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答:因為Musk長得帥。
開個玩笑,近期在老虎證券社區(qū)里有投資者提出這個問題,覺得挺有意思的,老虎證券投研團隊簡單分析一下。
首先承認一個基本現(xiàn)實,無論特斯拉(TSLA) 還是蔚來(NIO) 確實都沒有解決虧損問題,都是越賣越虧。
為什么會這樣?因為造車太燒錢了:
和普通科技股(大多數(shù)是互聯(lián)網(wǎng)公司)的業(yè)務不一樣,造車本質(zhì)上還是個“很重”的事。
零部件、設備攤銷、研發(fā)費用占到總成本的65%,再加一個非常難縮減的稅費13%,剩下的再節(jié)省又能怎樣?
從成本的角度來說,特斯拉和蔚來搞的“直銷”、“期權(quán)車”模式效果很有限,因為都不影響真正的成本大頭。
特斯拉當初說要顛覆行業(yè),其中一個出發(fā)點就是要大力縮減制造成本,全自動工廠什么的,都是圍繞這個目標出發(fā)的。
——但事實是,從它這兩年的利潤率和成本結(jié)構(gòu)也看得出來,收效甚微。
也就是說,這個賽道其實很難做到像常見的科技公司那套打法,就是改變業(yè)務模式,進而極大改善成本結(jié)構(gòu),獲取利潤的那套,像當初阿里(BABA) 對零售做的那些。
這就意味著,車廠還是非常需要規(guī)模來攤成本。
某種程度上來說,新造車們就是在比“誰能在錢燒沒之前,率先實現(xiàn)規(guī)模效益”。
大白話說,就是誰先在破產(chǎn)前把銷量賣過盈虧平衡點。
老虎證券投研團隊認為,這就是蔚來不如特斯拉受認可的原因。
第一,比融資能力,Musk比李斌強,這沒人反對吧?
第二,比銷量,至少現(xiàn)在蔚來被特斯拉碾壓沒錯吧?
當然,過去不代表未來,我也看到有很多車友說覺得蔚來駕駛體驗比Model 3好,所以不能絕對的說蔚來將來也會被碾壓。
不是,這種和稀泥的話我自己都不信。
“碾壓”這個詞肯定重了,但是說蔚來能正面剛過特斯拉的,請舉手讓我數(shù)一下有多少人。
最多就是個“不落下風”吧?
而且說到銷量,除了產(chǎn)品性能之外,還有很重要的一點就是“潛在市場的大小”。
老虎證券投研團隊認為,特斯拉是全球賣的,它的潛在市場比蔚來大。
最后,對蔚來而言還有一個比較坑爹的事:
據(jù)調(diào)查,中國消費者最愿意選擇的車是10-20萬的,這也是傳統(tǒng)車企激烈競爭的區(qū)間。30-50萬檔只有8.9%的人選擇,這個細分市場的規(guī)模很小。
這意味著:
蔚來如果不降價,那么跟特斯拉刺刀見紅的時間點可能比很多人預計的早。
蔚來如果降價,,那么就要PK傳統(tǒng)車企了,同樣很難討好。
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