潔表示，就公共數(shù)字終端而言，廣告主在新營銷中的痛點(diǎn)在于交易結(jié)算、測(cè)量評(píng)估和跨屏優(yōu)化。「More measurement,more budget」，很好地表達(dá)了廣告主在新營銷中的對(duì)數(shù)據(jù)和測(cè)量的訴求。
為解決廣告主在新營銷中的痛點(diǎn)，秒針系統(tǒng)和分眾傳媒共同建立了電梯屏幕數(shù)字廣告的測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)。第一步，運(yùn)用C2S(Client to Server)監(jiān)測(cè)流程對(duì)接，實(shí)時(shí)回傳素材取證建立交易結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，覆蓋28個(gè)城市，1.2萬數(shù)字樓宇設(shè)備，可實(shí)現(xiàn)對(duì)特定廣告活動(dòng)屏數(shù)、次數(shù)、合格率等多維度進(jìn)行監(jiān)播;第二步，運(yùn)用先進(jìn)的AI技術(shù)，即眼動(dòng)測(cè)量技術(shù)建立測(cè)量評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，幫助廣告主測(cè)量受眾的注意力，尋找純凈度環(huán)境下的高頻次;第三步，基于數(shù)據(jù)和測(cè)量結(jié)果建立跨屏優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)，幫助廣告主更好地優(yōu)化數(shù)字化預(yù)算分配。
目前，通過運(yùn)用最新的技術(shù)和方法，秒針系統(tǒng)已經(jīng)開始在分眾公共數(shù)字屏上實(shí)現(xiàn)了一個(gè)突破。未來，秒針系統(tǒng)和分眾傳媒將以「電梯屏幕數(shù)字廣告」為公共屏測(cè)量突破點(diǎn)，進(jìn)一步、持續(xù)完善數(shù)字評(píng)估整合體系，納入更多的屏，建立更細(xì)的尺，為廣告主贏得更快的響應(yīng)速度。
「測(cè)量」是秒針系統(tǒng)最深的基因，秒針系統(tǒng)相信，透過更好的測(cè)量，我們能驅(qū)動(dòng)新營銷，幫助企業(yè)一起實(shí)現(xiàn)生態(tài)共贏完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
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