打破高昂獲客成本，體驗(yàn)課讓在線教育平臺(tái)輕松引流

隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利結(jié)束，線上流量貴、獲客成本高、用戶數(shù)量增長(zhǎng)難成為在線教育的行業(yè)困境。為了增加品牌曝光度，在線教育平臺(tái)習(xí)慣依賴高價(jià)明星代言、巨額綜藝冠名、投放品牌廣告等方式來進(jìn)行引流。

當(dāng)拉新成本越來越高，尋找更廉價(jià)、更高效的獲客方式成為平臺(tái)降低運(yùn)營(yíng)成本的關(guān)鍵。

而今年大熱的“微信體驗(yàn)課”，就是低成本引流的優(yōu)秀方案代表。

一.體驗(yàn)課+微信生態(tài)，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化

微信體驗(yàn)課，指的是在線教育體驗(yàn)課通過鏈接的方式在微信群/朋友圈/小程序內(nèi)傳播。用戶在微信內(nèi)點(diǎn)擊體驗(yàn)課鏈接，即可進(jìn)入線上課堂學(xué)習(xí)，還能實(shí)時(shí)提問與老師互動(dòng)。

和此前的引流方式相比，微信體驗(yàn)課無需下載APP、注冊(cè)、實(shí)名驗(yàn)證，只需一個(gè)鏈接，用戶點(diǎn)擊就能看到課程真實(shí)內(nèi)容，充分試用體驗(yàn)再付費(fèi)，有效的提高了轉(zhuǎn)化率。

同時(shí)，熟人介紹是目前在線教育推廣成功率最高的方式，基于微信群/朋友圈/小程序內(nèi)的熟人關(guān)系鏈，用戶能更快的接受和試用不同平臺(tái)的體驗(yàn)課。

二.原生框架限制，微信體驗(yàn)課實(shí)現(xiàn)難度大

能顯著降低平臺(tái)成本的體驗(yàn)課，為何此前沒有大規(guī)模應(yīng)用?這是由于微信內(nèi)置瀏覽器和小程序原生框架的限制，無法滿足在線教育在微信生態(tài)中低延時(shí)互動(dòng)教學(xué)的需求。

無法采集學(xué)生視頻

因微信內(nèi)置瀏覽器X5內(nèi)核支持能力和iOS系統(tǒng)權(quán)限限制，無法滿足視頻采集推流需要，學(xué)生在微信/小程序內(nèi)無法與老師進(jìn)行連麥互動(dòng)。

無法正常解碼觀看

因微信內(nèi)置瀏覽器X5內(nèi)核支持能力和iOS系統(tǒng)底層約束，未能滿足對(duì)兩種常用編碼的覆蓋，致使安卓和個(gè)別iOS系統(tǒng)下，不能正常解碼觀看。

線上互動(dòng)延遲高

因小程序原框架以RTMP協(xié)議進(jìn)行推拉流，而該協(xié)議本身時(shí)延為秒級(jí)，學(xué)生能清晰的感知到延遲，互動(dòng)體驗(yàn)差。

三.即構(gòu)推出微信引流方案，實(shí)現(xiàn)低延時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)課

即構(gòu)科技推出微信引流方案，針對(duì)上面的技術(shù)難點(diǎn)逐一突破，幫助在線教育客戶快速構(gòu)建適配微信/小程序端的低延遲互動(dòng)體驗(yàn)課。

H5協(xié)商拉流

學(xué)生通過微信瀏覽器聽課過程中，即構(gòu)方案會(huì)自動(dòng)判斷學(xué)生終端設(shè)備，協(xié)商拉取支持的編碼格式的流媒體，進(jìn)行解碼。

實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)碼

無論老師終端是什么設(shè)備，支持什么編碼格式推流，都會(huì)在即構(gòu)轉(zhuǎn)碼服務(wù)器實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)碼，產(chǎn)生兩套不同編碼的流媒體，滿足學(xué)生在不同終端解碼觀看。

多協(xié)議互轉(zhuǎn)

即構(gòu)連麥服務(wù)器支持多協(xié)議互轉(zhuǎn)，滿足多端框架約束下各種協(xié)議適配，當(dāng)學(xué)生上麥互動(dòng)時(shí)，即構(gòu)方案在小程序以RTMP推流，內(nèi)嵌WebView以WebRTC拉流，解決連麥高延遲問題。

四.即構(gòu)微信引流方案的優(yōu)勢(shì)

在突破原生系統(tǒng)限制外，即構(gòu)微信引流方案的優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在：

全平臺(tái)兼容互通

支持Andriod、iOS、Windows、macOS、Web(PC端)、H5(移動(dòng)端瀏覽器)、小程序，滿足微信觀眾拉流/上麥互動(dòng)的場(chǎng)景需要，增加了H5對(duì)終端兼容適配的覆蓋面，實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)連麥互動(dòng)。

支持兩套拉流方案

提供CDN低成本拉流和WebRTC低延遲拉流兩種方案，客戶可根據(jù)業(yè)務(wù)場(chǎng)景自由選擇，實(shí)現(xiàn)成本和體驗(yàn)的平衡。

支持多種編碼標(biāo)準(zhǔn)

兼容H.264和VP8編碼標(biāo)準(zhǔn)，適配不同平臺(tái)不同編碼需求，讓接入集成更簡(jiǎn)單。

即構(gòu)微信引流方案已應(yīng)用于多家教育平臺(tái)，在今年的“暑期大戰(zhàn)”中已被驗(yàn)證有效。在教育行業(yè)之外，即構(gòu)方案全平臺(tái)兼容互通的特性，也將為其他新業(yè)務(wù)場(chǎng)景適配提供新的方向。

想進(jìn)一步了解即構(gòu)微信引流方案詳情的小伙伴，可以留言或者聯(lián)系即構(gòu)商務(wù)進(jìn)行體驗(yàn)。

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