國貨美妝研發(fā)有多強(qiáng)?為你深扒新銳護(hù)膚品牌HFP的研發(fā)底牌

今年八月,國內(nèi)專業(yè)成分護(hù)膚品牌HomeFacialPro(下文簡稱為HFP)迎來三周年慶,作為近年美妝行業(yè)最受矚目的新銳品牌,爆發(fā)的口碑、屢獲的佳績、高頻的上新,幾乎讓人忘記HFP是個(gè)成立僅三年的新生品牌。

國貨美妝研發(fā)有多強(qiáng)?為你深扒新銳護(hù)膚品牌HFP的研發(fā)底牌

盡管HFP是絕對(duì)的“熱搜體質(zhì)”,備受消費(fèi)者關(guān)注,但相較其品牌概念、名人推薦、營銷活動(dòng)等熱點(diǎn)話題,似乎很少有人將目光聚焦于HFP的研發(fā)實(shí)力。事實(shí)上,對(duì)于新銳品牌而言,研發(fā)、產(chǎn)品實(shí)力才是決定品牌走多遠(yuǎn)的最重要因素。今天,我們就來扒扒這個(gè)傳說中的“黑馬品牌”的研發(fā)底牌,看看它到底贏在哪里。

設(shè)立HFP實(shí)驗(yàn)室®專注于成分精研

很多人可能不知道HFP品牌名的由來,據(jù)官網(wǎng)資料顯示,HomeFacialPro的本意為“在家也能用的專業(yè)護(hù)膚品”,而實(shí)現(xiàn)“在家專業(yè)護(hù)膚”的底氣來源于HFP對(duì)成分的精研。作為國內(nèi)主打成分護(hù)膚的先驅(qū)者,HFP主張去繁從簡、給護(hù)膚做減法的護(hù)膚理念,將護(hù)膚的關(guān)鍵回歸至本質(zhì)功效,精簡配方不作冗余添加。

國貨美妝研發(fā)有多強(qiáng)?為你深扒新銳護(hù)膚品牌HFP的研發(fā)底牌

為了找到應(yīng)對(duì)消費(fèi)者肌膚訴求的有效護(hù)膚方案,HFP在北京、廣州兩地特設(shè)HFP實(shí)驗(yàn)室®,研發(fā)團(tuán)隊(duì)成員均來自國際一線護(hù)膚品集團(tuán),平均15年專業(yè)護(hù)膚研發(fā)經(jīng)驗(yàn),同時(shí),團(tuán)隊(duì)中還有超過10年寶潔研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的資深研發(fā)人。新生品牌最為人擔(dān)憂的,就是實(shí)力沉淀與名氣熱度不匹配,而HFP通過組建資深研發(fā)團(tuán)隊(duì),讓產(chǎn)品研發(fā)更有說服力,對(duì)消費(fèi)者的誠意還是相當(dāng)高的。

產(chǎn)品研發(fā)過程嚴(yán)謹(jǐn) 尋找更有效的配方

作為成立僅三年的年輕品牌,HFP在研發(fā)上倒也是有板有眼、頗有堅(jiān)持。

在產(chǎn)品安全不添加香精、激素、熒光劑等成分的基礎(chǔ)上,致力于尋找簡單有效的配方。在HFP實(shí)驗(yàn)室®誕生的每一件產(chǎn)品,都要經(jīng)過“消費(fèi)者調(diào)研—產(chǎn)品研發(fā)—封閉測試”這一嚴(yán)謹(jǐn)過程,歷經(jīng)上千次肌膚測試并根據(jù)試用者反饋不斷調(diào)整配方,最終找到每一種成分的黃金配比。

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不止于研發(fā),量產(chǎn)的工作,HFP也沒有含糊。配合HFP實(shí)驗(yàn)室TM ,根據(jù)不同產(chǎn)品的制備安全、精度及穩(wěn)定度的要求,HFP為每一款產(chǎn)品篩選了不少于2家的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)商,與之完成HFP產(chǎn)品封測后的量產(chǎn)工作。它們擁有數(shù)十項(xiàng)專利技術(shù),每一家都通過歐盟標(biāo)準(zhǔn)GMPC10萬級(jí)認(rèn)證,其中部分還獲得cosmetech智造獎(jiǎng)等專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng),整體資質(zhì)還是很不錯(cuò)的。

攜手全球知名供應(yīng)商 頂級(jí)用料更優(yōu)質(zhì)

對(duì)于日化品牌,頂級(jí)的原料來源,無異于如虎添翼。根據(jù)官方資料介紹,HFP實(shí)驗(yàn)室®根據(jù)不同產(chǎn)品的制備安全、精度及穩(wěn)定度的要求,篩選通過歐盟標(biāo)準(zhǔn)GMPC10萬級(jí)認(rèn)證且擁有多項(xiàng)專利技術(shù)的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)商開展合作,并按照嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)甄選頂級(jí)原料。

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據(jù)了解,目前為HomeFacialPro輸送原料的供應(yīng)商包括德國CLR、 巴斯夫、帝斯曼等多家全球知名企業(yè)??赡艽蠹也皇呛芰私?,這些原料商都是世界一流的企業(yè),其中,德國CLR專注于生產(chǎn)和研究具有生物活性的化妝品成分,長期為眾多國際一線美妝品牌提供原料;巴斯夫是全球最大的化工公司,被美國商業(yè)雜志《財(cái)富》評(píng)為“全球最受贊賞化工公司”;而帝斯曼的維生素原料和防曬劑原料比較有代表性,它也是全球個(gè)人護(hù)理市場上最大的維生素、紫外過濾劑和活性成分的供應(yīng)商之一。

不斷更新產(chǎn)品線 更懂消費(fèi)者真實(shí)需求

盡管國際上已有The Ordinary等主打成分護(hù)膚的品牌,但HFP仍是國內(nèi)成分護(hù)膚領(lǐng)域的“開荒者”,且擁有其他國貨品牌的共同優(yōu)勢——更懂中國年輕消費(fèi)者的護(hù)膚需求。HFP秉持“以成分,打動(dòng)肌膚”的品牌理念,為當(dāng)下年輕一代定制更具針對(duì)性的精簡護(hù)膚方案。

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從早期入門級(jí)的玻尿酸、煙酰胺等成分,到后期專業(yè)度更高的寡肽、乳糖酸和蝦青素成分,從基礎(chǔ)的保濕、美白功效,到高階的抗氧、抗糖功效,HFP不僅聚焦聚焦挖掘已有的成熟成分,也在更細(xì)分的護(hù)膚需求上力求突破,不斷拓展更新產(chǎn)品線。2019年7月,HFP更創(chuàng)新性推出首款抗糖精華——肌肽原液。據(jù)了解,HFP肌肽原液天貓小黑盒全網(wǎng)首發(fā)當(dāng)日銷量近15萬瓶,與此同時(shí),一舉取得三大突破:打破天貓小黑盒精華類目首發(fā)銷量紀(jì)錄;新品首發(fā)當(dāng)日,銷量勇奪天貓美妝類目單品及店鋪榜單第一位;刷新HFP天貓旗艦店新品首發(fā)銷量記錄,可見其實(shí)力不俗。

綜上所述,盡管是新興品牌,但HFP在新成分研發(fā)、配方專利上,已陸續(xù)交出一張張優(yōu)異的成績單,相信其未來也會(huì)在產(chǎn)品研發(fā)上有更大、更持續(xù)的投入,繼續(xù)推動(dòng)國內(nèi)護(hù)膚品市場成分教育浪潮,讓成分護(hù)膚植入到更多消費(fèi)者的觀念中。

極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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2019-09-10
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