萬和大膽體驗(yàn)新跨界，憑借創(chuàng)意一騎絕塵

近幾年來,隨著新世代消費(fèi)者成為消費(fèi)市場的主流人群,越來越多的企業(yè)重視品牌年輕化。新世代的消費(fèi)者基本從小就在各類商業(yè)廣告的“狂轟亂炸”中長大,對(duì)傳統(tǒng)的廣告營銷已經(jīng)免疫。在這樣的趨勢下,國潮文化應(yīng)運(yùn)而生,在產(chǎn)品推廣上,利用年輕人喜聞樂見的潮流文化,達(dá)到品效合一的推廣目標(biāo)。中國作為擁有上千年傳統(tǒng)的文化大國,國潮文化的發(fā)展趨勢自然猛烈。

美妝、服飾、家居等行業(yè)的跨界聯(lián)名活動(dòng)早已屢見不鮮,但廚電品牌聯(lián)手國潮文化的案例讓人耳目一新。一方面,年輕人對(duì)廚房的概念并不深刻,企業(yè)想要吸引年輕消費(fèi)者,必然要尋找突破點(diǎn)。萬和作為知名國產(chǎn)廚衛(wèi)品牌,在這方面表現(xiàn)出色,大膽跨界,體驗(yàn)品牌營銷新玩法,不但打通了傳統(tǒng)企業(yè)與年輕人之間的溝通壁壘,更是以己之力弘揚(yáng)了中華傳統(tǒng)文化。

結(jié)合特色I(xiàn)P,品牌煥發(fā)新容顏

新世代大多指出生在1990年之后的人,不同于以往電視、報(bào)紙的時(shí)代,這代人從小接觸各類電子設(shè)備,信息來源多、渠道廣,一般的廣告營銷根本無法打動(dòng)他們。但與此同時(shí),這代人逐漸長大,成為消費(fèi)主力軍。企業(yè)如何打破營銷思路,讓新世代的消費(fèi)者心甘情愿的為產(chǎn)品買單,是最大的困難。

不同于其他企業(yè)斥巨資請(qǐng)大牌明星代言的方式,萬和獨(dú)具一心地把IP和國潮相結(jié)合,打造了行業(yè)首個(gè)古風(fēng)國漫的形象,踏上品牌IP升級(jí)大潮,成為了國潮廚電代言人。

這一舉措在行業(yè)引起熱議,很難想象一個(gè)國產(chǎn)的廚電品牌,做出如此大膽又突破性的嘗試。由此刮起了廚電行業(yè)的國潮風(fēng),也顛覆了大家對(duì)于傳統(tǒng)廚電行業(yè)的固有印象。

萬和此次的營銷嘗試非常巧妙,將IP與國潮文化緊密相連,天然地吸引喜愛國漫的年輕消費(fèi)群體,可以說,很對(duì)年輕人的口味。這是一個(gè)革新了傳統(tǒng)廚電行業(yè)的營銷思路,完美地將科技廚電產(chǎn)品與古風(fēng)文化相融合。產(chǎn)品上突出新型黑科技功能,形象上又保留古意,古今文化貫通交融,為消費(fèi)者帶來了更個(gè)性化的新體驗(yàn),也為其他企業(yè)在塑造品牌年輕化方面探索出了新路徑。

創(chuàng)造情感鏈接,品牌致勝新法則

古人云“民以食為天”,作為廚電領(lǐng)域知名品牌,萬和以宮廷御膳菜式為背景,制作推出了《宮廷·美食·家》系列視頻。該視頻講述白楊、蔡國強(qiáng)、林楚健三位廚師與御膳的緣分,輸出三位匠心美食家在人生路上堅(jiān)守初心,獲得成就的故事。

品牌營銷最難做到的一點(diǎn)就是讓消費(fèi)者真正動(dòng)心,與他們產(chǎn)生情感共鳴。越來越多的“套路式”營銷,已經(jīng)讓年輕群體失去信任。萬和推出的系列視頻,放下了浮夸和過度包裝,而是以小人物的視角,展現(xiàn)普通大眾的人間百態(tài)。幾位廚師的心路歷程戳中了充滿壓力和焦慮的年輕群體,讓消費(fèi)者產(chǎn)生代入感。

宮廷文化歷史悠久,這樣樸實(shí)又走心的視頻,也從另外的角度打破了年輕消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)宮廷文化的距離感,既傳遞了傳統(tǒng)美食文化的匠心制作過程,更是觸動(dòng)了消費(fèi)者宮廷情懷。其實(shí),好故事很多,但真正講好一個(gè)故事并不是一件容易的事情。萬和的宮廷系列視頻在這方面拿捏得非常穩(wěn),一點(diǎn)也不會(huì)讓人覺得刻意,反而產(chǎn)生了一種難得的文化共鳴。

這一系列視頻向大家介紹了御膳名菜的烹飪方式,更傳遞出傳承中國御膳文化的重要性,這也是每個(gè)中國人身上肩負(fù)的使命感,讓精髓的傳統(tǒng)文化淵源流長。而在片子中為大廚助力的萬和廚電產(chǎn)品,做到讓消費(fèi)者足不出戶就可以在家體驗(yàn)御膳美味,這也是御膳文化得以借助科技產(chǎn)品繼續(xù)延續(xù)的方式,讓每個(gè)中國人倍感驕傲。

延續(xù)宮廷文化,品牌釋放新實(shí)力

隨著越來越多的宮廷主題的影視作品上市,大眾對(duì)宮廷文化的關(guān)注度也前所未有的提升。萬和就牢牢抓住了這一趨勢,與故宮宮廷文化共同聯(lián)手,推出定制餐具禮盒“食來運(yùn)轉(zhuǎn)”。該禮盒依據(jù)皇帝飲食流程,將御膳飲食文化繪成精美圖案融入餐具中,栩栩如生,仿佛穿越時(shí)空,見到了百年前的皇宮飲食風(fēng)貌。

“食來運(yùn)轉(zhuǎn)”禮盒以其簡約的設(shè)計(jì)、鮮明的色彩搭配,融入故宮元素,體現(xiàn)滿滿的高級(jí)感,整體風(fēng)格與中華古典美相契合,讓人恨不得為了這套餐具配一間新中式廚房。

作為廚電領(lǐng)域的大牌企業(yè),萬和并沒有過度包裝自己的廚電產(chǎn)品,而是從中國人每天都會(huì)打交道的餐具為切入點(diǎn),以小見大,傳遞“讓家更溫暖”的企業(yè)社會(huì)責(zé)任感。

各類聯(lián)名周邊產(chǎn)品早已讓人眼花繚亂,許多企業(yè)一味地追求“傍”上大品牌,很難靜下心考慮品牌背后的文化內(nèi)核是否與企業(yè)價(jià)值觀統(tǒng)一。市面上的確有吸人眼球的網(wǎng)紅產(chǎn)品,但大多曇花一現(xiàn)。像萬和這樣從理念到設(shè)計(jì),到包裝都層層傳遞文化內(nèi)涵的周邊產(chǎn)品并不多見。也只有這樣的產(chǎn)品才不至于被容易失去新鮮感的年輕消費(fèi)者拋棄,真正做到傳承與延續(xù)。精美的禮盒,讓人在一餐一食中,與家人感受用餐的儀式感,分享美食的快樂。

作為中國家電企業(yè)的代表,萬和廚電借助古風(fēng)國漫、御膳視頻、宮廷禮盒,無一不傳達(dá)著中國人的家國情懷,與企業(yè)的品牌愿景不謀而合,品牌理念自然深入人心,吸睛無數(shù)。

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