2019年Q1,App Growing 共追蹤37個(gè)移動(dòng)廣告平臺(tái)超過300萬的移動(dòng)廣告數(shù)據(jù),涉及7622個(gè)應(yīng)用品牌,并進(jìn)一步按照28個(gè)行業(yè)細(xì)分。那么,不同流量平臺(tái)的廣告投放呈現(xiàn)哪些趨勢(shì)?哪些才是重點(diǎn)投放行業(yè)?
本文選擇騰訊廣告、巨量引擎、百度信息流、網(wǎng)易易效及阿里匯川五大主流平臺(tái)為例,從廣告投放量級(jí)變動(dòng)、行業(yè)占比分析、文案套路總結(jié)及頭部買量主盤點(diǎn)四方面入手,洞悉流量平臺(tái)的投放密碼。
說明:本文所提及的數(shù)據(jù)均來源于 App Growing 所追蹤到的移動(dòng)廣告情報(bào),以廣告投放數(shù),廣告投放金額(估算)作為判斷廣告投放力度的依據(jù),并不完全等同于實(shí)際消耗,僅供參考。
一、 騰訊廣告投放洞察
騰訊廣告在 Q1 期間投放的廣告中,1月份的廣告投放量級(jí)更高,春節(jié)期間則保持相對(duì)穩(wěn)定,春節(jié)假期后迎來小高峰,推測(cè)廣告主出于年底沖量及提前測(cè)試優(yōu)質(zhì)素材的考慮,1月份廣告素材更新尤為明顯,而春節(jié)期間投放求穩(wěn),減少新素材的投放,節(jié)后重啟投放測(cè)試迎來小高峰,3月份趨于相對(duì)穩(wěn)定。
進(jìn)一步分析整體廣告的投放天數(shù),投放天數(shù)為1天的素材超過7成,可見騰訊廣告的廣告素材更新較為頻繁。
為進(jìn)一步分析不同行業(yè)廣告主的分布,App Growing 基于AI技術(shù)對(duì)落地頁進(jìn)行智能分類,細(xì)分為活動(dòng)推廣(推廣品牌或者活動(dòng),通過表單收集吸引留電咨詢),應(yīng)用推廣(落地頁引導(dǎo)某一App的下載),電商推廣(落地頁為某一產(chǎn)品的銷售,如二類電商或淘寶,京東等電商平臺(tái)上的商品售賣),以下同。
在騰訊廣告Q1投放的廣告中,落地頁為活動(dòng)推廣及應(yīng)用推廣的廣告占比區(qū)別不明顯,活動(dòng)推廣類廣告數(shù)占比41.50%,而教育培訓(xùn)、文化娛樂、金融、護(hù)膚美容及服飾鞋包行業(yè)為該平臺(tái)廣告數(shù)Top5的行業(yè)。
震驚感嘆、引導(dǎo)嘗試、通知提醒為其常見的廣告文案套路,使用了震驚感嘆套路的廣告文案占比22.24%。而“免費(fèi)”、“下載”,“手機(jī)”則為騰訊廣告平臺(tái)較為高頻的詞匯。
基于 App Growing 的廣告算法對(duì)所追蹤到的單個(gè)App的廣告投放金額進(jìn)行估算,整理出該平臺(tái)Q1廣告投放金額排行Top10的游戲及非游戲App,以下同。
《拼多多》、《好看視頻》及《全民小視頻》為Q1期間騰訊廣告的重點(diǎn) App 廣告主,位列廣告投放金額(估算)非游戲App Top3。捕魚類休閑游戲《850棋牌金蟾捕魚》投放較為強(qiáng)勢(shì),搶占廣告投放金額(估算)游戲榜首。
二、 巨量引擎投放洞察
由于 App Growing 在3月份對(duì)巨量引擎廣告平臺(tái)的廣告追蹤進(jìn)行了升級(jí),所追蹤到的廣告數(shù)據(jù)明顯增加,3月份廣告量級(jí)變動(dòng)表未能較真實(shí)地反饋實(shí)際情況,故此處僅呈現(xiàn)1-2月份該平臺(tái)廣告投放量級(jí)變動(dòng)。
巨量引擎春節(jié)期間的廣告投放數(shù)有下降趨勢(shì),節(jié)后逐漸恢復(fù),廣告投放量級(jí)呈現(xiàn)小高峰。廣告素材的更新同樣較為頻繁,Q1累計(jì)投放天數(shù)超過4天的僅6.28%。
由于巨量引擎的電商體系相對(duì)比較完善,廣告推廣目的為電商推廣的廣告占比45.01%。相信隨著抖音電商帶量體系的進(jìn)一步完善,這一比重還將持續(xù)提升。其廣告投放數(shù)Top5的行業(yè)為服飾鞋包、護(hù)膚美容、游戲、文化娛樂及餐飲美食。
引導(dǎo)嘗試類與震驚感嘆均為其重點(diǎn)使用文案套路,“免費(fèi)”及“手機(jī)”為該平臺(tái)廣告文案的高頻詞匯。
