達(dá)令家的新國貨計(jì)劃,是否會成為下一個(gè)“小米有品”?

人民網(wǎng)上海1月16日電 2017年底,由傳統(tǒng)跨境電商“達(dá)令”優(yōu)化升級成“達(dá)令家”后,主打社交零售。2018年11月,據(jù)達(dá)令家透露相關(guān)數(shù)據(jù),2018年1-10月,達(dá)令家的用戶數(shù)月均增長率超過了230%,訂單量月均增長率超過190%,GMV月均增長率超過了170%。

達(dá)令家的新國貨計(jì)劃,是否會成為下一個(gè)“小米有品”?

2018年2月,達(dá)令家推出了第一款自營品牌COLOR LOCK肌顏之鎖。據(jù)達(dá)令家公開資料,這款“小金鎖”主打肌膚修護(hù)的護(hù)膚品上線一個(gè)多月銷售量就超過10萬套。

達(dá)令家的新國貨計(jì)劃,是否會成為下一個(gè)“小米有品”?

達(dá)令家表示,實(shí)際上“小金鎖”對標(biāo)的是2000元以上的國際一線護(hù)膚品,而這都源于一位傳奇配方師。Rosa Dwyer,從1981年開始加入雅詩蘭黛以來,從配方助理成長為配方大師,26年間經(jīng)她手創(chuàng)造出了無數(shù)款暢銷全球的明星產(chǎn)品。

達(dá)令家的新國貨計(jì)劃,是否會成為下一個(gè)“小米有品”?

據(jù)介紹,這位已經(jīng)退休的老人被達(dá)令家創(chuàng)始人&CEO齊燕請出山,結(jié)合亞洲人的皮膚特點(diǎn),一手打造了COLOR LOCK的核心配方。同樣的品質(zhì),達(dá)令家的COLOR LOCK肌顏之鎖以三分之一甚至四分之一的價(jià)格對標(biāo)那些小棕瓶、小黑瓶、神仙水,與小米“你有的我都有,但我就是比你便宜”的策略降維打擊競品的調(diào)性相似。

截至目前,COLOR LOCK肌顏之鎖品牌已經(jīng)上線十余款商品,涵蓋乳液、肌底水、面霜、面膜等品類,近日其聯(lián)合時(shí)尚女王蘇芒共同推出了彩妝產(chǎn)品。目前“小金鎖”系列產(chǎn)品的銷售額已突破3億元,復(fù)購率超過了95%。

現(xiàn)在中國自營品牌打造,分別以小米有品的“控”和網(wǎng)易嚴(yán)選的“選”為代表。小米有品的“控”在于商品從產(chǎn)品定義、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、質(zhì)量檢測等每一個(gè)環(huán)節(jié),都會參與把控,用相對少的SKU,去打造爆款商品。網(wǎng)易嚴(yán)選則走的是 “品牌ODM”的路線,自己不參與設(shè)計(jì)、不生產(chǎn)、不投資。平臺上的產(chǎn)品,是經(jīng)過買手嚴(yán)格挑選后的產(chǎn)品,而并非自己去開發(fā)。

與小米有品和網(wǎng)易嚴(yán)選相比,達(dá)令家似乎選擇了一條“中間道路”,既通過把控全產(chǎn)業(yè)鏈打造爆款商品,也讓一些優(yōu)質(zhì)代工廠的產(chǎn)品能有一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的銷售通道。借助齊燕自身人脈,達(dá)令家經(jīng)常能與流量明星們擦出火花,蘇芒、馬伊琍、林依輪、舒淇等明星都以不同的方式與達(dá)令家進(jìn)行了合作。明星和流量的加持,對于占據(jù)達(dá)令家總用戶數(shù)92%的女性用戶群體來說,更具吸引力。

與小米有品和網(wǎng)易嚴(yán)選的SKU數(shù)量相比,達(dá)令家的自營品牌似乎還有很大的追趕空間,但是對于更加偏重男性用戶,以3C數(shù)碼類和家居用品類為主的前兩者而言,主打美妝個(gè)護(hù)類自營產(chǎn)品的達(dá)令家,也許是女性消費(fèi)者選購高性價(jià)比新國貨的一個(gè)好選擇。

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2019-01-17
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人民網(wǎng)上海1月16日電 2017年底,由傳統(tǒng)跨境電商“達(dá)令”優(yōu)化升級成“達(dá)令家”后,主打社交零售。

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