老虎證券：Facebook的社交帝國(guó)遭遇大危機(jī) “老齡化”問(wèn)題應(yīng)如何解決？

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2003年，哈佛大學(xué)計(jì)算機(jī)和心理學(xué)專業(yè)輟學(xué)生扎克伯克創(chuàng)立了Facemash.com，這個(gè)網(wǎng)站的作用在當(dāng)時(shí)一聽(tīng)就能火起來(lái)——哈佛美女評(píng)選。每次將兩張女生照片放置在一起，讓用戶選擇哪一位更吸引人。網(wǎng)站引起了轟動(dòng)，并獲得哈佛大學(xué)學(xué)生的歡迎。FaceMash曾在第一夜吸引了450位訪問(wèn)用戶，產(chǎn)生了2.2萬(wàn)頁(yè)面瀏覽量，上線幾天后被哈佛大學(xué)關(guān)停，除了對(duì)服務(wù)器造成大沖擊以外，這東西也引起學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的不滿。

但這個(gè)試驗(yàn)產(chǎn)品也證明了大學(xué)生對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)的需求，這東西既新穎又能足不出戶和陌生人互動(dòng)，從而便有了Facebook。Facebook創(chuàng)立之后，火速在美國(guó)大學(xué)間傳播。等到06年，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》首次將Facebook介紹給公眾，而當(dāng)時(shí)Facebook的用戶已經(jīng)超過(guò)了1千萬(wàn)。

而現(xiàn)在，F(xiàn)acebook的已經(jīng)不是一個(gè)新秀了，F(xiàn)acebook公司的市值在世界都是名列前茅的，F(xiàn)acebook的用戶已超過(guò)20億，無(wú)論是政治家，明星或是企業(yè)都在Facebook擁有自己的賬戶，建立自己的名聲。而Facebook最初始的目標(biāo)群體——年輕人則開(kāi)始玩別的了。

盡管我們知道Facebook的MAU很高，用戶留存也很高，但如果社交產(chǎn)品無(wú)法免除它的水分，例如說(shuō)Facebook公司宣布在2019年一季度他們阻止了20億個(gè)假賬號(hào)(垃圾廣告商或者水軍)的產(chǎn)生。但最近的eMarketer，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)網(wǎng)站，統(tǒng)計(jì)了Facebook的各項(xiàng)數(shù)據(jù)以及投票，發(fā)現(xiàn)16歲的美國(guó)人的使用頻率低于60歲的使用頻率。

從以上數(shù)據(jù)可以看到，12歲-17歲年齡段的人，從2015年的高峰期(占比60%)跌到現(xiàn)在的39%。年齡段越小，F(xiàn)acebook的使用率下降越嚴(yán)重，年輕人的碎片化時(shí)間反而被另外的社交軟件取代了，同年，Ins和Snapchat(閱后即焚)得到了飛躍式發(fā)展。Snapchat和Ins對(duì)于上了年紀(jì)的人來(lái)說(shuō)不夠正式，而年齡層的代溝也導(dǎo)致這兩個(gè)軟件的吸引力對(duì)45歲以上的美國(guó)人來(lái)說(shuō)沒(méi)有Facebook大。而這樣的現(xiàn)象并不只是發(fā)生在美國(guó)，相同的趨勢(shì)也發(fā)生在其他國(guó)家。

這里老虎證券投研團(tuán)隊(duì)也展示給大家一個(gè)有趣的點(diǎn)：年輕人并不想和爺爺奶奶們共享同一個(gè)社交平臺(tái)。另外Facebook更注重新聞和熱點(diǎn)的供應(yīng)，而年輕人更喜歡短視頻和圖片資源共享。而年輕人是社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的主戰(zhàn)場(chǎng)，早有遠(yuǎn)見(jiàn)的Facebook在2012年和2014分別收購(gòu)了Ins和Whatspp，無(wú)論上圖的曲線如何走，錢都還是在自己口袋里，阻止了毀滅性創(chuàng)新理論的再現(xiàn)。

　　(來(lái)自：互聯(lián)網(wǎng)女王報(bào)告，每日使用次數(shù)多于一次的用戶占比)

除去油管這個(gè)視頻播放網(wǎng)站，上圖用戶日使用率多于一次的社交平臺(tái)中，前五的平臺(tái)Facebook所屬的就占了4個(gè)(分別是Facebook、Whatspp、Ins、Facebook Messenger)。

盡管Facebook沒(méi)有將其廣告收入來(lái)源平臺(tái)公開(kāi)，但華爾街投行KeyBanc Capital Markets的Andy Hargreaves根據(jù)廣告商來(lái)源進(jìn)行估計(jì)，今年大概其廣告收入的23%(680億美元)的營(yíng)收將會(huì)來(lái)自Ins。

而最近Facebook的虛擬貨幣Liber的發(fā)行遭阻，之前信息泄露事件的罰款50億美元也要繳納了，對(duì)公司來(lái)說(shuō)不是什么好事情。不過(guò)老虎證券投研團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，就算Facebook和他的app增長(zhǎng)到頂，這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭依然具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。馬太效應(yīng)賦予Facebook更多的資源和資本去靈活的調(diào)整其戰(zhàn)略，創(chuàng)新不成就買買買。

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