億級曝光的抖音挑戰(zhàn)賽玩法，看爾碼秘籍

隨著廣告形式的升級，傳統(tǒng)廣告已經(jīng)無法吸引消費者的眼球。品牌廣告方必須投入更多精力，跟隨時代腳步，不斷創(chuàng)新，才能讓愈來愈多的消費者買賬。

我們發(fā)現(xiàn)，一些嗅覺敏銳的品牌，善于抓住正值紅利期的短視頻平臺。通過“抖音挑戰(zhàn)賽”打廣告，結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢，積極調(diào)動消費者的參與熱情，引起消費者情緒上的共鳴、情感的溝通。這些品牌既獲得了聲量，也能保證銷量。

例如，廣州爾碼文化傳播有限公司(下文簡稱“廣州爾碼”)代理的幾大挑戰(zhàn)賽，都實現(xiàn)了驚人的轉(zhuǎn)化。

案例一：

結(jié)合阿道夫品牌“香”特性，廣州爾碼與阿道夫共同發(fā)起#我們香愛吧全國挑戰(zhàn)賽，初嘗挑戰(zhàn)賽引領(lǐng)日化行業(yè)。此次挑戰(zhàn)賽實現(xiàn)億級曝光，視頻視頻總曝光5億，硬廣曝光3630萬，參與視頻總數(shù)高達10.2萬。

作為日化洗護行業(yè)的先驅(qū)品牌，阿道夫以“香”為品牌自身獨特賣點。此次阿道夫的“我們香愛吧”彩蛋挑戰(zhàn)賽，更是借助抖音大流量社會化營銷平臺，與用戶進行互動，進一步深化品牌“香”的印象。

案例二：

結(jié)合按摩儀功能特點，廣州爾碼與SKG發(fā)起#低頭族搖起來區(qū)域挑戰(zhàn)賽，迅速抓住年輕用戶。此次挑戰(zhàn)賽曝光高達3.1億，參與度高，熱度高以及喜愛多。

在籌備挑戰(zhàn)賽前期，廣州爾碼在抖音免費音樂庫里選擇與SKG品牌調(diào)性的貼紙、音樂，并邀請舞蹈達人根據(jù)音樂貼紙樣式進行舞蹈編排。容易模仿挑戰(zhàn)，裂變爆發(fā)，創(chuàng)意詮釋“低頭族搖起來”。

案例三：

廣州爾碼與廣州酒家抓住#合體粽歡樂送的節(jié)日熱點，把產(chǎn)品與節(jié)日聯(lián)系起來，引導(dǎo)更多消費者參與活動等。

圍繞“合體粽歡樂送”主題做創(chuàng)意延伸，打造系列情景短劇，并結(jié)合母親節(jié)、520告白節(jié)點，從親情、愛情、友情及職場等角度升華“粽”有你在身邊的品牌理念，持續(xù)深化品牌好感及口碑，引導(dǎo)用戶購買。

對于品牌來說，抖音挑戰(zhàn)賽是一個和年輕人進行溝通的有效渠道，能夠幫助產(chǎn)品在短時期內(nèi)獲得較大的曝光量并實現(xiàn)購買轉(zhuǎn)化，且有助于產(chǎn)品長期品牌效應(yīng)的建立。

就時機而言，挑戰(zhàn)賽適合當(dāng)下有大范圍傳播及曝光需求，想要吸引更多關(guān)注，迅速打爆的產(chǎn)品，例如品牌正面臨新品上市之時。不得不提的一點是，雖然很多品牌會選擇在大促期間發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽等活動，但在這個時期，因為眾多品牌集中購買廣告位，以及大電商平臺加入，可能會遇到限流的狀況。

就行業(yè)而言，快消類產(chǎn)品通過做挑戰(zhàn)賽，所實現(xiàn)的購買轉(zhuǎn)化應(yīng)是最佳的?？煜吠ǔ？蛦蝺r較低，通過抖音這個大型流量洼地的集中曝光和引流，往往能迅速占領(lǐng)用戶心智，使其做出快速決策，產(chǎn)生購買行為。

如果你想要品牌曝光，想打一場漂亮的抖音挑戰(zhàn)賽的仗，歡迎咨詢廣州爾碼。

廣州爾碼作為抖音官方認證的代理商，是抖音挑戰(zhàn)賽的專業(yè)代理戶，擁有經(jīng)驗豐富的專業(yè)團隊，手握豐富的資源流量，能夠幫助品牌在抖音上快速引爆關(guān)注。

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