在巨量引擎廣告投放金額(估算)Top10中,頭條系應(yīng)用(《今日頭條》、《西瓜視頻》和《抖音短視頻》)均表現(xiàn)不俗,可推測(cè)字節(jié)跳動(dòng)公司正借助巨量引擎龐大的流量資源對(duì)自有產(chǎn)品矩陣進(jìn)行廣告分發(fā)及流量互導(dǎo),以提升幾大核心產(chǎn)品的影響力。休閑類游戲《消滅病毒》和《開心消消樂》表現(xiàn)也較為強(qiáng)勢(shì),分列游戲APP廣告投放金額(估算)第一,第二。
三、 百度信息流投放洞察
Q1期間,百度信息流廣告投放量級(jí)穩(wěn)步上升,3月份廣告投放的量級(jí)較高,可推測(cè)3月份該平臺(tái)的廣告競(jìng)爭(zhēng)更為激烈,廣告素材更新節(jié)奏有所上升。在其整體廣告的投放天數(shù)方面,而Q1期間投放天數(shù)大于4天的廣告數(shù)占比11.13%。
落地頁為活動(dòng)推廣的廣告為其重點(diǎn),廣告數(shù)占比75.24%,而教育培訓(xùn)、家居家裝、游戲、招商加盟及金融行業(yè)為該平臺(tái)廣告數(shù)Top5的行業(yè)。
傳奇類游戲在百度信息流廣告平臺(tái)投放較為強(qiáng)勢(shì),“傳奇”為其廣告文案的高頻詞匯,而“免費(fèi)”這個(gè)詞也使用較為頻繁。
在百度信息流廣告投放金額(估算)Top10中,《拼多多》、《美樂樂》、《好看視頻》位列前三甲。而傳奇類游戲《龍城爭(zhēng)霸》強(qiáng)勢(shì)搶量,占據(jù)游戲 App 廣告投放金額(估算)榜首。
四、網(wǎng)易易效投放洞察
Q1期間,網(wǎng)易易效平臺(tái)波動(dòng)較大,廣告量級(jí)變動(dòng)的規(guī)律不明顯。而Q1期間投放天數(shù)為1天的廣告占比41.50%,相比騰訊廣告,巨量引擎,百度信息流廣告平臺(tái),廣告素材的更新周期較低。
落地頁為活動(dòng)推廣及應(yīng)用推廣的廣告占比區(qū)別不明顯,活動(dòng)推廣類廣告數(shù)占比48.61%,游戲、教育培訓(xùn)、金融、綜合電商及旅游住宿行業(yè)為該平臺(tái)廣告數(shù)Top5的行業(yè),其中游戲行業(yè)的廣告數(shù)占比最多,為43.82%。
與百度信息流平臺(tái)類似,傳奇類游戲在百度信息流廣告平臺(tái)投放較為強(qiáng)勢(shì),“傳奇”為其廣告文案的高頻詞匯。排名游戲App廣告投放金額(估算)前三均為以成龍為代言人的系列傳奇游戲(《一刀傳世》、《大哥傳奇》、《熱血高爆版》)。
五、阿里匯川投放洞察
由于3月份App Growing也升級(jí)了阿里匯川廣告平臺(tái)的廣告追蹤技術(shù),所追蹤到的廣告投放數(shù)的變動(dòng)未能真實(shí)反映市場(chǎng)情況,故此處同樣僅展示該平臺(tái)1-2月份廣告投放量級(jí)的變動(dòng)。
由圖可以看出,1月7日-1月10日阿里匯川的廣告投放量級(jí)呈現(xiàn)小高峰,Q1期間投放天數(shù)為1天的廣告占比55.20%,有87.2%的廣告投放天數(shù)不超過4天。
落地頁為活動(dòng)推廣的廣告占比高,廣告數(shù)占比為64.51%。游戲、護(hù)膚美容、服飾鞋包、教育培訓(xùn)及金融行業(yè)為該平臺(tái)廣告數(shù)Top5的行業(yè)。
“傳奇”“微信賺錢”的詞匯為該平臺(tái)廣告文案的高頻詞匯,傳奇題材廣告,網(wǎng)賺類的廣告是阿里匯川廣告平臺(tái)較為常見。
《拼多多》搶占阿里匯川平臺(tái)非游戲App的廣告投放金額榜首,而藍(lán)月系的3款傳奇游戲則分列游戲App的廣告投放金額Top3。
在騰訊廣告,巨量引擎,百度信息流,網(wǎng)易易效,阿里匯川廣告平臺(tái),教育培訓(xùn)及游戲行業(yè)為重點(diǎn)廣告主,而震驚感嘆,引導(dǎo)嘗試均為各平臺(tái)較為常用的廣告套路。而三大廣告平臺(tái)騰訊廣告,巨量引擎,百度信息流的投放天數(shù)為1天的素材占比均超過6成,可見精細(xì)化運(yùn)營將成為廣告投放的趨勢(shì)。
以上為 App Growing 發(fā)布的《2019年Q1各主流移動(dòng)廣告平臺(tái)投放洞察》,查看更多其他流量平臺(tái)的廣告投放情報(bào),請(qǐng)登陸 App Growing 查看。
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