從扶貧旗艦店到“造血式”扶貧模式 京東企業(yè)業(yè)務(wù)亮出數(shù)字化扶貧成績單

扶貧日設(shè)立六年來，創(chuàng)新扶貧模式如雨后春筍般涌現(xiàn)。近年來，以電商助力農(nóng)產(chǎn)品上行的造血式扶貧，已成為一種“熱門”的扶貧模式。但隨著電商獲客成本逐年提高，連接個人消費(fèi)者的電商扶貧項(xiàng)目，同時也對貧困地區(qū)的商業(yè)運(yùn)營能力提出了更高的要求。

另一方面，作為國計(jì)民生的基石，各級央企和政府機(jī)關(guān)在扶貧工作中也發(fā)揮著重要的角色。2019年財(cái)政部與國務(wù)院扶貧辦印發(fā)的《關(guān)于運(yùn)用政府采購政策支持脫貧攻堅(jiān)》通知中就明確指出，鼓勵各級政府以優(yōu)先采購、預(yù)留采購份額方式采購貧困地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品。政府和央企采購計(jì)劃定時定點(diǎn)、采購量穩(wěn)定的特性，仿佛為農(nóng)產(chǎn)品上行造血扶貧注入了一針穩(wěn)定劑。

但是，大多數(shù)央企卻需要搭建造血扶貧的商品交易能力和零售服務(wù)能力，這也帶來了扶貧成本的增加和扶貧效率的下降。而且扶貧是一項(xiàng)社會工程，它不僅需要政府的努力，也需要其他社會部門和市場主體的參與。而如何打通跨組織之間的數(shù)據(jù)、信息溝通，將政企對農(nóng)產(chǎn)品的穩(wěn)定需求與貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品連接在一起，形成合力的同時降低門檻，也是扶貧工作中迫切需要解決的問題。

在這種情況下，一個開放的智能采購平臺便成為央企落實(shí)扶貧工作的助手，同時也降低了貧困地區(qū)交易型電商造血式扶貧項(xiàng)目的運(yùn)營門檻。記者發(fā)現(xiàn)，依托自身的資源整合能力，京東企業(yè)業(yè)務(wù)借助京東的商品管理、技術(shù)和物流等基礎(chǔ)設(shè)施資源，實(shí)現(xiàn)了扶貧農(nóng)產(chǎn)品采購的全流程可追溯、數(shù)據(jù)可視化，能夠?yàn)榻鹑凇⒄葯C(jī)構(gòu)的扶貧工作打通奠定基礎(chǔ)。

在過去數(shù)年中，京東企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)揮自身在技術(shù)、資源、基礎(chǔ)設(shè)施等領(lǐng)域的優(yōu)勢，積極協(xié)助落實(shí)中央及各級地方政府的扶貧政策，打造出多個數(shù)字化扶貧范本。京東企業(yè)業(yè)務(wù)近期也公布了這一年的扶貧成績單：從江蘇到福建，從黑龍江到云南，京東企業(yè)業(yè)務(wù)扶貧工作覆蓋區(qū)域涉及2100多個貧困村，積極參與近千個貧困縣的扶貧工作。

京東相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，京東企業(yè)業(yè)務(wù)在與中國聯(lián)通的合作中，以公司內(nèi)部采購和社會公眾消費(fèi)為動力，以京東創(chuàng)新供應(yīng)鏈整合能力為抓手，對內(nèi)建立線上“中國聯(lián)通扶貧旗艦店”，滿足聯(lián)通內(nèi)部營銷、員工福利等多場景采購需求;對外則在京東商城專門設(shè)立“中國聯(lián)通愛心扶貧館”，為貧困縣農(nóng)產(chǎn)品建立網(wǎng)上“名牌超市”，為貧困地區(qū)打造面向中國聯(lián)通全系統(tǒng)各級機(jī)構(gòu)、30萬員工及社會公眾的能力強(qiáng)大的銷售平臺。

除此之外，京東還與中國聯(lián)通攜手提高貧困人口素質(zhì)和技能，通過培訓(xùn)提升其在產(chǎn)品開發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)店運(yùn)營、產(chǎn)品追溯、人才培訓(xùn)等領(lǐng)域的能力，在扶貧過程中實(shí)現(xiàn)先“扶人”再“扶貧”。依托上述布局，中國聯(lián)通扶貧旗艦店2018年上線僅三個月，即實(shí)現(xiàn)扶貧商品銷售超過3000萬元，成為央企扶貧的典型代表。

