2018年對于直播行業(yè)，是跌宕起伏的一年?；厥?018年，直播行業(yè)都有哪些大動作?2019年，直播行業(yè)又將會有哪些變與不變，該如何應(yīng)對新趨勢?近日，在一場圍繞“盤點(diǎn)·展望2019年直播行業(yè)的發(fā)展趨勢”展開的主題論壇上，直播行業(yè)研究專家、直播行業(yè)媒體、直播平臺從業(yè)者等，共同就相關(guān)話題展開探討。
2018——憑實(shí)力收割
2018 年，注定是直播行業(yè)的一個分水嶺，這一年，有風(fēng)靡全國的直播答題，有走上運(yùn)動賽場的電競直播，有走入大眾視野的直播電商;有 KK 直播等平臺用正能量和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導(dǎo)主流，也有不斷趨嚴(yán)政策監(jiān)管下的行業(yè)緊縮;有鄉(xiāng)村主播通過直播點(diǎn)燃鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展希望，也有主播觸碰紅線黯然退出直播舞臺……
對于2018年的直播行業(yè)，KK直播副總經(jīng)理都漢鈞提出四個關(guān)鍵詞進(jìn)行了詮釋。
理性——直播行業(yè)進(jìn)入下半場，回歸理性生長。行業(yè)洗牌加速、競爭加劇，直播平臺依靠“燒錢”已無以為繼，各類型平臺拓寬業(yè)務(wù)邊界，創(chuàng)新商業(yè)變現(xiàn)模式，以實(shí)現(xiàn)盈利和發(fā)展。同時，2018年直播短視頻行業(yè)政策監(jiān)管趨嚴(yán)。直播平臺也愈發(fā)明晰自身的監(jiān)管職責(zé)，并通過對主播們的積極引導(dǎo)，來凸顯直播的社會價值和正能量。
多元——隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶已經(jīng)不滿足于單一的娛樂方式，越來越多的跨界組合，不斷拓寬內(nèi)容邊界，也升級優(yōu)化用戶的娛樂體驗(yàn)。另一方面，隨著各平臺對用戶大數(shù)據(jù)的不斷挖掘，用戶標(biāo)簽越來越細(xì)化，用戶畫像越來越清晰，個性化內(nèi)容推薦已經(jīng)成為數(shù)字內(nèi)容運(yùn)營的標(biāo)配。
下沉——國內(nèi)一二線城市以及接近飽和，三四線和村鎮(zhèn)仍然有很大發(fā)展空間，“土味直播”火了，直播也為小鎮(zhèn)青年們帶來更多的娛樂內(nèi)容。
出海——國內(nèi)很多領(lǐng)域已成為紅海，國外部分地區(qū)還是藍(lán)海，2018年直播行業(yè)的“千帆出海”已經(jīng)開始。
2019——技術(shù)引領(lǐng)創(chuàng)新
2019年直播行業(yè)將會有怎樣的發(fā)展趨勢?《今日網(wǎng)紅》主編柳翠霞認(rèn)為，對于直播行業(yè)的未來來說，有兩個非常重要的節(jié)點(diǎn)是5g和人工智能。5g將在2020年迎來商用時代，這對于整個視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說都是一個在流量、技術(shù)上的非常重要的突破，可以結(jié)合5G做更多互動、內(nèi)容上的嘗試;人工智能則是未來會改變各行各業(yè)的重要發(fā)展趨勢，譬如智能分發(fā)等，很多平臺已經(jīng)在做相關(guān)嘗試。
艾媒直播行業(yè)高級分析師劉杰豪則提出，用戶體驗(yàn)才是直播平臺的關(guān)鍵點(diǎn)。“多元化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅健全了平臺內(nèi)部規(guī)范，并且提升了直播用戶的使用體驗(yàn)。借助技術(shù)應(yīng)用的直播平臺更能提高用戶的沉浸感和體驗(yàn)感，幫助平臺實(shí)現(xiàn)更深層內(nèi)容以及用戶價值的挖掘。”
“2019年的話，可以看到目前頭部平臺圍繞著技術(shù)和內(nèi)容兩方面在做非常多的嘗試。技術(shù)上，頭條系的分發(fā)邏輯正在被直播平臺所嘗試和驗(yàn)證，此外千人千面、互動劇、游戲植入等也都是在平臺技術(shù)上的探索;在內(nèi)容端，2019年會有更多的平臺做PGC直綜、互動短劇、直播剪輯等優(yōu)化內(nèi)容產(chǎn)出的玩法。此外，對于整個行業(yè)來說，2019年依然要做好內(nèi)容監(jiān)管，為社會提供更多正能量和有價值的內(nèi)容。”柳翠霞說。
都漢鈞認(rèn)為，2019年直播行業(yè)的變現(xiàn)能力將會加強(qiáng)，差異化模式下內(nèi)容多點(diǎn)開花。隨著直播行業(yè)進(jìn)入下半場，行業(yè)洗牌加速、競爭加劇，整體進(jìn)入了轉(zhuǎn)型、調(diào)整期，這對直播平臺的商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。唯有精耕細(xì)作，才能形成自己的核心競爭力。差異化模式下，更加專業(yè)化、精細(xì)化、個性化的內(nèi)容制作，將會提升整個直播平臺的內(nèi)容質(zhì)量和直播間氛圍，給觀眾帶來全新的視聽體驗(yàn)。
對于未來，直播榜COO高杉總結(jié)到，2019年直播肯定是一個更多元化、更豐富，甚至可能會發(fā)展為我們意想不到的一個領(lǐng)域。
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