天貓超級(jí)品牌日x芭比波朗：整合全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)力挖掘品牌新動(dòng)能

2月25日，高端專業(yè)彩妝品牌Bobbi Brown全球代言人倪妮攜手鉆光限量版晶亮顏彩盤(pán)(昵稱神仙高光)、迷你神仙高光，集結(jié)豪華營(yíng)銷(xiāo)陣容，高調(diào)開(kāi)啟Bobbi Brown天貓超級(jí)品牌日?；顒?dòng)期間，全網(wǎng)第一營(yíng)銷(xiāo)IP天貓超級(jí)品牌日助力Bobbi Brown打造出最豐富、最高質(zhì)、沉浸式的創(chuàng)意高光內(nèi)容，強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)光感美妝潮流，加速整個(gè)高光品類(lèi)趨勢(shì)發(fā)展。

加速天貓高光品類(lèi)發(fā)展，賦予全新增長(zhǎng)空間

本次天貓超級(jí)品牌日Bobbi Brown聚焦口碑款高光單品，主打鉆光限量版晶亮顏彩盤(pán)#PINK GLOW，并由BOBBI BROWN全球頂級(jí)彩妝天團(tuán)，全球品牌代言人倪妮、品牌摯友吉克雋逸、焦俊艷、高光大使趙露思等眾多明星、及數(shù)百位美妝屆KOL共同演繹細(xì)膩神仙高光，分享各自的高光時(shí)刻。

隨著消費(fèi)者的美妝知識(shí)日趨豐富，對(duì)于產(chǎn)品功能的追求向極致化的趨勢(shì)發(fā)展，促使品牌挖掘更縱深、更全面的新品類(lèi)變得尤為重要。在成功打造蟲(chóng)草粉底液后，基于對(duì)全球彩妝流行趨勢(shì)敏銳的洞察力，Bobbi Brown與天貓超級(jí)品牌日，率先將目光聚焦在高光單品，配合Bobbi Brown 鉆光限量版神仙高光、入門(mén)迷你版神仙高光等產(chǎn)品，將這股高光彩妝流行趨勢(shì)從發(fā)源地紐約帶到中國(guó)市場(chǎng)，領(lǐng)銜光感美妝潮流，并以此為契機(jī)加速天貓高光品類(lèi)趨勢(shì)發(fā)展。這既是一次對(duì)于趨勢(shì)品類(lèi)的深挖探索，同時(shí)滿足消費(fèi)者動(dòng)態(tài)變化的消費(fèi)需求，更為品牌帶來(lái)新的增長(zhǎng)空間。

首個(gè)沉浸式天貓超級(jí)品牌日，開(kāi)啟旗艦店2.0互動(dòng)新玩法

值得一提的是，此次天貓超級(jí)品牌日將營(yíng)銷(xiāo)陣線延長(zhǎng)，1月15日Bobbi Brown天貓超級(jí)品牌日線上預(yù)售開(kāi)始，就在Bobbi Brown天貓旗艦店二樓建立以“高光學(xué)院”為主題的品牌ZONE，為消費(fèi)者打造為期42天的線上沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)也開(kāi)啟首個(gè)沉浸式天貓超級(jí)品牌日。

消費(fèi)者進(jìn)入Bobbi Brown天貓旗艦店首頁(yè)，下拉便可直達(dá)店鋪二樓解鎖高光學(xué)院參與品牌互動(dòng)玩法。高光學(xué)院的互動(dòng)模塊被分為三個(gè)部分，第一部分模擬紐約時(shí)裝周秀場(chǎng)，Bobbi brown聯(lián)手十大紐約時(shí)裝周品牌，與消費(fèi)者一同探尋紐約時(shí)裝周秀場(chǎng)后臺(tái)的妝容秘密。第二部分則為首發(fā)全球高光圖鑒，力推4款以品牌神仙高光為主的潮流妝容，并獨(dú)家揭秘花式高光技巧。第三部分則是姜思達(dá)、你好竹子、深夜徐老師三大流量博主跨界同框，聆聽(tīng)他們的高光時(shí)刻。用沉浸式的表達(dá)方式，營(yíng)造身臨其境的消費(fèi)環(huán)境，引起消費(fèi)者最大共鳴。分階段性解鎖不同的的內(nèi)容，促進(jìn)消費(fèi)者實(shí)時(shí)打卡高光學(xué)院，加強(qiáng)用戶粘度。

同時(shí)，此次天貓超級(jí)品牌日還特邀美妝達(dá)人與Bobbi Brown高光導(dǎo)師直播開(kāi)課等方式，強(qiáng)勢(shì)推出新版高光產(chǎn)品，分享妝容新潮流，并在直播期間不斷放出驚喜福利。除天貓自有渠道之外，在微博、抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)上，各路明星助陣，眾多美妝KOL背書(shū)，深度合作頂級(jí)直播資源李佳琦，整合全網(wǎng)生態(tài)力量，全媒介宣傳矩陣為Bobbi Brown天貓超級(jí)品牌日制造聲勢(shì)。

自去年6月天貓旗艦店2.0理念官宣以來(lái)，loft結(jié)構(gòu)的旗艦店成為品牌個(gè)性展示和多樣化消費(fèi)者溝通品牌營(yíng)銷(xiāo)陣地。本次天貓超級(jí)品牌日與Bobbi Brown的合作主要以旗艦店2.0為陣地，配合多元化的線上營(yíng)銷(xiāo)，帶領(lǐng)消費(fèi)者零距離了解品牌，不斷深化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，領(lǐng)略不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)也為品牌圈粉，最終促進(jìn)品牌銷(xiāo)量和聲量的持續(xù)增長(zhǎng)，開(kāi)創(chuàng)了旗艦店2.0的全新互動(dòng)玩法。

伴隨著品牌在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中不斷升級(jí)，天貓超級(jí)品牌日也在不斷進(jìn)化。從講述品牌故事、到沉浸式的產(chǎn)品體驗(yàn)，再到傳遞品牌精神，極致的消費(fèi)體驗(yàn)和多元化的線上營(yíng)銷(xiāo)讓消費(fèi)者得到情感和功能雙重滿足。這一次，天貓超級(jí)品牌日無(wú)疑再次助力Bobbi Brown打造出品牌營(yíng)銷(xiāo)的高光時(shí)刻。相信未來(lái)，還會(huì)有更多品牌借助天貓超級(jí)品牌日這個(gè)創(chuàng)新舞臺(tái)，創(chuàng)造出全新的營(yíng)銷(xiāo)模式，挖掘更多增長(zhǎng)空間。

天貓超級(jí)品牌日介紹：

天貓超級(jí)品牌日，是天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷(xiāo)超級(jí)IP，善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺(tái)。

五年來(lái)，已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力，形成和消費(fèi)者的深度鏈接，通過(guò)一次集中的活動(dòng)、充滿儀式感的超級(jí)日子，為品牌帶來(lái)聲量和銷(xiāo)量的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶，催化超級(jí)品牌為消費(fèi)者帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)。

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