另一方面，面對中國聯(lián)通更有計(jì)劃性、標(biāo)準(zhǔn)更清晰的采購需求，貧困地區(qū)在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷的管理方面“心里更有底”了，不必為銷量發(fā)愁，也可以通過京東供應(yīng)鏈最大限度的降低營銷和運(yùn)營的門檻。

同時，政企電商扶貧平臺不僅能夠幫助貧困地區(qū)穩(wěn)定造血，京東企業(yè)業(yè)務(wù)的政企金農(nóng)項(xiàng)目還成為了貧困地區(qū)獲得金融授信的數(shù)據(jù)源。京東企業(yè)業(yè)務(wù)聯(lián)合云南省政府、云南省農(nóng)行打造政企金農(nóng)項(xiàng)目，借助京東的技術(shù)和平臺資源，讓云南扶貧農(nóng)產(chǎn)品以往的線下收購和銷售行為實(shí)現(xiàn)全部線上化，并全程數(shù)字記錄，而這些數(shù)據(jù)將作為農(nóng)行給上述農(nóng)貿(mào)公司進(jìn)行扶貧貸款撥付的重要信用依據(jù)，極大提升了扶貧資金的撥付和使用效率，確保各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)信息的真實(shí)、高效流動。

云南省政府項(xiàng)目帶頭人表示，“以往不同經(jīng)銷商向當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶直接收購不僅形式散亂、效率低下，且無法形成全省規(guī)模數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，缺乏高效、規(guī)范的供應(yīng)鏈管理體系。而政企金農(nóng)項(xiàng)目的推行，改變了以往省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品未形成集成化、規(guī)?；芾淼木置妫瑸槲覀兇蛟旄咴厣r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)趟出一條新路子。”自去年10月上線至今，云南省政府通過這一由京東搭建的扶貧采購平臺進(jìn)行的采購交易已突破八千萬元。

在江蘇，京東企業(yè)業(yè)務(wù)還協(xié)助江蘇省政府搭建政府采購網(wǎng)上商城，銷售全省12個重點(diǎn)幫扶縣(區(qū))農(nóng)副產(chǎn)品，而各級預(yù)算單位食堂、工會組織則可以通過京東平臺優(yōu)先采購12個重點(diǎn)幫扶縣(區(qū))農(nóng)副產(chǎn)品，確保經(jīng)濟(jì)薄弱地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售，為重點(diǎn)幫扶縣(區(qū))的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力支持。

10月17日我國第六個扶貧日, 也是第二十七個國際消除貧困日當(dāng)天，京東集團(tuán)與人民網(wǎng)在京簽署消費(fèi)扶貧專項(xiàng)戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推動“人民優(yōu)選”扶貧品牌及商品面向全國的推廣。據(jù)悉，雙方將發(fā)揮各自優(yōu)勢，在貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)幫扶、品牌營銷、技術(shù)賦能、物流設(shè)施等領(lǐng)域展開合作，幫助貧困地區(qū)塑造優(yōu)質(zhì)品牌。

人民網(wǎng)總編輯羅華、京東集團(tuán)副總裁龍寶正簽署“人民優(yōu)選”專項(xiàng)戰(zhàn)略合作協(xié)議。

根據(jù)合作協(xié)議，京東平臺將上線“人民優(yōu)選旗艦店”，人民優(yōu)選平臺的扶貧產(chǎn)品將在京東眾籌、京東政企采購、京東生鮮、京東超市等平臺全面上線推廣，通過多種特色營銷活動及大數(shù)據(jù)營銷支持，讓人民優(yōu)選的扶貧產(chǎn)品觸達(dá)更多消費(fèi)者。雙方還將聯(lián)合推動面向中央機(jī)關(guān)單位的消費(fèi)扶貧推廣，滿足中央機(jī)關(guān)單位工會福利采購等需求。

資料顯示，京東集團(tuán)自2016年開始，就已全面推進(jìn)落實(shí)電商精準(zhǔn)扶貧工作，在全國832個貧困縣上線商品超300萬種，實(shí)現(xiàn)銷售額超600億元，直接帶動80萬戶建檔立卡貧困戶增收，促進(jìn)形成全社會共同參與扶貧的協(xié)作機(jī)制和長效機(jī)制。

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