財(cái)報(bào)首次官方“點(diǎn)名”！天貓超級(jí)品牌日助推品牌數(shù)字化升級(jí)！

昨天(北京時(shí)間5月15日)，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布了2019財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)及2019財(cái)年業(yè)績(jī)，強(qiáng)勁開啟天貓618。

在本財(cái)年，阿里巴巴集團(tuán)收入達(dá)3768.44億元，第四季度收入高達(dá)934.98億元人民幣，同比增長(zhǎng)均達(dá)到51%，淘寶天貓過(guò)去一財(cái)年新增超1億用戶，為品牌和商家?guī)?lái)超過(guò)9000億增量生意，可謂成績(jī)不俗。

在阿里喜人的財(cái)報(bào)成績(jī)中，天貓超級(jí)品牌日也給阿里貢獻(xiàn)了不少業(yè)績(jī)，阿里更是在財(cái)報(bào)長(zhǎng)圖中明確指出，50%品牌在天貓超品日后30天日銷售翻番。

該數(shù)據(jù)一出，大家的目光馬上就都聚焦在了天貓超級(jí)品牌日上。話說(shuō)，威力如此迅猛的天貓超級(jí)品牌日究竟是何方神圣，它又是如何創(chuàng)造出如此驕人的業(yè)績(jī)呢?

作為天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷超級(jí)IP，天貓超級(jí)品牌日善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量，通過(guò)集中的活動(dòng)與特定日子的儀式感，打造出了品牌自己的雙十一。與此同時(shí)，它還幫助品牌樹立了形象，讓品牌更加深入、觸達(dá)和鏈接消費(fèi)者，為消費(fèi)者帶來(lái)了前所未有的消費(fèi)體驗(yàn)。

不過(guò)，這一次天貓超級(jí)品牌日首次被官方“點(diǎn)名”少不了以下兩個(gè)原因：

第一，天貓超級(jí)品牌日在新品、新客、旗艦店這三個(gè)方向上，對(duì)品牌都帶來(lái)了巨大影響，成為品牌數(shù)字化營(yíng)銷的主陣地。

在新品方面，以當(dāng)下大火的美妝行業(yè)為例，天貓擁有全球7億用戶和3億美妝消費(fèi)者，已成為美妝品牌拓展消費(fèi)市場(chǎng)的不二選擇。在今年，天貓超級(jí)品牌日成功攜手YSL，助力該美妝品牌擴(kuò)寬了中國(guó)市場(chǎng)，真正實(shí)現(xiàn)了合作共贏的目的。

在獲取新客方面，做新時(shí)代消費(fèi)奠基者一直以來(lái)都是天貓超級(jí)品牌日的終極追求。而為了獲取更多新客，天貓超級(jí)品牌日積極推動(dòng)奢侈品入駐淘寶，天貓超級(jí)品牌日也成為賦能奢侈品入華的“秘密武器”。那些在5年前還為不知如何在中國(guó)市場(chǎng)落地感到迷茫的奢侈品，通過(guò)天貓超級(jí)品牌日成功打入中國(guó)市場(chǎng)。

品牌官方旗艦店升級(jí)一直是天貓為品牌提供消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)的主陣地，今年也不例外。數(shù)據(jù)顯示，深受年輕人喜愛的阿迪在天貓官方旗艦店成為阿迪達(dá)斯表現(xiàn)最好的“門店”，也幫助阿迪達(dá)斯在天貓獲取2000萬(wàn)消費(fèi)者，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于落地在27個(gè)國(guó)家官網(wǎng)的900萬(wàn)線上消費(fèi)者。天貓旗艦店當(dāng)之無(wú)愧成為阿迪的全球最大單店。

第二，天貓超級(jí)品牌日經(jīng)過(guò)幾年的巨大積累，完全可以說(shuō)是全網(wǎng)第一營(yíng)銷IP。天貓總裁、淘寶總裁蔣凡,在2019天貓TOP TALK超級(jí)品牌私享會(huì)更是指出，在未來(lái)的三年，天貓會(huì)把線上的增長(zhǎng)作為重要目標(biāo)，通過(guò)新客戰(zhàn)略、新品戰(zhàn)略和旗艦店升級(jí)戰(zhàn)略三個(gè)方向全面實(shí)現(xiàn)天貓平臺(tái)交易規(guī)模翻一番。

而對(duì)于新品戰(zhàn)略，天貓消費(fèi)者平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理家洛在2019 天貓TOP TALK超級(jí)品牌私享會(huì)提到，單次超級(jí)品牌日在全網(wǎng)的聲量在商業(yè)話題這個(gè)維度是不可替代的，天貓超級(jí)品牌日已為品牌帶來(lái)無(wú)可替代的跨越式增長(zhǎng)。

天貓超級(jí)品牌日厚積薄發(fā)，通過(guò)幾年的不斷探索，在新客戰(zhàn)略、新品戰(zhàn)略和旗艦店升級(jí)戰(zhàn)略三個(gè)方向上都對(duì)品牌帶來(lái)了巨大影響，勢(shì)必成為品牌數(shù)字化營(yíng)銷的主陣地。

對(duì)于已牢牢握住了中國(guó)零售市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的天貓來(lái)說(shuō)，未來(lái)的零售市場(chǎng)盡管還存在很多的不確定性，但是天貓有這個(gè)信心始終成為這個(gè)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，引領(lǐng)中國(guó)零售市場(chǎng)前行。

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